李成博 彭博

(東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于塑造品牌的意義

農(nóng)產(chǎn)品包裝是品牌十分重要的體現(xiàn)，相關(guān)人員務(wù)必高度重視品牌的打造與保護(hù)，這對(duì)品牌建設(shè)也有著十分重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品的外包裝也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需積極維護(hù)品牌形象和自身的利益。農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的感染力與說服力，同時(shí)，這也是與消費(fèi)者直接有效溝通的重要途徑。

在我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展中，要采取有效措施不斷提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的有效性。高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的售價(jià)，而且還可增強(qiáng)產(chǎn)品自身的吸引力。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需充分滿足時(shí)代發(fā)展的基本特征，并且利用更加全面和新穎的設(shè)計(jì)充分激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求和心理需求。

二、電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國(guó)已經(jīng)呈現(xiàn)出十分明顯的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，而且很多農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展中也將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品包裝及品牌的打造上。若要占據(jù)更大的市場(chǎng)空間，就必須要提升產(chǎn)品的附加值，而包裝設(shè)計(jì)和品牌打造就是提升產(chǎn)品附加值的主要途徑。比如，著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌三只松鼠，就十分重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)新穎，獨(dú)具匠心，如下圖所示。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品品牌三只松鼠的包裝

三只松鼠品牌包裝以三只甜美的漫畫松鼠形象示人，該松鼠圖案的外殼包裝具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，故而該品牌也成為了人們過目不忘的名字。另外，該品牌包裝上還設(shè)置了用于開工具箱的工具，箱子中可直接出現(xiàn)透明的塑料，無需用筆和鑰匙開箱，因此處理更加便捷。外箱包裝中精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)十分吸引人們的目光，包裝內(nèi)由口袋夾、開殼工具和輔助用品組成，這種設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者良好的使用體驗(yàn)與視覺沖擊，充分迎合了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以其自身的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

又比如，泡酒是云南大理十分著名的特色飲料，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，將其打造為肆意酒，并且對(duì)品牌的包裝予以精心設(shè)計(jì)和升級(jí)改造，從而引來了一大批年輕游客的關(guān)注與喜愛。肆意酒十分提倡享樂主義，包裝紙上也寫著“白日放歌須縱酒”的詩句，以期引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。該品牌包裝的風(fēng)格十分簡(jiǎn)潔明了，主要采用牛皮紙材質(zhì)，在紙袋上印刷了文字和標(biāo)志。

褚橙是褚時(shí)健先生企業(yè)旗下的水果品牌，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，該品牌已經(jīng)被大眾熟知。企業(yè)自2012年開始就十分重視包裝，并將包裝作為營(yíng)銷活動(dòng)中的核心，從一批青年當(dāng)中選擇優(yōu)秀的人才作為傳承人，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新和豐富該品牌的文化內(nèi)涵，該品牌設(shè)計(jì)嘗試與褚時(shí)健先生的經(jīng)歷有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及價(jià)值觀的創(chuàng)新，為廣大消費(fèi)者傳達(dá)了正面的價(jià)值觀。

在外包裝設(shè)計(jì)中，印有褚時(shí)健先生素描投頭像的企業(yè)LOGO設(shè)有防偽標(biāo)識(shí)，采用淡黃色作為底紋。包裝箱設(shè)計(jì)中融入了安全防撞的設(shè)計(jì)理念，兩側(cè)設(shè)有拉手，內(nèi)部空間容量恒定且一致，一方面給人以良好的感官效果，另一方面也方便了購買與運(yùn)輸，為消費(fèi)者創(chuàng)造了良好的購物體驗(yàn)。

三、完善電子商務(wù)市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和品牌設(shè)計(jì)的策略

（一）做到外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，積極迎合消費(fèi)者的時(shí)尚觀及消費(fèi)觀

在電子商務(wù)發(fā)展迅速的時(shí)代，年輕人成為了最大的消費(fèi)群體，年輕人在日常生活中能夠接觸到不同形式，琳瑯滿目的產(chǎn)品，同時(shí)也十分重視包裝的時(shí)尚感。因此，時(shí)尚的包裝也成為了品質(zhì)、安全和可靠的代名詞。為此，在產(chǎn)品包裝和品牌設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師需要全面了解和把握電子商務(wù)市場(chǎng)主流消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品所提出的基本需求，更加精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的心理和偏好。設(shè)計(jì)人員可在設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素，包裝美化和品牌打造的過程中需積極學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)地區(qū)及優(yōu)秀企業(yè)的過往經(jīng)驗(yàn)，然后利用簡(jiǎn)潔的文字、圖案，以及安全環(huán)保型的材料，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的整體效果。

（二）在包裝設(shè)計(jì)中充分融入本土文化

產(chǎn)品故事和產(chǎn)品文化是產(chǎn)品特色中的重要內(nèi)容，這對(duì)消費(fèi)者也有著巨大的吸引力。因此在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)土及歷史文化，在產(chǎn)品包裝和品牌設(shè)計(jì)中融合當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史，體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價(jià)值，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性。

（三）積極采用生態(tài)綠色的包裝材料

現(xiàn)階段，很多電商企業(yè)在生產(chǎn)中均未使用可回收、可降解的包裝材料，由此也引發(fā)了嚴(yán)重的污染問題。從生態(tài)文明建設(shè)和發(fā)展的角度出發(fā)，農(nóng)業(yè)企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)始終走農(nóng)產(chǎn)品綠色化發(fā)展路線，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中樹立綠色包裝理念，以環(huán)保材料為包裝的首選，讓綠色成為農(nóng)產(chǎn)品的底色。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電商隊(duì)伍也日益壯大，因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)也較以往發(fā)生了較大的變化。電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，人們更加重視美觀性、新穎性和體驗(yàn)性，同時(shí)要與農(nóng)產(chǎn)品所在地的文化充分結(jié)合，以期更好地展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的文化寓意，且采用綠色環(huán)保的包裝材料，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品綠色化的健康發(fā)展。