【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)和物流業(yè)務(wù)獲得了更加快速的發(fā)展，為了避免運(yùn)輸過(guò)程中的問(wèn)題，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。包裝設(shè)計(jì)不僅需要滿足運(yùn)輸需求，更需要在節(jié)約成本的同時(shí)最大程度地提高用戶的滿意度。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)發(fā)展具有極為重要的作用。為此，本文從包裝設(shè)計(jì)材料應(yīng)用的角度，就網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下的商品包裝設(shè)計(jì)材料應(yīng)用趨勢(shì)展開(kāi)探究。通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料要求的分析，對(duì)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下包裝設(shè)計(jì)中材料的應(yīng)用趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的探究。希望能夠通過(guò)以下研究為網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供一定的參考價(jià)值。

【關(guān)鍵字】網(wǎng)購(gòu)時(shí)代；包裝設(shè)計(jì)；包裝材料；網(wǎng)購(gòu)包裝

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的要求

與傳統(tǒng)線下超市的購(gòu)物相比，網(wǎng)購(gòu)的包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料有一些特殊的要求，一方面體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)，另一方面也體現(xiàn)了商家和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中的保護(hù)。網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的要求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）更加注重功能性

包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的功能性非?？粗?，主要體現(xiàn)在：第一，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行商品選擇時(shí)，主要是看中商品的性價(jià)比，還有店鋪本身的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)等級(jí)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的材料要求并不是特別高，只需要滿足對(duì)產(chǎn)品的基本包裝即可，因此，消費(fèi)者更加注重功能性；第二，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)講，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的形式進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買，主要是考慮到價(jià)格低廉的因素，而過(guò)度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，商家會(huì)將這些成本平均到每件商品當(dāng)中，無(wú)形之中降低了商品的性價(jià)比，在與其他同類型商品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)降低，從而失去用戶的青睞。因此，很多商家比較注重簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，在滿足商品基礎(chǔ)包裝的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步降低生產(chǎn)成品，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

例如：蘋(píng)果手機(jī)是一個(gè)較大的品牌，產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)進(jìn)行銷售，并受到了廣泛的好評(píng)。這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了簡(jiǎn)約的風(fēng)格，一方面，可以將工作重點(diǎn)放到提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力方面；另一方面，降低由于包裝設(shè)計(jì)中無(wú)關(guān)信息對(duì)用戶產(chǎn)生的干擾，使用戶可以將興趣更多地投入到產(chǎn)品的試用中。網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，很多廠家開(kāi)始向蘋(píng)果公司學(xué)習(xí)，追求簡(jiǎn)約大方的包裝設(shè)計(jì)理念，并推動(dòng)簡(jiǎn)約風(fēng)格的不斷流行。

（二）材料的運(yùn)用達(dá)到極致

對(duì)于網(wǎng)購(gòu)模式而言，包裝設(shè)計(jì)材料主要包括以下幾個(gè)部分：（1）商品自身的包裝，例如，蘋(píng)果手機(jī)的包裝會(huì)有一個(gè)紙殼進(jìn)行包裝，里面還有說(shuō)明書(shū)等；（2）運(yùn)輸中的保護(hù)措施，由于部分商品是易碎或者是生鮮類商品，因此會(huì)采用一些填充材料，例如緩沖海綿，或者是冰袋等，確保商品在運(yùn)輸途中的安全；（3）商品的外部包裝，主要是為了方便商品進(jìn)行儲(chǔ)藏和運(yùn)輸，在其表面還可以貼上商品標(biāo)簽等。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)代使得包裝設(shè)計(jì)的材料運(yùn)用發(fā)揮到極致，一方面，為了更好地節(jié)約運(yùn)輸成本，在滿足商品運(yùn)輸條件的基礎(chǔ)上會(huì)選擇合適的包裝材料來(lái)裝飾商品；另一方面，會(huì)將每種材料都發(fā)揮到極致。材料的運(yùn)用達(dá)到極致，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，材料的使用量發(fā)揮到極致。很多大型的電商每天會(huì)有很多件商品進(jìn)行包裝和運(yùn)輸，所以，在進(jìn)行包裝盒選擇時(shí)，會(huì)在符合商品大小的包裝里面選擇最小的包裝，可以有效節(jié)約包裝成本。第二，大部分外包裝材料都選擇環(huán)保性的材料。大多數(shù)都是采用紙質(zhì)的箱子進(jìn)行運(yùn)輸?shù)?，硬紙箱不僅可以被重復(fù)回收利用，不被回收的部分可以迅速被降解，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的污染較小。第三，一些復(fù)合材料的出現(xiàn)，目前，紙箱包裝存在一些缺點(diǎn)，例如怕水、怕磕碰，塑料包裝雖然可以防水，但是環(huán)境污染較為嚴(yán)重。所以，推動(dòng)了一些復(fù)合材料的出現(xiàn)，可以有效解決包裝材料的不足，將它們的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)。

二、網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下包裝設(shè)計(jì)中材料的應(yīng)用趨勢(shì)

根據(jù)上文的分析和論述可知，在網(wǎng)購(gòu)發(fā)展背景下，人們會(huì)追求較為簡(jiǎn)約的包裝風(fēng)格，并且將材料的運(yùn)用達(dá)到極致，所以，本文對(duì)包裝設(shè)計(jì)中材料的應(yīng)用趨勢(shì)進(jìn)行了研究，得出結(jié)論如下：

（一）環(huán)保型材料越來(lái)越受歡迎

電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的材料要求越來(lái)越高，環(huán)保型材料更受市場(chǎng)歡迎。這是因?yàn)椋旱谝?，隨著我國(guó)環(huán)境問(wèn)題的不斷加劇，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性，開(kāi)始從日常生活小事做起，注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)。而在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中使用環(huán)保型包裝材料是環(huán)保意識(shí)提升的重要體現(xiàn)，因此，很多物流商家會(huì)選擇環(huán)保型材料進(jìn)行包裝，盡量降低對(duì)環(huán)境的污染；第二，對(duì)于物流公司來(lái)講，環(huán)保型的材料可以進(jìn)行一定程度的回收，能夠進(jìn)一步降低運(yùn)輸成本，所以，很多環(huán)保型的材料越來(lái)越受歡迎。并且環(huán)保型材料在功能方面也得到了消費(fèi)者和商家的認(rèn)可，不會(huì)影響網(wǎng)購(gòu)的正常進(jìn)行。

（二）適度的包裝設(shè)計(jì)是未來(lái)的趨勢(shì)

網(wǎng)購(gòu)中的商品在大小、類型、運(yùn)輸需求方面是各不相同的，所以，適度的包裝設(shè)計(jì)是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，注重的是產(chǎn)品的性價(jià)比以及運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)品的完整性，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的追求意愿并不是特別強(qiáng)。所以，適度的包裝設(shè)計(jì)是未來(lái)的主流趨勢(shì)。主要體現(xiàn)在：第一，選擇合適大小的包裝設(shè)計(jì)。很多大型電商都采用自動(dòng)包裝程序?qū)ι唐愤M(jìn)行包裝，從而代替手工包裝人員的勞動(dòng)，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)也節(jié)約了人力成本；并且采用自動(dòng)化包裝的形式，可以縮小包裝工作的時(shí)長(zhǎng)。選擇合適大小的包裝設(shè)計(jì)可以節(jié)約包裝資源，避免資源浪費(fèi)；可以進(jìn)一步降低物流企業(yè)的運(yùn)輸成本，提高經(jīng)濟(jì)效益等。第二，選擇合理的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于大部分普通商品來(lái)講，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝即可，就可以確保運(yùn)輸途中產(chǎn)品的完好性；但是，對(duì)于一些具有特殊要求的產(chǎn)品需要進(jìn)行合理包裝，例如，生鮮產(chǎn)品在包裝時(shí)需要放入冰袋進(jìn)行保鮮，或者是一些易碎商品添加氣柱袋等。合理的包裝就是滿足不同商品的不同需求，避免過(guò)度包裝的情況出現(xiàn)，使得包裝設(shè)計(jì)的材料得到最大程度的利用。

（三）建立包裝設(shè)計(jì)材料的回收站點(diǎn)

根據(jù)上文的論述可知，很多包裝設(shè)計(jì)材料可進(jìn)行回收利用，在未來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生一些站點(diǎn)，專門用來(lái)對(duì)產(chǎn)品的包裝材料進(jìn)行回收利用。第一，商家、消費(fèi)者、物流公司等會(huì)建立相關(guān)的規(guī)章制度，鼓勵(lì)消費(fèi)者在收到快遞后收集并回收包裝設(shè)計(jì)的材料，并運(yùn)送到指定站點(diǎn)，使得包裝設(shè)計(jì)材料可以實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用；第二，回收站點(diǎn)可以為消費(fèi)者提供包裹寄存服務(wù)，當(dāng)用戶不能及時(shí)收快遞時(shí)，可以進(jìn)行代收服務(wù)；同時(shí)，當(dāng)用戶完成商品驗(yàn)收后，可以將商品包裝退還給包裝設(shè)計(jì)材料的回收站點(diǎn)，站點(diǎn)可以根據(jù)包裝的完好程度給予用戶一定的優(yōu)惠政策，培養(yǎng)消費(fèi)者物流材料的回收意識(shí)；第三，包裝上面的標(biāo)簽需要更換為容易舍棄的標(biāo)簽，一方面便于包裝設(shè)計(jì)材料更加方便地進(jìn)行回收和利用，另一方面也可以對(duì)用戶的隱私進(jìn)行更好的保護(hù)，鼓勵(lì)用戶自己進(jìn)行標(biāo)簽的處理，并注意包裝的完整性。

（四）推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)材料生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新

上文已經(jīng)提到，為了更好地結(jié)合不同包裝設(shè)計(jì)材料的優(yōu)點(diǎn)，一些復(fù)合型材料開(kāi)始出現(xiàn)，并且結(jié)合傳統(tǒng)材料的優(yōu)勢(shì)，滿足包裝設(shè)計(jì)需求。因此，在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)材料的生產(chǎn)技術(shù)會(huì)得到不斷創(chuàng)新。第一，包裝設(shè)計(jì)材料的技術(shù)會(huì)獲得較大的提高，從而能夠更好地滿足消費(fèi)者、商家、物流公司的需求，進(jìn)一步降低材料的生產(chǎn)成本，提高材料的質(zhì)量，同時(shí)注重材料對(duì)環(huán)境的保護(hù)，推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)材料技術(shù)的改革和創(chuàng)新；第二，以滿足最終用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于電子商務(wù)中的消費(fèi)者和商家來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)材料的需求并不是特別明顯。大部分物流公司對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的材料要求比較高，因此，應(yīng)該以他們的需求為出發(fā)點(diǎn)，解決當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)材料使用過(guò)程中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，更好地滿足用戶需求；同時(shí)，需要推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)材料種類的發(fā)展，以滿足不同客戶的不同需求；第三，在改善包裝設(shè)計(jì)材料的同時(shí)，還可以研發(fā)自動(dòng)化的包裝機(jī)械，適應(yīng)不同材料的包裝，更好地代替人類的手工包裝操作，提高包裝效率，降低包裝工作的錯(cuò)誤率，推動(dòng)物流企業(yè)進(jìn)一步降低人力資源成本。

三、小結(jié)

總之，通過(guò)上述研究，我們對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展的重要意義有了一個(gè)更為深刻的了解。認(rèn)識(shí)到了良好材料的運(yùn)用有助于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化，在滿足商品運(yùn)輸需求的同時(shí)最大程度地提升顧客滿意度。因此，在今后的工作中，我們要重視材料在包裝設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，加大對(duì)包裝設(shè)計(jì)材料的研究力度，根據(jù)商品特性選擇相適應(yīng)的材料進(jìn)行包裝，并做好包裝材料的回收工作，以此實(shí)現(xiàn)商品包裝材料的綠色化循環(huán)應(yīng)用。

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作者簡(jiǎn)介：劉若根（1983-），女，回族，湖南常德，藝術(shù)碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向。