【摘 要】 隨著保險業(yè)的快速發(fā)展，公眾和媒體越來越重視保險業(yè)。農(nóng)業(yè)保險由于涉及到國家補貼，是政府一項“以獎代補”的惠農(nóng)強農(nóng)政策，更是備受關注。與此同時，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和科學技術的不斷進步，信息傳遞越來越便利，信息載體越來越豐富，新聞媒體的作用越來越重要。在這種情況下，農(nóng)業(yè)保險新聞宣傳工作的任務更加艱巨。加強新形勢下的保險宣傳工作，樹立公司良好形象，對農(nóng)業(yè)保險業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

【關鍵詞】 政策性農(nóng)業(yè)保險; 宣傳意義;農(nóng)戶投保意愿

政策性農(nóng)業(yè)保險是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風險管理的有效手段，通過政府誘導充分運用市場機制調(diào)動社會主體參與風險管理的積極性，有效應對和解決農(nóng)業(yè)自然災害問題，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展起著重要作用。與此同時，農(nóng)業(yè)保險作為農(nóng)業(yè)適度保護的國際慣例，是農(nóng)業(yè)保障體系的重要組成部分。此外，它已成為世界上符合WTO規(guī)則的最重要的非價格農(nóng)業(yè)保護工具之一。

然而，農(nóng)民風險意識淡薄 ，參保意識不強。農(nóng)業(yè)屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入水平低，保費支付能力弱;由于對農(nóng)業(yè)保險認知不足及“靠天吃飯”的僥幸心理，大部分農(nóng)民沒有風險防范意識，導致對農(nóng)業(yè)保險的有效需求不足，農(nóng)民普遍對農(nóng)業(yè)保險理解不透，國家惠農(nóng)強農(nóng)政策性農(nóng)業(yè)保險覆蓋到每一個農(nóng)民，還需要在宣傳上下功夫。

一、加強保險宣傳是構建和諧社會的需要

現(xiàn)代保險業(yè)經(jīng)濟補償，資本融通和社會管理的基本屬性決定了其在構建社會主義和諧社會中的不可替代的作用。首先，保險是維護和支持現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。其次，保險是維護社會和諧穩(wěn)定的有效手段。加快政策性農(nóng)業(yè)保險的發(fā)展，可以有效緩解政府公共財政壓力，用少量保險資金遏制巨額風險補償，提高農(nóng)民抵抗力水平。

目前，中國保險業(yè)的發(fā)展狀況與構建社會主義和諧社會的要求還存在較大差距。行為經(jīng)濟學指出，個體經(jīng)濟行為遵循有限理性，即人們的行為決策可能受制于心理，意識和習慣。在這種情況下，改變?nèi)藗兊南敕ㄊ鞘滓蝿?，教育和宣傳是基本手段?/p>

二、加強保險宣傳有助于提高公眾保險意識

作為金融業(yè)的三大支柱之一，保險業(yè)近年來在促進中國經(jīng)濟發(fā)展和維護社會穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要作用。但是，中國保險業(yè)的發(fā)展與社會保險需求之間的矛盾仍然十分突出。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國保險密度為406美元，位列全球第44位，距離全球平均水平682美元有較大差距;保險深度為4.22%，位列全球第38位，與全球平均水平6.09%相差1.87%。

對比成熟保險市場的保險密度和保險深度指標，我國人均保險產(chǎn)品保有量和經(jīng)濟總量不相稱，保險滲透率不足，區(qū)域發(fā)展不平衡。這些都表明整個社會的保險意識仍處于較低水平，需要進一步加強中國保險知識的推廣和普及。

長期以來，中國保險業(yè)的宣傳一直側重于企業(yè)形象的推廣和保險產(chǎn)品的引入，而忽略了保險知識的普及。保險的本質(zhì)是解決人們面臨的各種風險管理問題。普及保險知識可以讓人們知道可以有效管理某些風險，幫助識別他們面臨的風險，并產(chǎn)生保險需求。

三、加強保險宣傳有利于擴大農(nóng)業(yè)保險的影響

目前，保險理賠的難度和保險銷售的誤導性已成為公眾關注的焦點和新聞媒體報道的焦點。客觀，公正，透明地推廣保險知識，可以有效防止或減少銷售誤導和保險欺詐。減少保險合同糾紛，降低保險運營成本和社會交易成本，實現(xiàn)保險公司與被保險人之間的互信和諧。提高保險業(yè)的社會公信力，樹立良好的社會聲譽和保險業(yè)形象。因此，加強保險宣傳有利于引導公眾合理消費消費品，維護廣大保單持有人的合法權益，有利于樹立行業(yè)形象，擴大保險業(yè)的影響力。特別是，促進每個保險業(yè)的重大社會活動或自然災害索賠可以提高公眾的保險意識。讓保險知識覆蓋千家萬戶，使保險的社會功能得到普遍認可。

近年來，農(nóng)業(yè)保險已應對諸如冰凍，大雨和臺風等自然災害。通過生動逼真的實例，積極宣布保險的功能和作用以及行業(yè)對災區(qū)救災和災后重建的積極貢獻。它得到了各級政府和各界政府的廣泛贊譽，有效地擴大了農(nóng)業(yè)保險的影響力。

四、加強保險宣傳有助于刺激保險需求，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展服務

保險需求具有很大的潛在性。保險需求源于人們的安全需求，風險的客觀存在是保險需求的前提。人們對風險的認識和通過保險傳遞風險的愿望不可能自發(fā)地產(chǎn)生。需要通過加強人們的風險和保險意識來激勵和引導它。保險產(chǎn)品是無形的，無法看到或觸及。人們不能根據(jù)五感的感覺自動產(chǎn)生需求。

此外，保險是一種服務承諾，其中消費者的當前貨幣支出在未來的某個時間段內(nèi)被保險人交換以補償或支付風險事故損失。保險公司能否獲得消費者的信任需要保險公司的積極行動。只有這樣才能將保險需求的潛力轉化為現(xiàn)實。保險公司使用各種媒體開展各種形式的保險促銷活動。內(nèi)容必須是真實的，以不斷改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，提高人們對現(xiàn)代風險的認識，增強人們對保險作為風險轉移手段的認知和認識。將人們的潛在安全需求轉化為現(xiàn)實的，特定的愿望，使用保險來傳遞風險。在仍有許多人對保險知之甚少的情況下，這種宣傳尤其重要。良好的輿論宣傳可以有效地刺激保險需求，縮短保險需求周期，轉化為實際消費。同時，加強農(nóng)業(yè)保險業(yè)的宣傳，為推進改革，維護經(jīng)濟，穩(wěn)定社會，造福人民發(fā)揮積極作用。我們可以贏得各級黨委，政府和有關部門的關注和支持，贏得廣大人民群眾的信任。它可以為保險業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境和發(fā)展氛圍。

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作者簡介：姓名：湯珂 （1988.03.28），性別：男，籍貫（江西省萍鄉(xiāng)市），學校：湖南工業(yè)大學， 學歷（2017級碩士）研究方向：農(nóng)村金融。