范潔

【摘 要】 目前，旅游業(yè)已進(jìn)入飛速發(fā)展時期，旅游業(yè)被定義為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位?！叭蚵糜巍崩砟畹奶岢鲆鹕鐣蛯W(xué)者的廣泛關(guān)注，國家旅游局更是確定2018年為“美麗中國—2018全域旅游年”。

【關(guān)鍵詞】 全域旅游 概念

伴隨著大眾旅游的興起，旅游不僅成為老百姓的必需品，而且大眾對旅游的要求也發(fā)生了重要改變。人們告別了單一的景點拍照式旅游，渴望了解并體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情。全域旅游來源于全國各地的實際情況，順應(yīng)發(fā)展潮流，對接和服務(wù)國家戰(zhàn)略體系，適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)應(yīng)運而生。本文通過對中國知網(wǎng)收錄的期刊學(xué)術(shù)論文和中國旅游報相關(guān)文章進(jìn)行歸納整理，將全域旅游的研究分為兩個階段：第一階段是形成階段;第二階段為深度解讀階段。

一、概念形成階段

經(jīng)文獻(xiàn)梳理，“全域旅游”實際上是源于“全域城市化”概念的一種旅游發(fā)展理念。2008年浙江紹興提出“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，2009年江蘇提出“全域旅游，全景昆山”。2010年四川實施全域旅游休閑度假戰(zhàn)略規(guī)劃。2011年《杭州市“十二五”旅游休閑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出了“旅游全域化戰(zhàn)略”;浙江桐廬提出全域旅游的全新理念;四川甘孜州提出全域旅游概念。2012年，大連市明確提出“全域旅游”的新理念，甘孜州委進(jìn)一步提出全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略?？梢娙蚵糜卫砟钭畛跗鹪从谡?guī)劃。

2013年，學(xué)術(shù)界開始對全域旅游概念進(jìn)行解讀。厲新建從目的地的角度將“全域旅游”解釋為：各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。同時，他將全域旅游理念系統(tǒng)地總結(jié)為“四新八全”。呂俊芳將全域旅游通俗地講為全部區(qū)域一體化發(fā)展旅游。認(rèn)為全域旅游是一種現(xiàn)代整體發(fā)展觀念，需要突破景區(qū)局限，讓區(qū)域建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、交通運輸、餐飲服務(wù)等各個方面都服務(wù)于旅游發(fā)展大局，形成全域一體的旅游品牌形象?？梢钥闯觯瑓慰》紡摹坝颉钡慕嵌瘸霭l(fā)，認(rèn)為全域旅游是把一個行政區(qū)當(dāng)做一個旅游景區(qū)，是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。厲新建和呂俊芳分別從“全”和“域”的角度，對全域旅游概念進(jìn)行了闡述，自此全域旅游概念基本形成。

二、概念深度解讀階段

2016年1月國家旅游局局長李金早提出：中國旅游要從“景點旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變。至此，“全域旅游”這個概念開始廣受關(guān)注，在學(xué)術(shù)界掀起了研究全域旅游的高潮。學(xué)者們從不同的角度給出對全域旅游的認(rèn)識，使全域旅游這一概念從各個維度變得更加豐富和飽滿。本文將這一階段不同學(xué)者對全域旅游概念的解讀分為以下方面。

（一）理論基礎(chǔ)

關(guān)于全域旅游的理論基礎(chǔ)有四種。第一種是黨中央提出的“全面建設(shè)小康社會”、“構(gòu)建和諧社會”、“科學(xué)發(fā)展觀”等創(chuàng)新發(fā)展理論?？梢哉f，全域旅游是政策支持下的產(chǎn)物。國務(wù)院將旅游業(yè)定位為“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”和“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”后，全域旅游得到進(jìn)一步發(fā)展。第二種是競爭戰(zhàn)略理論，全域旅游與競爭戰(zhàn)略理論體系高度契合。全域旅游是在該競爭戰(zhàn)略理論框架下研究旅游目的地和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新成果。第三種是空間經(jīng)濟學(xué)理論，全域旅游是對空間經(jīng)濟學(xué)理論的靈活運用。全域旅游是依靠某一旅游資源富集地區(qū)，合理高效優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，以旅游產(chǎn)業(yè)來統(tǒng)籌引領(lǐng)該地域經(jīng)濟發(fā)展，持續(xù)增強區(qū)域競爭能力的創(chuàng)新模式。第四種是發(fā)展經(jīng)濟學(xué)理論。旅游業(yè)應(yīng)遵循發(fā)展經(jīng)濟學(xué)中“不同的發(fā)展階段對應(yīng)不同的經(jīng)濟發(fā)展模式”這一理念?！叭蚵糜巍睉?yīng)該是一種“全域旅游發(fā)展觀”，是來自實際工作的理論，匯集各方共識、凝聚各方力量、帶動各方發(fā)展。

（二）時代背景

全域旅游的出現(xiàn)是特殊時代背景的產(chǎn)物。一方面，我國社會經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。全域旅游符合我國社會經(jīng)濟發(fā)展的背景，反映我國旅游發(fā)展的現(xiàn)實問題，有利于社會經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，全域旅游是對“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念的貫徹落實。吳必虎認(rèn)為五大理念是全域旅游的引領(lǐng)性指針，全域旅游是貫徹五大理念的綜合載體。全域旅游的發(fā)展可以通過協(xié)調(diào)經(jīng)濟、權(quán)利和文化不平衡引領(lǐng);通過全產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展引領(lǐng);通過共享經(jīng)濟引領(lǐng);通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng);“一帶一路”戰(zhàn)略為全域旅游提供了發(fā)展的機遇。在這種背景下，游客追求多元文化的體驗，原先的旅游要素界限被打破，旅游要素的專有性被共享打破，旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新布局和新發(fā)展。

（三）發(fā)展模式

在全域旅游實踐的過程中，學(xué)者逐漸總結(jié)出一些發(fā)展模式。最初是呂俊芳在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視閾下提出“大城小鎮(zhèn)嵌景區(qū)”的全域旅游發(fā)展模式，即“大城”、“小鎮(zhèn)”、“旅游區(qū)”融合多個產(chǎn)業(yè)形成的發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展路徑形成全域旅游新范式。隨后，魏小安提出新的發(fā)展模式即“A+B+C模式”。同年，湯少忠提出“四全”發(fā)展模式?！八娜蹦Ｊ街浮叭啊⑷珪r、全業(yè)、全民”。其中，全景是吸引游客，全時是留住游客，全業(yè)是提升產(chǎn)業(yè)，全民是構(gòu)建和諧社會。隨后，出現(xiàn)了普遍認(rèn)可的全域旅游規(guī)劃五全模式即“全資源融合”“全產(chǎn)業(yè)融合”“全方位服務(wù)”“全社會參與”“全流程保障”?！安煌瑓^(qū)域，不同資源環(huán)境就會有不同的發(fā)展環(huán)境。隨著全域旅游的深入發(fā)展建設(shè)，將會有更多的發(fā)展模式出現(xiàn)。

這一階段，學(xué)者們對全域旅游的解讀基本上是在第一階段的基礎(chǔ)上進(jìn)行補充和拓展。從全域旅游的理論基礎(chǔ)、發(fā)展背景、發(fā)展模式等方面入手，更深刻的揭示了全域旅游這一概念的內(nèi)涵。

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