田文靜

摘 要 現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展已徹底轉(zhuǎn)變了我們的生活、工作與學(xué)習(xí)模式，其變成了人們獲取信息的重要渠道。報紙作為傳統(tǒng)媒介的代表，在信息技術(shù)日益革新的背景下，其發(fā)展正面臨著嚴峻的考驗，快速高效的以信息技術(shù)為載體的新媒體的出現(xiàn)，讓人們的信息獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報業(yè)已并非獲取信息的唯一途徑，這讓曾輝煌一時的傳統(tǒng)報業(yè)黯然失色。那么傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)怎樣突破發(fā)展瓶頸，在找準自身定位之際與新媒體融合，實現(xiàn)多元化經(jīng)營發(fā)展，從而在競爭激烈的傳媒領(lǐng)域占據(jù)一席之地呢？本文針對該問題談?wù)剮c體會。

關(guān)鍵詞 融媒體時代 傳統(tǒng)報業(yè) 多元化經(jīng)營

一、前言

創(chuàng)刊長達14年的《新聞晚報》于2014年1月1日宣布休刊，《上海商報》也在2015年10月1日宣告休刊，亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯也于2014年8月6日以2.5億美元將《華盛頓郵報》收購，國內(nèi)外不少極具盛名的報刊先后宣布?？那闆r，使不少人均認為紙媒已“死”。面對紙媒領(lǐng)域報業(yè)經(jīng)營中呈現(xiàn)出的慘淡現(xiàn)狀，報業(yè)改革轉(zhuǎn)型是其自救的唯一選擇，故而國外傳統(tǒng)報業(yè)均積極致力于對該方向展開探索。[1]有資料顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達57.7%，如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模是推動新媒體發(fā)展的中堅力量，信息技術(shù)提升了新聞傳播的及時性和快捷性，但傳統(tǒng)報業(yè)也并非完全無優(yōu)勢，有必要進行深度融合，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、保持權(quán)威與公信力，提升品牌價值

媒體公信力從始至終都是得到受眾認可、占領(lǐng)市場及取得穩(wěn)定發(fā)展的中堅力量，而傳統(tǒng)報業(yè)通過多年文化沉積，所具備的公信力與權(quán)威性強是其發(fā)展的最大優(yōu)勢。自媒體時代，人人都是新聞制造者與傳播者，海量信息在網(wǎng)絡(luò)蔓延增長，信息內(nèi)容的真實性得不到保障，人們思想與精神更易受良莠不齊網(wǎng)絡(luò)信息的影響。基于此，傳統(tǒng)報業(yè)需堅持“以事實為主”的原則，將重心置于內(nèi)容真實性與深度上，做好正確的輿論觀引導(dǎo)，為公眾傳播權(quán)威信息，塑造良好媒體形象，也使公眾能通過閱讀報紙信息實現(xiàn)修養(yǎng)提升，拓展知識面，受到良好思想的洗禮和教育。故而傳統(tǒng)報業(yè)需將自身的權(quán)威和公信力優(yōu)勢發(fā)揮出來，提高品牌價值，凸顯競爭優(yōu)勢，向社會輸送正能量。

例如，《中國民航報》始終堅持正確政治方向及出版導(dǎo)向，注重行業(yè)新聞宣傳主渠道作用的發(fā)揮，注重貼合民眾生活，報道社會實事，講好民航故事，實現(xiàn)新聞輿論引導(dǎo)力、公信力、傳播力的提升，在新媒體建構(gòu)、新聞宣傳等方面取得了一定成就，榮獲“改革開放四十年報業(yè)經(jīng)營管理先進單位”稱號，且入選國家新聞出版廣告總局所公布的第三屆全國百強報刊，這已是《中國民航報》連續(xù)三屆入選全國百強報刊。

三、強化線上線下互動平臺建設(shè)，拓展新領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各行業(yè)均得到了廣泛應(yīng)用，催生了互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)線上信息傳播，能夠拉近和讀者間的距離，與用戶進行交流互動，實現(xiàn)原創(chuàng)報紙質(zhì)量的提升，達到資源共享的目的。故而傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息內(nèi)容資源充分利用起來，經(jīng)線上線下合并及拓展，依靠手機客戶端做好網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，明確讀者閱讀需求，加強拓展新領(lǐng)域，進行廣告的精準投放，確保“一次采集、多元生成、多端傳播”模式得以實現(xiàn)，以結(jié)合用戶需求開啟全新盈利模式，促經(jīng)濟效益提升。企業(yè)也可依靠報紙的權(quán)威性特征，投入成本進行廣告宣傳，從而塑造良好的企業(yè)形象。傳統(tǒng)報業(yè)在與廣告商合作，為其提供服務(wù)期間，需進一步加大廣告產(chǎn)品質(zhì)量審核，借助自身的公信力，幫助企業(yè)塑造良好口碑，讓更多企業(yè)在報紙上進行廣告刊登，實現(xiàn)廣告收入的增加。例如，《湖北日報》積極深入企業(yè)與媒體品牌開展的營銷活動，依靠為企業(yè)進行營銷方案制定、渠道建設(shè)、價格調(diào)整等信息宣傳，推進多元性廣告服務(wù)工作，使報社資源被盤活。同時，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)認真做好線下推廣工作，經(jīng)新媒體將讀者由虛擬空間拉至線下，掌握讀者心理，定期開展讀者見面會、詩詞會等多樣性娛樂活動，使讀者對傳統(tǒng)報業(yè)所傳播的信息內(nèi)容引起充分重視，對報業(yè)的權(quán)威性更加認可，從而獲得良好口碑，這也是可行的發(fā)展模式之一。

四、注重人才培養(yǎng)，保障高質(zhì)量內(nèi)容

融媒體時代，公眾閱讀習(xí)慣出現(xiàn)了改變，這會影響傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展，因為新媒體對新聞實時性更關(guān)注，可以說信息的收與發(fā)基本沒有時差，且當前公眾通過筆記本電腦、智能終端等載體，能夠時刻查詢與閱讀新聞。新媒體的另一個特征是可及時進行信息更新，可針對公眾感興趣的事件內(nèi)容進行跟蹤報道，因此傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展已成為一種趨勢。媒體融合后，對傳統(tǒng)報業(yè)工作人員的工作能力以及綜合素質(zhì)提出的要求必然更高，工作人員應(yīng)擁有傳統(tǒng)報業(yè)編輯與新媒體報業(yè)編輯均有的能力，這樣才能適應(yīng)融媒體發(fā)展風(fēng)格。因此，加強人才培養(yǎng)，定期組織人員進行專業(yè)技能學(xué)習(xí)，展開職業(yè)道德素養(yǎng)教育是傳統(tǒng)報業(yè)取得多元化經(jīng)營發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，只有將其落實到位，才有利于傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?！吨袊窈綀蟆吩?018年召開的新聞宣傳工作會議中宣告成立“民航新媒體聯(lián)盟”，此后將人才培養(yǎng)提上日程，注重人才儲備，全面推進隊伍建設(shè)，進行版面內(nèi)容優(yōu)化，力求報道出高質(zhì)量稿件，實現(xiàn)辦報、辦刊、辦網(wǎng)水平的提升。

五、結(jié)語

融媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展陷入困境，急需一條多元化經(jīng)營發(fā)展的道路，以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級目標。傳統(tǒng)報業(yè)在和新媒體報業(yè)融合發(fā)展的過程中還有很長的路要走，應(yīng)始終將內(nèi)容為王、技術(shù)支撐作為核心理念，注重全新發(fā)展渠道的挖掘，探索多元化經(jīng)營發(fā)展模式，選好方向，科學(xué)布局，找準出路，從而在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

（作者單位為中國民航報社）

參考文獻

[1] 薛哈妮.全媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)的趨勢與發(fā)展——以寧波日報集團媒介融合發(fā)展為例[J].商，2016（30）：213.