王彥

摘? 要：IPTV作為一種網(wǎng)絡(luò)電視，其依托于寬帶網(wǎng)，通過將網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加裝在計(jì)算機(jī)或是電視機(jī)上，并運(yùn)用多媒體技術(shù)和通訊技術(shù)等手段來為用戶提供各種交互式數(shù)字媒體服務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，其不僅對傳統(tǒng)的單項(xiàng)廣播式媒體傳播方式帶來了顛覆式改變，而且基于市場競爭、用戶需求和技術(shù)支撐等因素的共同作用下，以家族為核心的IPTV新業(yè)務(wù)模式取得了快速的發(fā)展。文章從IPTV業(yè)務(wù)入手，分析了家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)市場需求，并進(jìn)一步對家族寬帶IPTV業(yè)務(wù)開展策略進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：家庭寬帶;IPTV業(yè)務(wù);特點(diǎn);市場需求;策略

中圖分類號：TN949.292? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ?文章編號：2095-2945（2019）27-0132-02

Abstract： As a kind of network television， IPTV relies on broadband network， adds network set-top box to computer or TV set， and uses multimedia technology and communication technology to provide users with a variety of interactive digital media services. The emergence of IPTV service has not only brought subversive changes to the traditional single broadcast media communication mode， but also based on the joint action of market competition， user demand and technical support. The new business model of IPTV with family as the core has made rapid development. Starting with the IPTV service， this paper analyzes the market demand of the home broadband IPTV service， and further expounds the development strategy of the family broadband IPTV service.

Keywords： home broadband; IPTV service; characteristics; market demand; strategy

前言

IPTV業(yè)務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)，其具有快速傳遞的特點(diǎn)，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的有效連接，其以家庭中使用的電視機(jī)作為IPTV的接收終端，能夠獲取到IOTV傳遞的信息內(nèi)容，并為用戶提供更具多樣化的電視頻道和節(jié)目。同時(shí)還能夠?yàn)橛脩籼峁┮恍┰鲋捣?wù)，如點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目、電影和歌曲等。在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持下，IPTV業(yè)務(wù)具有十分廣泛的發(fā)展前景。

1 IPTV的業(yè)務(wù)特點(diǎn)

IPTV作為一種新型的信息共享平臺，其通過互動(dòng)的方式來為用戶提供綜合性的電視服務(wù)，具體以電視類、通訊類和增值類等服務(wù)為主。具體的服務(wù)具有多樣性的特點(diǎn)。在IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，其以視頻廣播作為主要內(nèi)容，主要為用戶提供視頻點(diǎn)播、信息查詢和互動(dòng)服務(wù)等服務(wù)，并在實(shí)際服務(wù)過程中開始引進(jìn)視頻電話、遠(yuǎn)程教育、互動(dòng)游戲和家族娛樂等業(yè)務(wù)內(nèi)容。在實(shí)際IPTV業(yè)務(wù)開展過程中，為了保證業(yè)務(wù)運(yùn)營的成功，則需要重視節(jié)目內(nèi)容的豐富性，同時(shí)根據(jù)客戶需求細(xì)化頻道。在當(dāng)前我國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，電影和電視劇作為當(dāng)前用戶較為喜愛的節(jié)目內(nèi)容，然后是音樂和游戲。在當(dāng)前移動(dòng)運(yùn)營開展IPTV業(yè)務(wù)中，其提供的視頻節(jié)目內(nèi)容主要以傳統(tǒng)有線電視頻道、付費(fèi)電視頻道和影視點(diǎn)播等為主?；谟脩羰找暳?xí)慣，這也使有線電視頻道具有不可或缺性，因此移動(dòng)運(yùn)營商需要與電視臺加強(qiáng)合作，加快對IPTV市場的共同開發(fā)。具體合作過程中，可以仿照有線傳輸網(wǎng)絡(luò)公司與有線電視臺的合作模式，由移動(dòng)運(yùn)營商負(fù)責(zé)節(jié)目傳輸、轉(zhuǎn)發(fā)和收取用戶收視費(fèi)，電視臺則承擔(dān)著節(jié)目制作和更新工作。由移動(dòng)運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)來開設(shè)各類付費(fèi)電視頻道，更好的滿足部分客戶的個(gè)性化要求。作為付費(fèi)電視頻道的節(jié)目提供商，其可以是獨(dú)立的，并作為擁有節(jié)目版權(quán)的內(nèi)容制作商。

2 IPTV業(yè)務(wù)特點(diǎn)

2.1 互動(dòng)性

IPTV依托于寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并以此為基礎(chǔ)衍生出來的一種全新的業(yè)務(wù)形式。其以互動(dòng)作為主要特點(diǎn)，在具體IPTV業(yè)務(wù)開展過程中，其不僅具備傳統(tǒng)電視的功能，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與業(yè)務(wù)提供商、用戶與用戶之間的有效互動(dòng)，使用戶在觀看電視節(jié)目過程中不受時(shí)間制約，能夠隨時(shí)看到自己喜愛的節(jié)目，而且在IPTV業(yè)務(wù)中，還能夠?qū)㈦娨暦?wù)與互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件、在線信息咨詢、娛樂、教育和商務(wù)等功能相結(jié)合，為用戶提供更具多性化的服務(wù)。

2.2 個(gè)性化

在IPTV業(yè)務(wù)開展過程中，電視節(jié)目仍是最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，但其所提供的電視節(jié)目能夠針對不同用戶來提供個(gè)性化和差異化的服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。由于IPTV業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的交互性，能夠針對各類增值服務(wù)靈活進(jìn)行部署，并基于用戶的實(shí)際情況來提供不同的服務(wù)。如開展遠(yuǎn)程教育、提供電視購物和消費(fèi)咨詢、游戲業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)節(jié)目、個(gè)性化視頻會議和點(diǎn)播系統(tǒng)、社會服務(wù)等，能夠滿足不同人群的個(gè)性化需求。

3 家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)市場需求分析

由于IPTV具有先進(jìn)技術(shù)的支撐，因此在當(dāng)前激烈的市場競爭中能夠占據(jù)優(yōu)勢，并在家庭用戶中得到了較快的發(fā)展。而且IPTV以自身先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，必然會成為未來家庭網(wǎng)絡(luò)的支柱，其業(yè)務(wù)種類會不斷增多，能夠獲得更多的公司和企業(yè)的支持?；诋?dāng)前家庭寬帶業(yè)務(wù)開展過程中，用戶需求主要以兩方面為主，其一，通過IPTV來獲得基礎(chǔ)信息內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)與終端之間的有效連接;其二，借助于IPTV提供的各類服務(wù)來提高生活水準(zhǔn)和生活水平。但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為人們生活中較為重要的組成部分，這也使家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)具有更為廣闊的發(fā)展前景。