田文靜

摘 要 現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展已徹底轉(zhuǎn)變了我們的生活、工作與學(xué)習(xí)模式，其變成了人們獲取信息的重要渠道。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介的代表，在信息技術(shù)日益革新的背景下，其發(fā)展正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，快速高效的以信息技術(shù)為載體的新媒體的出現(xiàn)，讓人們的信息獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已并非獲取信息的唯一途徑，這讓曾輝煌一時(shí)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)黯然失色。那么傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)怎樣突破發(fā)展瓶頸，在找準(zhǔn)自身定位之際與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒領(lǐng)域占據(jù)一席之地呢？本文針對(duì)該問(wèn)題談?wù)剮c(diǎn)體會(huì)。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代 傳統(tǒng)報(bào)業(yè) 多元化經(jīng)營(yíng)

一、前言

創(chuàng)刊長(zhǎng)達(dá)14年的《新聞晚報(bào)》于2014年1月1日宣布休刊，《上海商報(bào)》也在2015年10月1日宣告休刊，亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯也于2014年8月6日以2.5億美元將《華盛頓郵報(bào)》收購(gòu)，國(guó)內(nèi)外不少極具盛名的報(bào)刊先后宣布?？那闆r，使不少人均認(rèn)為紙媒已“死”。面對(duì)紙媒領(lǐng)域報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中呈現(xiàn)出的慘淡現(xiàn)狀，報(bào)業(yè)改革轉(zhuǎn)型是其自救的唯一選擇，故而國(guó)外傳統(tǒng)報(bào)業(yè)均積極致力于對(duì)該方向展開(kāi)探索。[1]有資料顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)57.7%，如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模是推動(dòng)新媒體發(fā)展的中堅(jiān)力量，信息技術(shù)提升了新聞傳播的及時(shí)性和快捷性，但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也并非完全無(wú)優(yōu)勢(shì)，有必要進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、保持權(quán)威與公信力，提升品牌價(jià)值

媒體公信力從始至終都是得到受眾認(rèn)可、占領(lǐng)市場(chǎng)及取得穩(wěn)定發(fā)展的中堅(jiān)力量，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過(guò)多年文化沉積，所具備的公信力與權(quán)威性強(qiáng)是其發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。自媒體時(shí)代，人人都是新聞制造者與傳播者，海量信息在網(wǎng)絡(luò)蔓延增長(zhǎng)，信息內(nèi)容的真實(shí)性得不到保障，人們思想與精神更易受良莠不齊網(wǎng)絡(luò)信息的影響?；诖?，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需堅(jiān)持“以事實(shí)為主”的原則，將重心置于內(nèi)容真實(shí)性與深度上，做好正確的輿論觀引導(dǎo)，為公眾傳播權(quán)威信息，塑造良好媒體形象，也使公眾能通過(guò)閱讀報(bào)紙信息實(shí)現(xiàn)修養(yǎng)提升，拓展知識(shí)面，受到良好思想的洗禮和教育。故而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需將自身的權(quán)威和公信力優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，提高品牌價(jià)值，凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)輸送正能量。

例如，《中國(guó)民航報(bào)》始終堅(jiān)持正確政治方向及出版導(dǎo)向，注重行業(yè)新聞宣傳主渠道作用的發(fā)揮，注重貼合民眾生活，報(bào)道社會(huì)實(shí)事，講好民航故事，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、公信力、傳播力的提升，在新媒體建構(gòu)、新聞宣傳等方面取得了一定成就，榮獲“改革開(kāi)放四十年報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理先進(jìn)單位”稱(chēng)號(hào)，且入選國(guó)家新聞出版廣告總局所公布的第三屆全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊，這已是《中國(guó)民航報(bào)》連續(xù)三屆入選全國(guó)百?gòu)?qiáng)報(bào)刊。

三、強(qiáng)化線上線下互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，拓展新領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各行業(yè)均得到了廣泛應(yīng)用，催生了互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上信息傳播，能夠拉近和讀者間的距離，與用戶(hù)進(jìn)行交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)報(bào)紙質(zhì)量的提升，達(dá)到資源共享的目的。故而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息內(nèi)容資源充分利用起來(lái)，經(jīng)線上線下合并及拓展，依靠手機(jī)客戶(hù)端做好網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，明確讀者閱讀需求，加強(qiáng)拓展新領(lǐng)域，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，確保“一次采集、多元生成、多端傳播”模式得以實(shí)現(xiàn)，以結(jié)合用戶(hù)需求開(kāi)啟全新盈利模式，促經(jīng)濟(jì)效益提升。企業(yè)也可依靠報(bào)紙的權(quán)威性特征，投入成本進(jìn)行廣告宣傳，從而塑造良好的企業(yè)形象。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在與廣告商合作，為其提供服務(wù)期間，需進(jìn)一步加大廣告產(chǎn)品質(zhì)量審核，借助自身的公信力，幫助企業(yè)塑造良好口碑，讓更多企業(yè)在報(bào)紙上進(jìn)行廣告刊登，實(shí)現(xiàn)廣告收入的增加。例如，《湖北日?qǐng)?bào)》積極深入企業(yè)與媒體品牌開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，依靠為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案制定、渠道建設(shè)、價(jià)格調(diào)整等信息宣傳，推進(jìn)多元性廣告服務(wù)工作，使報(bào)社資源被盤(pán)活。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)認(rèn)真做好線下推廣工作，經(jīng)新媒體將讀者由虛擬空間拉至線下，掌握讀者心理，定期開(kāi)展讀者見(jiàn)面會(huì)、詩(shī)詞會(huì)等多樣性?shī)蕵?lè)活動(dòng)，使讀者對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所傳播的信息內(nèi)容引起充分重視，對(duì)報(bào)業(yè)的權(quán)威性更加認(rèn)可，從而獲得良好口碑，這也是可行的發(fā)展模式之一。

四、注重人才培養(yǎng)，保障高質(zhì)量?jī)?nèi)容

融媒體時(shí)代，公眾閱讀習(xí)慣出現(xiàn)了改變，這會(huì)影響傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樾旅襟w對(duì)新聞實(shí)時(shí)性更關(guān)注，可以說(shuō)信息的收與發(fā)基本沒(méi)有時(shí)差，且當(dāng)前公眾通過(guò)筆記本電腦、智能終端等載體，能夠時(shí)刻查詢(xún)與閱讀新聞。新媒體的另一個(gè)特征是可及時(shí)進(jìn)行信息更新，可針對(duì)公眾感興趣的事件內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道，因此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合發(fā)展已成為一種趨勢(shì)。媒體融合后，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)工作人員的工作能力以及綜合素質(zhì)提出的要求必然更高，工作人員應(yīng)擁有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)編輯與新媒體報(bào)業(yè)編輯均有的能力，這樣才能適應(yīng)融媒體發(fā)展風(fēng)格。因此，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，定期組織人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能學(xué)習(xí)，展開(kāi)職業(yè)道德素養(yǎng)教育是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)取得多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，只有將其落實(shí)到位，才有利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?！吨袊?guó)民航報(bào)》在2018年召開(kāi)的新聞宣傳工作會(huì)議中宣告成立“民航新媒體聯(lián)盟”，此后將人才培養(yǎng)提上日程，注重人才儲(chǔ)備，全面推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)行版面內(nèi)容優(yōu)化，力求報(bào)道出高質(zhì)量稿件，實(shí)現(xiàn)辦報(bào)、辦刊、辦網(wǎng)水平的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展陷入困境，急需一條多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的道路，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在和新媒體報(bào)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中還有很長(zhǎng)的路要走，應(yīng)始終將內(nèi)容為王、技術(shù)支撐作為核心理念，注重全新發(fā)展渠道的挖掘，探索多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，選好方向，科學(xué)布局，找準(zhǔn)出路，從而在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（作者單位為中國(guó)民航報(bào)社）

參考文獻(xiàn)

[1] 薛哈妮.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的趨勢(shì)與發(fā)展——以寧波日?qǐng)?bào)集團(tuán)媒介融合發(fā)展為例[J].商，2016（30）：213.