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華僑大學

一、前言

鄉(xiāng)村旅游一直是學術界諸多學者關注和研究的熱點議題，綜合文獻檢索和分析發(fā)現，近五年，鄉(xiāng)村旅游的研究熱點主要集中在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式、發(fā)展模式的升級轉型，鄉(xiāng)村旅游中的社區(qū)參與以及鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展等方面。主要有鄉(xiāng)村旅游市場研究，鄉(xiāng)村旅游滿意度研究，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合視角以及鄉(xiāng)村旅游就業(yè)與創(chuàng)業(yè)等。其中精準扶貧方面的研究多以案例分析為主，比如“旅游+”視角下，對民族地區(qū)脫貧致富的路徑進行了探析，此外還有諸多學者關注鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效益評估等。

新時代鄉(xiāng)村振興，在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，就必須堅持“把農村建設得更像農村”。目前全國2000多個縣中，絕大多數都把發(fā)展旅游業(yè)作為了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來鄉(xiāng)村建設應該以“最小的人為干預、最大的原鄉(xiāng)體驗”為發(fā)展理念，依托村莊的傳統(tǒng)性與原真性，在盡可能保留村莊原有風貌與格局的基礎上，探尋以鄉(xiāng)村旅游為主要驅動力的鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路。研究鄉(xiāng)村旅游振興背景下，泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑與機制創(chuàng)新具有一定的現實意義。

圖1 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展階段模式圖

二、鄉(xiāng)村振興機制對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

在新形勢下，我國政府高度重視振興鄉(xiāng)村經濟。十九大報告中明確指出：“堅定實施科教興國戰(zhàn)略、人才強國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略，突出抓重點、補短板、強弱項，特別是要堅決打好防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治的攻堅戰(zhàn)，使全面建成小康社會得到人民認可、經得起歷史檢驗”。由此可知，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”已經作為國家戰(zhàn)略被提上黨和政府工作的重要議事日程。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游得以快速發(fā)展，是推動鄉(xiāng)村經濟現代化的新型產業(yè)手段。鄉(xiāng)村旅游因其產業(yè)的交融性、兼容性與綜合性，可以為我國鄉(xiāng)村發(fā)展的諸多問題提出有效的解決辦法，因此，必將在我國新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重大作用。

作為一種新興的旅游產品，鄉(xiāng)村旅游成為振興鄉(xiāng)村經濟的主要發(fā)展方式，“生態(tài)園”與“田園綜合體”等以“追求綠色時尚，擁抱綠色生活”理念為主題的多種旅游形式蓬勃發(fā)展。因此，如何依托鄉(xiāng)村旅游資源，對其進行特色化開發(fā)，尋找其特色發(fā)展模式，助推鄉(xiāng)村旅游經濟可持續(xù)發(fā)展，這對推進供給側改革、鄉(xiāng)村振興和旅游扶貧等重大戰(zhàn)略具有重要意義。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最佳區(qū)域是都市圈環(huán)城休閑帶，即圍繞都市圈1-2小時車程內的鄉(xiāng)村。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要正確認識鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的現狀與前景，重視并鼓勵當地居民的積極參與，充分肯定當地居民在旅游開發(fā)、旅游規(guī)劃與旅游產業(yè)發(fā)展中的重要性，對那些土生土長并在外事業(yè)有成的人要給予特別關注。

三、基于鄉(xiāng)村振興的泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析

(一)泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑分析

泉州鄉(xiāng)村旅游產品升級機制。整體發(fā)展上形成了，鄉(xiāng)村農家樂，鄉(xiāng)村休閑，鄉(xiāng)村度假和田園綜合體的不同階段。鄉(xiāng)村旅游的產品發(fā)展表現為由農家樂到民宿的居住條件升級和由體驗到休閑度假的旅游產品價值升級。其中發(fā)展態(tài)勢良好的田園綜合體是鄉(xiāng)村旅游產品和模式的發(fā)展方向。見圖1 所示。

從產品端來講，主要包括4個代際模式。鄉(xiāng)村旅游的原始雛型表現為農家樂，在此基礎上，初級體驗產品的加入使其發(fā)展為鄉(xiāng)村休閑階段，而隨著產品體驗升級，近期鄉(xiāng)村度假的產品發(fā)展已經成熟。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突破在于民宿以及鄉(xiāng)村的基礎上面所發(fā)展的旅居度假產品。其中發(fā)展態(tài)勢良好的田園綜合體是其產品和模式的主要發(fā)展方向。

(二)泉州鄉(xiāng)村旅游振興發(fā)展的動力機制分析

鄉(xiāng)村旅游如何升級以及升級的方向。一方面，我們要遵循產業(yè)融合的發(fā)展思路，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中秉持“旅游+”的理念，積極引入醫(yī)療、康養(yǎng)、教育等產業(yè)，從而形成一種“鄉(xiāng)村旅游+”的發(fā)展模式。另一方面，我們要重視產業(yè)升級的發(fā)展道路，依托村莊的傳統(tǒng)性與原真性，在盡可能保留村莊原有風貌與格局的基礎上，打造“一村一品”的升級版，建設具有鄉(xiāng)村特色的民宿和田園綜合體。見表1和表2。

表1 打造鄉(xiāng)村旅游“有方向，有情懷”的小情懷升級振興機制

表2 打造鄉(xiāng)村旅游“有文化，有方向，有情懷”的大情懷升級振興機制

圖3 泉州鄉(xiāng)村旅游振興系統(tǒng)的驅動發(fā)展路徑

四、基于鄉(xiāng)村振興的泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制

(一)打造泉州鄉(xiāng)村旅游振興三位一體創(chuàng)新發(fā)展機制

依托目前泉州鄉(xiāng)村旅游產品存在的供給問題，結合市場的新需求和國家的新政策，本研究認為泉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要解綁與減負，注重自我解放，掙脫鄉(xiāng)村概念的束縛和地域局限，以更高的格局、更寬的視野和更大的區(qū)域來整合鄉(xiāng)村資源，同時與更多的領域進行合作，促使鄉(xiāng)村旅游能夠真正實現產業(yè)化升級。因此，泉州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，應以全域為范圍，推進產業(yè)升級、業(yè)態(tài)轉型、全域發(fā)展，從豐富和延伸產業(yè)鏈，提高產業(yè)價值，尋求更大的發(fā)展空間和可能性。實現這一目標，需要通過政府、百姓、公益的三位一體角色來構筑鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)圈，三者有機融合，從而形成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的持續(xù)動力，見圖2。

圖2 構建“三位一體”泉州鄉(xiāng)村旅游生態(tài)圈發(fā)展機制

(二)提出泉州鄉(xiāng)村旅游振興系統(tǒng)的驅動發(fā)展路徑

參考學者研究的旅游系統(tǒng)理論視角，綜合提出泉州鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)發(fā)展機制。在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中，政府、社區(qū)居民、旅游者、旅游企業(yè) (旅行社)是構成各子系統(tǒng)的核心主體。鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)中的四個子系統(tǒng)之間相互作用驅動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，參考相關資料提出泉州鄉(xiāng)村旅游振興系統(tǒng)的驅動發(fā)展路徑，如圖3所示。

(三)新時代泉州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施建議

鄉(xiāng)村振興機制下，發(fā)展泉州鄉(xiāng)村旅游將積極融入傳統(tǒng)文化的理解和詮釋，通過一些文旅活動、村落改建、風貌提升以及旅游產品要素配備的增加，全面與當地文化和閩南習俗相融合，呼應文化氛圍，行程具有特色、創(chuàng)意與創(chuàng)新的新型鄉(xiāng)村旅游模式。此外，需要注重新時代泉州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路勁。首先，發(fā)展產業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)機會，帶動地方就業(yè)優(yōu)先為當地居民提供旅游相關行業(yè)就業(yè)機會，讓村民成為旅游發(fā)展的獲益群體，從而提升其積極性。其次，加強其主動參與鄉(xiāng)村旅游建設的熱情，以共同保護和傳承當地鄉(xiāng)土文化為核心依歸，從而實現傳統(tǒng)文化的傳承與保護，保持鄉(xiāng)村旅游活力與內涵，共同維護鄉(xiāng)村旅游特有的旅游生態(tài)圈。最后，在傳承和保護鄉(xiāng)土文化的基礎上，呈現原汁原味的鄉(xiāng)村生產生活方式，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有強有力的抓手，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供持續(xù)動力。鄉(xiāng)村旅游業(yè)只有不斷地發(fā)展、創(chuàng)新出新型的旅游模式，才能在激烈的競爭中走得更遠，真正實現鄉(xiāng)村旅游扶貧機制的落地。