仇廣宇

機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，“有錢有閑”的第一批中產(chǎn)階級(jí)老年人要退休了。中國的“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”將要進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的新階段。

全國老齡工作委員會(huì)辦公室、中國老齡協(xié)會(huì)近日編印的《奮進(jìn)中的中國老齡事業(yè)》指出，2035年前后，中國老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^1/4，2050年前后將超過1/3。中信建投2019年發(fā)布的一份報(bào)告則提出，中國首批中產(chǎn)階級(jí)（改革開放后首批工薪階層）即將步入退休年齡。

“首批中產(chǎn)階級(jí)”老年人的年紀(jì)主要集中在50歲至65歲，他們充分享受了過去40年中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展紅利，是具有較多積蓄、社會(huì)負(fù)擔(dān)較小的人群。這群人通過奮斗取得了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。現(xiàn)階段中國高凈值人群中50歲以上的人群占比達(dá)27%，這批人也在“首批中產(chǎn)階級(jí)”的群體中。

2015年，英國《金融時(shí)報(bào)》已經(jīng)關(guān)注到了上海中產(chǎn)階級(jí)中老年人的主流愛好：自行車、廣場(chǎng)舞，他們體力強(qiáng)壯精力充沛，“一整代堅(jiān)強(qiáng)的老年人正樂于在自己身上花錢”。而如今，隨著更有錢有閑的“中產(chǎn)階級(jí)”步入市場(chǎng)，中國中老年人“給自己花錢”也出現(xiàn)了新的特征：數(shù)字化和享受性。

首先，“數(shù)字化”成為新一代銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。隨著中老年人對(duì)智能手機(jī)的運(yùn)用學(xué)習(xí)，年輕人喜歡的K歌、購物、教育等領(lǐng)域已經(jīng)成為中老年人喜愛的休閑方式。拿購物來說，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)電商行業(yè)在“銀發(fā)族群”中的活躍滲透率從2017年的32.6%上升到了2018年的40.4%。

8月22日，遼寧沈陽勞動(dòng)公園里跳舞的中老年人。圖/中新

其次，中老年人的享受性消費(fèi)趨勢(shì)正在增長(zhǎng)。蘇寧金融的《2017中國老年消費(fèi)習(xí)慣白皮書》顯示，現(xiàn)在的老年人消費(fèi)呈現(xiàn)年輕、時(shí)尚化的趨勢(shì)，甚至日益注重化妝、衣物等展示型消費(fèi)。

新特征顯示，“有錢有閑”也有文化的中產(chǎn)階級(jí)中老年人正在實(shí)現(xiàn)觀念升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，再不抱持過去那種以“吃苦”為榮的想法。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》所評(píng)論的那樣：新生代老年人有自己的特點(diǎn)，他們一般不把自己當(dāng)做老年人。

但繁榮的新趨勢(shì)背后，消費(fèi)升級(jí)后的“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”仍然面對(duì)一些亟待解決的問題。比如，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)中老年人的友好程度還需要進(jìn)一步提升，此外，與此相關(guān)的支付服務(wù)、消費(fèi)服務(wù)等應(yīng)更加配套。

針對(duì)這些新問題，2019年9月，民政部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給 促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)的實(shí)施意見》中，提出6個(gè)方面的17條具體措施，包括全方位優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給，繁榮老年用品市場(chǎng)，加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)支撐保障，培育養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，提升老年人消費(fèi)支付能力，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)營(yíng)商和消費(fèi)環(huán)境等與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容。

參照日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”有望成為中國未來國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要力量，而這可能是一個(gè)被年輕人忽視的市場(chǎng)。及時(shí)發(fā)現(xiàn)、關(guān)注這些新趨勢(shì)、新問題，也有希望促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。