王 良

習(xí)近平總書記在參加今年全國兩會(huì)內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要保持加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力，探索以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路子，加大生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)力度，打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，守護(hù)好祖國北疆這道亮麗風(fēng)景線。阿拉善的地理位置與生態(tài)區(qū)位，決定了它是內(nèi)蒙古自治區(qū)甚至中國西部生態(tài)安全的咽喉和要塞。踐行新發(fā)展理念，不能“靠山吃山”，需要大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，從資源驅(qū)動(dòng)型向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展。

深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，把更多“戈壁沙山”變成“綠水青山”

阿拉善脆弱的生態(tài)環(huán)境和重要的生態(tài)地位，決定了保護(hù)好27萬平方公里的生態(tài)環(huán)境，是我們必須承擔(dān)的歷史使命和政治責(zé)任，也是我們發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的前提。長期以來，我們始終把生態(tài)建設(shè)放在突出位置，堅(jiān)持“保護(hù)與建設(shè)并重，保護(hù)優(yōu)先”的方針，通過實(shí)施天然林保護(hù)、退耕還林（草）、“三北”重點(diǎn)防護(hù)林和野生動(dòng)植物保護(hù)及自然保護(hù)區(qū)建設(shè)四大工程，生態(tài)文明建設(shè)取得顯著成效。但總體上看，阿拉善盟的生態(tài)環(huán)境仍然十分脆弱，必須繼續(xù)堅(jiān)持以綠化戈壁沙山為主攻方向，加大森林資源保護(hù)力度，鞏固草原生態(tài)保護(hù)建設(shè)成果，加強(qiáng)沙地沙漠治理，實(shí)施黑河下游額濟(jì)納綠洲綜合治理等水土保持工程，爭取讓更多的“戈壁沙山”變?yōu)槟軌虺休d現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“綠水青山”。

深入踐行“山水林田湖草是生命共同體”的理念，讓阿拉善的天更藍(lán)、水更清、土更凈

阿拉善生態(tài)系統(tǒng)多樣，有森林、草原、濕地、湖泊、沙漠等。胡楊林、巴丹吉林沙漠、騰格里沙漠等都是世界級(jí)自然旅游資源，享有較高知名度，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極為有利的條件。同時(shí)，我們必須充分認(rèn)識(shí)到，山水林田湖草沙是一個(gè)生命共同體，推動(dòng)生態(tài)保護(hù)和環(huán)境治理必須充分考慮地形地貌、氣候、水文、土壤、生物等各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)性綜合治理。要進(jìn)一步創(chuàng)新環(huán)境治理理念和方式，更加嚴(yán)格的執(zhí)行環(huán)境保護(hù)制度，堅(jiān)決打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，打好藍(lán)天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，切實(shí)改善農(nóng)牧區(qū)環(huán)境質(zhì)量。唯有做好這些，才能使“蒼天般的阿拉善”更具吸引力，成為廣大游客游玩的目的地。

切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，推動(dòng)現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

保護(hù)和治理好生態(tài)環(huán)境，也就打牢了發(fā)展現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。近年來，我們確立了“打造國際旅游目的地”的發(fā)展定位，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。但也必須清醒認(rèn)識(shí)到，阿拉善的文化旅游產(chǎn)業(yè)距離現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有較大差距。這就要求我們必須牢記總書記“登高望遠(yuǎn)”的囑托，下功夫做好由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。

一是由傳統(tǒng)“圈地賣票”的觀光游向現(xiàn)代“全域多元”的體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變。從目前阿拉善文化旅游的主要形式來看，大量特色文化旅游資源開發(fā)不充分，點(diǎn)散線長，大部分游客只能被動(dòng)地走馬觀花式游覽，沒有深入了解的機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著自駕游的發(fā)展，阿拉善各地旅游也趨于同質(zhì)化，僅限于越野、徒步等模式，對旅游收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)不大。對此，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘串聯(lián)特色資源，完善配套設(shè)施，建立主題旅游路線，推動(dòng)高A級(jí)景區(qū)建設(shè)，針對不同人群開發(fā)體驗(yàn)式旅游，逐步滿足全域旅游的要求。如面向戶外愛好者的徒步探險(xiǎn)游、面向文史愛好者的考古體驗(yàn)游、面向都市家庭的牧場生活體驗(yàn)游，等等。同時(shí)，景區(qū)的旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)也應(yīng)始終圍繞一個(gè)主題，連接游覽、購物、娛樂、美食各環(huán)節(jié)，全方位滿足游客求新求異的心理。

二是由傳統(tǒng)低附加值的“土特產(chǎn)”向現(xiàn)代高附加值的“品牌貨”轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)品是由食、宿、行、游、購、娛組合而成的特殊產(chǎn)品。阿拉善文化旅游產(chǎn)品的落后、差距，主要“落”在了創(chuàng)意、包裝、策劃、銷售上，“差”在了服務(wù)價(jià)值上。應(yīng)當(dāng)結(jié)合資源特點(diǎn)推出與之相符的旅游精品，形成內(nèi)容豐富、管理規(guī)范、定價(jià)合理的“品牌產(chǎn)品庫”，供消費(fèi)者自由選擇。如進(jìn)一步創(chuàng)意開發(fā)玉石、仿古地毯等特色產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，打造高端、高附加值的工藝精品；打造阿拉善地方品牌旅游劇目和低投入、迭代快的光影、沉浸式演藝項(xiàng)目，推動(dòng)文藝演出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；圍繞鄉(xiāng)村振興，打造“大漠人家”“胡楊人家”“黃河漁村”等宜居宜游的文化旅游品牌村，培育新型休閑農(nóng)（牧）業(yè)旅游業(yè)態(tài)，開發(fā)休閑度假、民俗民族風(fēng)情演藝、康體養(yǎng)生和采摘、攝影、民宿等特色文化旅游產(chǎn)品。

三是由傳統(tǒng)“擴(kuò)音器”式服務(wù)向現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)＋”服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。受自然條件和地理位置的影響，季節(jié)性和可進(jìn)入性一直是制約阿拉善文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，以往靠旅行社、導(dǎo)游吆喝安排的傳統(tǒng)方式已跟不上時(shí)代步伐。我們必須要跳出自然條件的限制，主動(dòng)將阿拉善的文化旅游產(chǎn)業(yè)放入信息化大潮中去謀劃。一方面，要加大網(wǎng)上營銷力度，與專業(yè)旅游網(wǎng)站深度合作，分地域和季節(jié)定制更多的“全季”“網(wǎng)紅”旅游產(chǎn)品，延長阿拉善文化旅游產(chǎn)業(yè)的有效季節(jié)和產(chǎn)業(yè)鏈條。另一方面，要推動(dòng)文化旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)應(yīng)用，通過旅游資訊查詢、景區(qū)流量查詢、電子導(dǎo)覽等服務(wù)，在游客出行、住宿、消費(fèi)等旅游體驗(yàn)方面進(jìn)行全面優(yōu)化，方便游客提前了解阿拉善的文化內(nèi)涵，做好旅行線路規(guī)劃。根據(jù)機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等預(yù)訂數(shù)據(jù)，提前分析游客需求，幫助旅游企業(yè)及時(shí)調(diào)整營銷、經(jīng)營手段，應(yīng)對市場變化，從而打造互聯(lián)、共享、信息對稱的現(xiàn)代化旅游目的地。