陳雅妮

[關(guān) ?鍵 ?詞]藝術(shù);藝術(shù)品;市場;投資;收藏

一、藝術(shù)市場化

藝術(shù)與市場看似是兩個不同屬性的東西，但是千百年來一直交織在一起。什么是藝術(shù)？什么是藝術(shù)品市場？是我們研究藝術(shù)市場化首先要解決的問題。我們?nèi)粘Ｖ兴佑|的藝術(shù)具體門類，如文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、電影、音樂、舞蹈、戲劇等，都只是藝術(shù)的表現(xiàn)形式。藝術(shù)品具體是指什么也是眾說紛紜。其實，相比較藝術(shù)與文化的內(nèi)在含義，就會發(fā)現(xiàn)在一定程度上，藝術(shù)與文化是不可分離的，可以說藝術(shù)源于文化，文化也包含了藝術(shù)。

藝術(shù)與市場的接觸與交集，早在新石器時期工藝品的交易中就已經(jīng)產(chǎn)生了;在經(jīng)歷了漫長的社會與經(jīng)濟的發(fā)展，在逐漸擺脫封建神權(quán)與政權(quán)附加的束縛后，藝術(shù)的市場化現(xiàn)象越來越普遍，市場化對于文化與藝術(shù)的反作用也越來越明顯而有力。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場化又逐漸成為藝術(shù)發(fā)展的動力。

二、藝術(shù)催生了市場還是市場操控著藝術(shù)

市場本身只是商品交換的場所，自古有之，市場化促進了流通，反過來又促進了文化交流。藝術(shù)品作為一種特殊的文化商品，對交流的依賴度很高，文化碰撞與交流越多，藝術(shù)品越豐富多樣。

當(dāng)代藝術(shù)品的市場定價并不是由作品的藝術(shù)價值來決定，而是基于隨大流的猜測和孤注一擲的賭博。某些當(dāng)代藝術(shù)品的價格會上漲飛速，是由于收藏家和投資者的操縱，出于利益的考慮，讓其上漲。所以，可以說藝術(shù)品的投資是一種投機工具。一般意義上的投資是指特定經(jīng)濟主體為了在未來可預(yù)見的時期內(nèi)獲得收益或資金增值;投資是為了其未來價值。收藏、投資在一定程度上繁榮了市場，但是其中摻雜的商業(yè)投機的性質(zhì)，容易導(dǎo)致藝術(shù)品市場的混亂和價值標準的缺失。

三、資本市場的變化對藝術(shù)品收藏的影響

收藏家的出現(xiàn)是藝術(shù)市場化的結(jié)果，收藏家們以市場作為購買導(dǎo)向，對藝術(shù)創(chuàng)作者的影響力也越來越大。藝術(shù)品市場本身是具有兩種屬性的，它的文化屬性和經(jīng)濟屬性決定了它不能一味地追求利潤的高漲，容易對藝術(shù)的創(chuàng)作和消費產(chǎn)生負面影響;也不能只注重其文化藝術(shù)價值，容易與社會大眾脫節(jié)，畢竟經(jīng)濟是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的重要動力。

“亂世黃金，盛世典藏”，就中國而言，伴隨著改革開放的大潮，受中國市場經(jīng)濟高速發(fā)展和外來思想的影響中國藝術(shù)品市場獲得全面復(fù)蘇，因此得到了發(fā)展的機會，并逐步走向繁榮興盛。但是，并非亂世就無收藏。例如，在1939年至1945年社會動蕩時期，全世界還有三個國家在大量地購買藝術(shù)品，分別是瑞士、美國和德國，尤其是美國紐約，其藝術(shù)品市場非常活躍，藝術(shù)品的銷量大幅增長;即使是1941年后，畫的價格也在穩(wěn)步上漲。藝術(shù)品能夠保值，而現(xiàn)金卻不能，例如希特勒在1940年就讓法郎貶值了三次。這就是為什么當(dāng)時每個資本家都在投資藝術(shù)品市場的原因之一。

盡管藝術(shù)品市場在之后的百年難得一遇的金融海嘯中被波及，其所帶來的消極影響導(dǎo)致藝術(shù)品市場中的各級產(chǎn)業(yè)鏈都面臨前所未有的生存考驗。但藝術(shù)品市場無論是在1929年經(jīng)濟大蕭條之后，還是在1987年股市“黑色星期一”之后，都有頑強生存下來的經(jīng)驗。

四、藝術(shù)品市場是否需要標準化

戈弗雷·巴克道：“藝術(shù)品的獨特的金融優(yōu)勢在于，其價格出自想象?！笨梢哉f，藝術(shù)品的價格是非標準化的，文化藝術(shù)也是非標準化的，那么藝術(shù)品市場是否要拒絕標準化呢？

文藝復(fù)興時期的改革派積極宣揚：追求藝術(shù)品的高價格，就是追求個人的幸福，以此反映其人本主義的思想。當(dāng)時的藝術(shù)市場化的蓬勃發(fā)展并不受到任何制約。而在我國封建時期，由于資本主義萌芽對于封建皇權(quán)的沖擊，藝術(shù)品市場是受到嚴重束縛的。因此，對藝術(shù)的商品化、市場化的評價，需要結(jié)合當(dāng)時的社會背景。

那么又是否需要推動藝術(shù)品市場的規(guī)?；藴驶涂沙掷m(xù)發(fā)展呢？標準從何而來？藝術(shù)品市場還難以構(gòu)成藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)需要的是能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；藴驶?。對于藝術(shù)品市場而言，它需要學(xué)術(shù)評價的標準而不能完全以市場為導(dǎo)向，容易造成高雅藝術(shù)的沒落。也需要有市場價值與真?zhèn)卧u價標準。

普遍認為，加強對藝術(shù)商品化的管制，加強對藝術(shù)品的收藏與投資的管理，對藝術(shù)品的消費市場進行監(jiān)管，是避免藝術(shù)過度市場化而造成負面影響并保持藝術(shù)與市場活力的有效手段。確實，藝術(shù)品市場面臨調(diào)整，只有健康的藝術(shù)品市場生態(tài)得到發(fā)展，市場才會有堅實的基礎(chǔ)，但終究是以市場為導(dǎo)向的，對于藝術(shù)品市場的管控還需腳踏實地，徐徐圖之。

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作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院