楊遠(yuǎn)

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

一、內(nèi)容的邏輯化和深刻化

現(xiàn)代很多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)擺脫了傳統(tǒng)生硬呆板的教育性特征，有著明確的劇情邏輯并具有深刻的寓意，這是支撐其成為優(yōu)秀動(dòng)漫的核心，同時(shí)也是其他動(dòng)畫(huà)所無(wú)法復(fù)制的。當(dāng)下動(dòng)畫(huà)不僅是國(guó)際文化和本土民族觀念的整合，同時(shí)還夾雜著制作人員和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)代科技人文、社會(huì)生活的態(tài)度和情感。目前一些優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品的主題逐漸具有了一定深度的學(xué)術(shù)性和哲理性，除了迎合和滿足青少年的內(nèi)心需求外，還能夠隱喻折射一些當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題，甚至在此基礎(chǔ)上展開(kāi)對(duì)人性的討論分析，讓動(dòng)畫(huà)成為很好的釋放和反思的途徑。

此外，優(yōu)秀的文本敘事能力和內(nèi)容刻畫(huà)能力，新奇多樣的藝術(shù)手法和創(chuàng)作風(fēng)格，使得現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)劇情的邏輯設(shè)定更加連貫合理，且更貼近現(xiàn)實(shí)中的思維慣性。多面立體、血肉豐滿的動(dòng)畫(huà)形象，意境深邃、富有感染力的畫(huà)面，以及細(xì)膩流暢的劇情，這些敘事語(yǔ)言在升華作品的藝術(shù)意蘊(yùn)的同時(shí)使故事的內(nèi)核更容易滲入觀眾的內(nèi)心世界，令人信服。能讓觀眾通過(guò)動(dòng)畫(huà)情節(jié)進(jìn)行更深入的分析和思考，探查其內(nèi)在深意，而當(dāng)觀眾加入自己的思考時(shí)，會(huì)自發(fā)地由內(nèi)而外地產(chǎn)生共鳴，對(duì)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。

二、題材的普適化和多元化

從日常生活至國(guó)際賽事，均可通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式來(lái)進(jìn)行宣傳和傳播。自動(dòng)畫(huà)形成以來(lái)產(chǎn)生了很多約定俗成的處理方法，這些普適的方法和技巧在當(dāng)下被升華到了極致，在很多深受大眾喜愛(ài)的“民工漫”（圖1）和很多廣為人知的動(dòng)畫(huà)系列中均能找到它的影子。由于其作品準(zhǔn)確地把握了當(dāng)下主體人群的喜好和市場(chǎng)的需求，加入了大量通俗化、大眾化和時(shí)尚化的元素，因此滿足和符合了大多數(shù)人的審美價(jià)值，增加了民眾的認(rèn)同感和歸屬感，成為相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額的主流動(dòng)畫(huà)作品。

但普適的創(chuàng)作方法被輾轉(zhuǎn)重復(fù)地使用后，會(huì)弱化其表現(xiàn)力和人們的感官，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下觀眾求新求異的獵奇口味。因此近些年動(dòng)畫(huà)題材呈現(xiàn)出了井噴狀態(tài)，為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)注入了新鮮的血液。并且多樣性的發(fā)展導(dǎo)致其指向性更強(qiáng)，動(dòng) 畫(huà)可以根據(jù)觀眾的不同層次和需求有的放矢。它們中有些對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)典進(jìn)行破壞性重構(gòu)，對(duì)老的故事注入新時(shí)代、新環(huán)境下的人們的解讀，重新糅合和詮釋故事，賦予了作品全新的感知和體驗(yàn)。而另一些前衛(wèi)乃至虛幻題材的小眾化動(dòng)畫(huà)也逐漸豐富起來(lái)，且更多樣化和更有針對(duì)性。近些年出現(xiàn)了很多原創(chuàng)的新奇的動(dòng)畫(huà)作品，注入了作者超凡的創(chuàng)作能力和鮮明的個(gè)人符號(hào)，虛構(gòu)了許多天馬行空的異世界（圖2），形成了獨(dú)具個(gè)性的新派題材，籠絡(luò)了一大批獨(dú)特的觀眾。

圖1 火影忍者、海賊王、死神

圖2 數(shù)碼寶貝和精靈寶可夢(mèng)

三、產(chǎn)業(yè)的模塊化和技術(shù)化

隨著技術(shù)的革新和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，目前數(shù)字化風(fēng)格逐漸成為當(dāng)今世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的主流，已形成產(chǎn)銷結(jié)合、研發(fā)管理完備的強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)格局。精致的圖形軟件技術(shù)、“音響化”的配樂(lè)機(jī)制、完備的專業(yè)人才基礎(chǔ)、精湛的后期特效處理已成為現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)的全新特征。各模塊分工明確、協(xié)同作用，在保障作品質(zhì)量的同時(shí)極大地縮短了生產(chǎn)周期，使動(dòng)畫(huà)這一龐大復(fù)雜的工程得以在短時(shí)間內(nèi)完成制作和發(fā)行，呈現(xiàn)在觀眾面前。

技術(shù)還催生了像三維動(dòng)畫(huà)等新類型的動(dòng)畫(huà)作品，賦予了動(dòng)畫(huà)形象更鮮活的生命力，帶來(lái)不一樣的感受。精湛技術(shù)的提升極大地增強(qiáng)了動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)感染力，使動(dòng)畫(huà)主題呈現(xiàn)得淋漓盡致，有時(shí)還引發(fā)出新的創(chuàng)作思維和理念。當(dāng)下多媒體技術(shù)以其仿生性不斷地刷新著我們的感官，增加了觀眾與作品的參與感和互動(dòng)性。例如日本塑造的虛擬偶像初音未來(lái)，應(yīng)用3D全息投影技術(shù)開(kāi)演唱會(huì)（圖3）。模擬了客觀現(xiàn)實(shí)中的偶像，極大地?cái)U(kuò)展了動(dòng)畫(huà)圖像形像的無(wú)盡性。

在新數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)代下，全方位、全天候地為觀眾推送著最新的動(dòng)畫(huà)作品，主導(dǎo)市場(chǎng)的走向。與此同時(shí)，還能通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)察和分析數(shù)據(jù)鏈接，獲取到市場(chǎng)上更具直接性和時(shí)效性的用戶反饋，為后續(xù)作品的創(chuàng)作提供導(dǎo)向功能。而且通過(guò)相關(guān)軟件，用戶還能根據(jù)自己的需要和意愿對(duì)自己喜歡的動(dòng)畫(huà)元素進(jìn)行自由組合和二次處理，實(shí)現(xiàn)其主控性。

圖3 虛擬偶像初音未來(lái)

四、商業(yè)的娛樂(lè)化和衍生化

在當(dāng)下商業(yè)化的營(yíng)銷和運(yùn)作模式的刺激下，商業(yè)動(dòng)畫(huà)極大地拉動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展和文化的輸出，成為國(guó)家軟實(shí)力的一種象征。因此各國(guó)都在加大對(duì)動(dòng)畫(huà)的投資和扶持，逐步開(kāi)啟了“大投入、大制作”的制作模式，動(dòng)輒過(guò)億美元的資本為高品質(zhì)保駕護(hù)航。隨著專業(yè)化的動(dòng)畫(huà)電影節(jié)和動(dòng)畫(huà)賽事的舉辦，以及幾乎沒(méi)有門(mén)檻的視頻網(wǎng)站的崛起，共同為優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供了展示平臺(tái)。

隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品投入全球市場(chǎng)，催生出了一大批有影響力的大眾娛樂(lè)產(chǎn)品。從《獅子王》到當(dāng)下炙手可熱的《變形金剛》系列的電影（圖4），美國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影商業(yè)娛樂(lè)性的見(jiàn)解可謂獨(dú)到，領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)意催生出精良唯美的制作、曲折豐富的劇情，再配以極致的音效和好到炸裂的畫(huà)質(zhì)，將其娛樂(lè)享受和藝術(shù)價(jià)值推向了頂峰，塑造了一大批深入人心的動(dòng)漫形象。商業(yè)動(dòng)畫(huà)雖然有時(shí)候會(huì)弱化其內(nèi)容和含義，變成視覺(jué)盛宴和爆米花電影，但這依舊不妨礙其票房大賣，足見(jiàn)商業(yè)化對(duì)動(dòng)畫(huà)的影響，以及娛樂(lè)化電影巨大的市場(chǎng)潛力。

圖4 獅子王和變形金剛

通過(guò)市場(chǎng)的洗禮，那些能夠堅(jiān)持下來(lái)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，會(huì)伴隨著一代人的成長(zhǎng)，成為難以忘卻的記憶。很多人在內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生深厚的情懷，因此這樣的動(dòng)畫(huà)具有極強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，因此市場(chǎng)會(huì)重制或延伸出一些番外作品，并拓展至游戲、音樂(lè)、衣服等其他涉及版權(quán)的周邊產(chǎn)品，形成一套多重的商業(yè)盈利體系，全方位地輸出本國(guó)文化思想和意識(shí)形態(tài)。就像迪士尼樂(lè)園一樣，將動(dòng)畫(huà)中的角色和故事場(chǎng)景搬到實(shí)際的生活中，讓人近距離地感受到動(dòng)畫(huà)的魅力。

總結(jié)

當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛力巨大，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的品牌影響力和其附加的衍生潛力逐步提高，產(chǎn)業(yè)制度方面也逐漸趨于完備和系統(tǒng)，且創(chuàng)作題材創(chuàng)新多樣，目標(biāo)人群清晰明確。當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)無(wú)論在技術(shù)上還是在故事呈現(xiàn)的方式上，相較以往的動(dòng)畫(huà)，都取得了很大的進(jìn)步。但是一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品中，所要傳達(dá)的深刻內(nèi)容及思想才是其內(nèi)在的精髓，這些都是藝術(shù)家情感和心血的結(jié)晶，也是評(píng)價(jià)動(dòng)畫(huà)優(yōu)劣的關(guān)鍵。

本文所介紹的幾種特征是當(dāng)代動(dòng)畫(huà)的集中體現(xiàn)，它們之間相互交叉，共同營(yíng)造了當(dāng)下動(dòng)畫(huà)的環(huán)境氛圍，都是當(dāng)代動(dòng)畫(huà)發(fā)展不可或缺的優(yōu)質(zhì)資源，也是未來(lái)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的重要趨勢(shì)和方向。它們必須相互補(bǔ)充、相輔相成，才能創(chuàng)作出一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，而如何在此之間找到一個(gè)完美的平衡點(diǎn)，才是作品成功的關(guān)鍵。本文初步列舉和闡明了當(dāng)下動(dòng)畫(huà)的特征，希望能為后續(xù)的理論發(fā)展提供一個(gè)初期的探索，挖掘動(dòng)畫(huà)的理論價(jià)值，促進(jìn)未來(lái)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。