【摘要】近年來，隨著媒介融合的迅猛發(fā)展，以傳統(tǒng)媒體建構(gòu)起來的信息傳播方式被不斷沖擊、改變，現(xiàn)代社會(huì)信息的傳播速度之快、范圍之廣、影響之深，潛移默化地改變了大眾的日常生活。影視劇作為大眾生活中喜聞樂見的藝術(shù)形式，在新媒體語境下，其創(chuàng)作理念也發(fā)生了很大的變化。本文將以山影影視作品為例，探討媒介融合的時(shí)代背景下影視劇的運(yùn)作模式。

【關(guān)鍵詞】精品戰(zhàn)略；創(chuàng)新戰(zhàn)略；宣發(fā)戰(zhàn)略

【中圖分類號】J613.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

山東影視傳媒集團(tuán)有著41年的行業(yè)歷史，是我國最早也是最有影響力的影視劇生產(chǎn)單位之一，出品了電視劇《闖關(guān)東》《大染坊》《馬向陽下鄉(xiāng)記》《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》及電影《西游記之大圣歸來》等經(jīng)典爆款劇集，先后有60多部作品榮獲精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”“飛天獎(jiǎng)”“金鷹獎(jiǎng)”“華表獎(jiǎng)”“金雞獎(jiǎng)”等80多個(gè)中央和國家級大獎(jiǎng)。成績的背后，是山影多年的經(jīng)驗(yàn)積累，即堅(jiān)持精品戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、宣發(fā)戰(zhàn)略。

一、堅(jiān)持走正道出精品的“精品戰(zhàn)略”

山影多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)證明，影視作品要做到叫好又叫座，必須堅(jiān)持“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”，精品路線是捷徑，也是主旋律贏得市場的不二法門。山影旗下出品的每一部電視劇，從前期的選題、策劃，到中期的劇本寫作、實(shí)景拍攝，再到后期的制作、宣傳發(fā)行，因?yàn)樵诿總€(gè)環(huán)節(jié)上都精益求精，所以一個(gè)項(xiàng)目孵化成熟的時(shí)間至少有三四年之久。

第一，在題材選擇階段，圍繞“四個(gè)謳歌”，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作。主旋律題材范圍很大，切入點(diǎn)的選擇是關(guān)鍵，“四個(gè)謳歌”是唯一標(biāo)準(zhǔn)。2012年4月份，山東省全面開展“聯(lián)百鄉(xiāng)包千村”行動(dòng)，選派“第一書記”到貧困村抓黨建促脫貧工作。在活動(dòng)開展的第一時(shí)間，我們就啟動(dòng)了電視劇創(chuàng)作任務(wù)，決定以山東省 “第一書記”的典型事跡為素材，以電視劇的藝術(shù)樣式展現(xiàn)山東省黨政建設(shè)的新風(fēng)貌和時(shí)代生活的主旋律。這就是后來在央視一套播出、平均收視率破2的《馬向陽下鄉(xiāng)記》。該劇對“中國夢”進(jìn)行了生動(dòng)的闡釋，是展示社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形象教材。

第二，在項(xiàng)目啟動(dòng)階段，主創(chuàng)人員必須“深入生活、扎根人民”。

山影多年來形成了一個(gè)寶貴的創(chuàng)作傳統(tǒng)，凡是主旋律題材創(chuàng)作，主創(chuàng)人員必須深入基層、沉到民間、體驗(yàn)生活。因?yàn)樯接笆冀K堅(jiān)信文藝作品是給人民看的，必須了解人民的思想情感，反映他們的喜怒哀樂，關(guān)心他們的酸甜苦辣。主旋律題材不能飄，不能空，不能假，要沾泥土、帶露珠、冒熱氣，只有這樣才能引起觀眾共鳴，做不到這一點(diǎn)，就難以保證社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

在劇本寫作階段，與主管部門保持信息暢通，規(guī)避過審風(fēng)險(xiǎn)。主旋律創(chuàng)作尤其是現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作，尺度拿捏向來是難題，也是平衡社會(huì)效益與市場效益的重要砝碼。山影在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)可以概括為八個(gè)字，即“大膽開掘，小心求證”。在題材的深度、角度、廣度上要大膽開掘，先求放得開，在主題、情節(jié)、細(xì)節(jié)等具體的創(chuàng)作環(huán)節(jié)上，要小心求證，與省局屬地審查機(jī)構(gòu)、行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、廣電總局電視劇司保持順暢的信息溝通，力求收得攏，避免在劇本中出現(xiàn)導(dǎo)向偏差難以過審的風(fēng)險(xiǎn)。

在拍攝制作階段，反復(fù)推敲細(xì)節(jié)，不惜工本雕琢畫面。比如，電視劇《青島往事》在細(xì)節(jié)上同樣用心十足，導(dǎo)演張新建花了一個(gè)月的時(shí)間專門待在青島，與市檔案館的有關(guān)專家探究劇中的細(xì)節(jié)，力求盡可能真實(shí)地還原歷史，所涉及的每一個(gè)場景都有跡可循，真實(shí)再現(xiàn)了青島開埠時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌，贏得了廣大觀眾尤其是青島觀眾的交口稱贊。

二、堅(jiān)持不斷豐富藝術(shù)表現(xiàn)的“創(chuàng)新戰(zhàn)略”

山影作品在風(fēng)格類型、人物與情節(jié)、制作理念等方面進(jìn)行創(chuàng)新，為中國影視劇藝術(shù)個(gè)性的豐富、題材樣式的多樣化起到了積極的推動(dòng)作用。

風(fēng)格類型上的創(chuàng)新?！岸嗄陙?，‘魯劇品牌形象日益分明：以嚴(yán)肅正劇為主，熱衷于拍攝表現(xiàn)家國情懷和英雄主義的主旋律題材，堅(jiān)持緊扣時(shí)代脈搏，深深植根于生活的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，形成了擅于挖掘和展現(xiàn)齊魯文化和民族性格的宏大敘事美學(xué)風(fēng)格等?！币浴洞笕痉弧贰蛾J關(guān)東》《沂蒙》等為代表的電視劇構(gòu)建起了山影劇目“主旋律化”的宏大敘事風(fēng)格，所播出的劇目多集中在中央電視臺。電視劇《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《他來了，請閉眼》是山影的影視創(chuàng)作從厚重感到青春感的一次突破。播出平臺也由中央電視臺擴(kuò)展到湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺等多渠道。演員選擇偶像化、播出渠道更多樣化、受眾年齡層次更加豐富，這些市場化的探索使作為國企的山影能在嚴(yán)峻的行業(yè)競爭中爭得一席之地，為今后的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

人物塑造上的創(chuàng)新。電視劇《馬向陽下鄉(xiāng)記》中“第一書記”的人設(shè)，突破了以往下鄉(xiāng)干部典型的一副“老成持重、克己奉公”的人物形象，是一個(gè)玩心頗重的雅痞“驢友”，這種人設(shè)比較接地氣，更容易拉近與年輕觀眾的距離。

制作理念上的創(chuàng)新。第一，開創(chuàng)網(wǎng)臺互動(dòng)播出模式?！端麃砹?，請閉眼》是山影為搜狐定制的一部網(wǎng)絡(luò)自制劇，這也是國內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)反向輸出到一線衛(wèi)視播出的作品。第二，在演員的選擇上，偏重于“流量”的演技派演員。一部劇對于演員的選擇尤為重要，電視劇《瑯琊榜》《馬向陽下鄉(xiāng)記》等作品的成功，與選對了導(dǎo)演、演員密不可分。胡歌粉絲向山影團(tuán)隊(duì)推薦了胡歌出演《瑯琊榜》中的“梅長蘇”，彼時(shí)遭遇車禍的胡歌正與劇中浴血?dú)w來的“梅長蘇”精神氣質(zhì)相匹配；《馬向陽下鄉(xiāng)記》是“時(shí)尚范”演員吳秀波第一次出演農(nóng)村題材電視劇，他認(rèn)為，“馬向陽進(jìn)入村子的陌生，和我進(jìn)入這個(gè)故事的陌生是一樣的。我對農(nóng)村的理解和反應(yīng)，其實(shí)就是馬向陽的理解和反應(yīng)?！彼麑F(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的情感體驗(yàn)帶入角色，生動(dòng)、細(xì)膩地演繹了一個(gè)不靠譜的“第一書記”。第三，追求電影質(zhì)感的審美表達(dá)。拍攝中講究攝影構(gòu)圖，如對稱式構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、三分法、黃金螺旋法構(gòu)圖等方式在電視劇《瑯琊榜》中隨處可見；電視劇《馬向陽下鄉(xiāng)記》中“作為全劇形象種子的大槐樹，關(guān)于它的存與廢，在這個(gè)寧靜的山村引起軒然大波。淳樸與狡黠、愿景與現(xiàn)實(shí)、欲望與尊嚴(yán)，一一折射出光怪陸離的世間眾生相。它的意蘊(yùn)已超越了這個(gè)小小的山村，映射的是當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。”

三、堅(jiān)持多渠道、多形態(tài)的宣發(fā)戰(zhàn)略

隨著媒介融合的深度發(fā)展，影視劇的宣傳推廣渠道也越來越多元化，電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等各大平臺紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢，各種渠道之間取長補(bǔ)短，影視劇的宣發(fā)進(jìn)入了一個(gè)信息傳播全面覆蓋的階段。從“養(yǎng)在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，這種變化是因?yàn)槎嗲?、多形態(tài)的宣發(fā)手段已經(jīng)成為了影視劇收視率、票房的強(qiáng)大助推力。近幾年，山影在影視劇宣發(fā)上不斷調(diào)整策略，在“精品為王”的內(nèi)容保證下，與各種渠道、媒介緊密合作，得到了市場的認(rèn)可和觀眾的好口碑。

山影內(nèi)部有自己的新媒體運(yùn)營中心——山影制作網(wǎng)，網(wǎng)站設(shè)置了專門的板塊來宣傳和推送山影出品的影視作品以及公布一些影視資訊、刊載獨(dú)家評論分析。同時(shí)，還運(yùn)行著山影集團(tuán)和山影制作的微信和微博等新媒體公眾號，以及熱播電視劇的專門微博。在影視劇啟動(dòng)后，以微博為主的官微成為官方宣傳物料信息，與粉絲互動(dòng)的最直接的窗口，官微的運(yùn)營、維護(hù)、宣傳都對劇集的宣傳產(chǎn)生重要作用。在影視劇籌備和拍攝階段，通過新聞、論壇等軟文形式進(jìn)行宣傳；在電視劇開播前召開發(fā)布會(huì)，劇中主演們與粉絲通過微博、直播平臺進(jìn)行交流、互動(dòng)；在電視劇開播期間，劇方通過制作一些短視頻吸引觀眾的注意力，比如拍攝時(shí)的花絮、演員之間的相互爆料或劇集的爆料等。如電視劇《馬向陽下鄉(xiāng)記》在播出期間，官方微博中發(fā)起了一系列活動(dòng)，增加與觀眾的互動(dòng)，如集錦特色演員表情包、剖析劇中復(fù)雜的人物關(guān)系、評選“大槐樹村村花村草”活動(dòng)等。隨著劇集播出后觀眾對其喜愛程度的不斷高漲，互動(dòng)的話題越來越多，關(guān)注度持續(xù)上升。

山影集團(tuán)多年來的發(fā)展為融媒體環(huán)境下“魯劇”的模式創(chuàng)新提供了諸多有益經(jīng)驗(yàn)。“融媒體”是一個(gè)全球化命題，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和催生跨界融合的一大契機(jī)，它所帶來的大開放、大包容的交互格局已經(jīng)潛移默化地影響到了整個(gè)社會(huì)的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)媒體與多元聚合的平臺化儼然成為當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間內(nèi)多產(chǎn)業(yè)、多角度合作中最廣泛的途徑。融媒體這種以產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為背景，以時(shí)代潮流走勢為導(dǎo)向的全新構(gòu)思，在如今崇尚交互共享的社會(huì)氛圍和輿論話題的共同引領(lǐng)下，無疑將成為最具開發(fā)潛力的新生領(lǐng)域之一。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：晉亮（1964-），男，山西洪洞，大專，畢業(yè)于信陽陸軍學(xué)院，二級藝術(shù)指導(dǎo)，研究方向：影視創(chuàng)作。