金旭

摘 要：改革開放以來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，新媒體時代下計算機網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用在便捷人們?nèi)粘Ｉ?，提高企業(yè)生產(chǎn)效益的同時，以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)受到了強烈的沖擊，與此同時伴隨信息形態(tài)的改變，報紙新聞的傳播途徑也發(fā)生了一定改變，故此為從根本上確保新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢的充分發(fā)揮，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展是現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。鑒于此，本文主要闡述了新媒體環(huán)境的基本內(nèi)容，并對報紙新聞在新媒體條件下的傳播優(yōu)勢及變化進行了全面探析，此外對于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下存在的傳播劣勢也提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議，以期為企業(yè)的進一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報紙新聞;傳播變化;傳播優(yōu)勢;劣勢與對策

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2019）07 — 0137 — 03

一、新媒體環(huán)境的基本概述

簡單來講，所謂的“新媒體”是指在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，而至于“新媒體環(huán)境”，則表示的是一種相對于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播壞境。從目前來看，伴隨信息形態(tài)的改變，借助信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體與報紙新聞等傳統(tǒng)媒體相比，不僅具有較強的信息傳播優(yōu)勢，同時在傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等方面也體現(xiàn)出了新的傳播特點。經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，近年來新媒體技術(shù)的突飛猛進，在一定程度上各種全新媒介的出現(xiàn)從某方面而言對傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了極大威脅，除此之外在傳播內(nèi)容增加的同時，新媒體在信息傳播過程中可將人們的意見進行表述，從而充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)的社會作用，故此為從根本上提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中的社會地位，充分利用信息技術(shù)、積極尋找轉(zhuǎn)型路徑是當(dāng)前報紙新聞的核心發(fā)展方向。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播變化

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙新聞不再是人們獲取信息的唯一途徑，從目前來看，各種先進設(shè)備的出現(xiàn)以及各類信息交流軟件的開發(fā)，從某方面來講社會群體都可通過上述途徑，來獲取自身所需信息，以此來滿足各種需求的同時，為自身的進一步發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，但不可否認的是，新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用在受到人們廣泛關(guān)注和推廣的同時，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了強烈沖擊，故此為在新媒體環(huán)境下，確保自身的長期穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需做在以下方面做出相應(yīng)的改變，即：

其一，機制的變化。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，在新媒體環(huán)境下，媒體的傳播速度變快、傳播范圍也越來越廣，故此為從根本切實保障報紙新聞等傳統(tǒng)媒體的社會地位，只有依托當(dāng)前先進的信息技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和報紙對傳播形式進行變革，而后通過構(gòu)建新的傳播機制，以此為向人們提供更好的新聞服務(wù)創(chuàng)造良好條件;

其二，主體的變化。新媒體環(huán)境下，信息傳播主體的改變是當(dāng)前社會發(fā)展的必然趨勢，經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，傳統(tǒng)媒體的信息傳播主體是固定的，且信息獲取的渠道也大多來自政府機構(gòu)、社會團體、企業(yè)組織等，而新媒體環(huán)境下，伴隨QQ、微信、微博、短信等平臺的出現(xiàn)，社會群體既是信息的獲取者，也是信息的傳播者，從某種角度來說，人們都能成為傳播主體，從根本上有效地解決了信息內(nèi)容少、采集效率低等問題。在故此為從根本上推進傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展，增加新聞傳播過程中群眾的占有率是縮小受眾與新聞媒體之間距離的重要途徑;

其三，途徑的變化。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者在進行新聞信息的獲取、制作和發(fā)布過程中，通過借助信息技術(shù)與各種功能進行有機結(jié)合，在一定程度上不僅真正實現(xiàn)了傳播途徑的多元化，同時在滿足人們個性化新聞需求等方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢。除此之外，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，部分主流傳統(tǒng)媒體機構(gòu)通過結(jié)合各類先進的信息技術(shù)，建立了新媒體信息平臺，在實時獲取新聞素材的同時，也為新聞產(chǎn)業(yè)鏈的形成打下了堅實基礎(chǔ)。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞的傳播優(yōu)勢

（一）新媒體信息傳播過程中，報紙新聞信息仍具有一定的權(quán)威性

從目前來看，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體環(huán)境下，各類信息的傳播具有一定的廣泛性，但某些機構(gòu)往往為賺取瀏覽量，常常捏造一些新聞，而此時面對鋪天蓋地的信息，報紙新聞的權(quán)威性優(yōu)勢逐漸顯露出來，即當(dāng)遇到重大新聞事件時，社會群眾對報紙新聞的信賴度較高，這不僅是多年積累下對于報紙權(quán)威性的認同，同時也表示即使新媒體信息傳播具有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，但在權(quán)威性方面與其還存在一定的差距，進而對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的進一步增長也造成了一定的阻礙，故此對于報紙新聞等傳統(tǒng)媒體而言，為在當(dāng)前新媒體環(huán)境強烈沖擊下確保產(chǎn)業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展，鞏固和提高產(chǎn)業(yè)的權(quán)威性是一條重要的發(fā)展途徑，尤其是對于都市類報紙而言，一方面其在進行編撰時，采編工作人員需進一步貼近實際、貼近生活、貼近群眾，而另一方面其需要不斷地強化自身的道德素養(yǎng)，以避免報紙新聞向庸俗化方向的轉(zhuǎn)變。

（二）在信息引導(dǎo)價值方面報紙新聞也具有不可替代的優(yōu)勢

從某方面來講，雖然網(wǎng)絡(luò)資源較為豐富，但是由于其對于信息的“把關(guān)”環(huán)節(jié)相對較弱，故此部分家長對于網(wǎng)絡(luò)一直抱有警惕心理，在一定程度上對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也造成了極為不利的影響，但是相對報紙而言，至今還有很多家長把把《新民晚報》的“夜光杯”副刊給孩子看，并讓孩子進行摘錄和記憶，從而為后期寫作積累量素材，因此由此可知，在信息引導(dǎo)價值方面，家長對于報紙的信賴度要遠遠高于新媒體網(wǎng)絡(luò)。除此之外，隨著各種新介質(zhì)的研發(fā)與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息資源鋪天蓋地，信息超載現(xiàn)象也屢見不鮮，使得用戶在獲取相關(guān)信息的過程中往往痛苦不堪，此時傳統(tǒng)媒體的信息引導(dǎo)優(yōu)勢逐漸顯露出來，因此為從根本上讓傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的價值得以有效提升，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體工作者需把握正確的輿論導(dǎo)向，提倡主流價值觀，而另一方面其在進行采編作業(yè)時，也需從用戶群體出發(fā)，選擇適合其閱讀口味和特點的內(nèi)容，以此為傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）報紙新聞具有文化味濃、雅俗共賞的副刊，顯著地提高了其多樣化

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，文化味濃、雅俗共賞的副刊，是報紙的傳統(tǒng)特色項目，是在當(dāng)下千篇一律網(wǎng)絡(luò)信息中使得傳統(tǒng)媒體脫穎而出的重要因素，從某方面而言，“副刊”是中國報紙?zhí)赜械膬?nèi)容板塊，也是報紙內(nèi)容架構(gòu)的“半壁江山”，而為從根本上確保傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體環(huán)境沖擊下的穩(wěn)定發(fā)展，鞏固其報刊特色，充分發(fā)揮其這一優(yōu)勢武器，是當(dāng)前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的核心發(fā)展方向。從某方面而言，信息易得、傳播門檻降低、新聞同質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)時代背景下網(wǎng)站新聞內(nèi)容的主要特色，因此面的如此繁冗但千篇一律的信息，報紙副刊的競爭優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，具體而言在傳播過程中其不僅能有效地培育報紙獨特的文化氛圍，同時在提高報紙的獨家性、耐讀性等方面也發(fā)揮了顯著優(yōu)勢，而其中《新民晚報》副刊“夜光杯”一直以來秉承著“兼容并蓄、雅俗共賞”的原則，成為現(xiàn)階段廣大家長教育孩子的藍本，此外在二零零六年，《新民晚報》更在北京召開了“夜光杯創(chuàng)辦六十年”座談會，對其副刊的價值進行了充分的肯定。

（四）具有便于保存、信息穩(wěn)定以及收藏等優(yōu)勢

近年來，伴隨計算機的廣泛應(yīng)用，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜，各種安全隱患風(fēng)險的發(fā)生率也在不斷上升，從而增加了網(wǎng)絡(luò)傳媒載體――網(wǎng)頁的不穩(wěn)定性，進而導(dǎo)致在信息傳播和瀏覽過程中，存在極大的安全隱患，而以紙質(zhì)為媒介的報紙從某方面來講具有現(xiàn)實感、穩(wěn)定感的顯著優(yōu)勢，即它不會受外界媒體環(huán)境的影響，因此相較于新媒體載體其更具有一定的保存和收藏優(yōu)勢。

四、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播過程中存在的不足

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體雖然仍保留了一定的傳播優(yōu)勢，但是綜合來看在當(dāng)前新媒體傳播載體的強烈沖擊下，其在傳播過程中仍存在著時政新聞采編形式單一、時政新聞報道方式傳統(tǒng)以及時政新聞報道互動不強等問題，從而導(dǎo)致時政新聞采寫編輯方式過于單一，政策解讀和編輯采寫也不新穎，降低報紙新聞功能效益發(fā)揮的同時，也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極為不利的影響。

五、新媒體環(huán)境下報紙新聞的優(yōu)化傳播策略

（一）數(shù)字化傳播

經(jīng)大量科研數(shù)據(jù)分析可知，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，為從根本上確保傳統(tǒng)媒體的長期穩(wěn)定發(fā)展，豐富新聞內(nèi)容、增強與受眾的互動式傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向，且從目前來看，在信息傳播的范疇與速度方面，新媒體具有顯著優(yōu)勢，而導(dǎo)致這種問題產(chǎn)生的原因，主要是因為報紙的傳播媒介較為單一，且出版時間較長，因此在當(dāng)前快速化的產(chǎn)業(yè)時代下，其優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮，因此為從根本上有效地解決上述問題，一方面報紙新聞在進行傳播過程中，可采取與信息技術(shù)相結(jié)合的方式，對數(shù)字化進行科學(xué)利用，從而確保報紙新聞時效性得到充分保障的同時，為其產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)，而另一方面報紙在進行傳播的過程中，還可依靠多媒體技術(shù)，通過構(gòu)建全媒體新聞傳播平臺的方式，推進產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）整合傳播途徑

新媒體環(huán)境下，報紙新聞等傳統(tǒng)媒體要想從根本上獲得長期穩(wěn)定發(fā)展，建立起全新的發(fā)展模式是十分必要的，換言之只有確保當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式符合現(xiàn)階段企業(yè)的時代特色，在一定程度上才能從確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益的充分發(fā)揮，進而為產(chǎn)業(yè)影響力的提升奠定良好基礎(chǔ)，具體來講在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一方面報紙新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)需對傳播途徑進行科學(xué)分析，而后在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，依托當(dāng)前先進的信息技術(shù)，進行新渠道的拓展，進而確保其在新媒體行業(yè)的激烈競爭下，自身發(fā)展優(yōu)勢的充分發(fā)揮，而另一方面由于新媒體具有較強的傳播優(yōu)勢，因此在報紙新聞傳播過程中，為從根本上提高其信息的影響力，報紙需以自身具體情況為基礎(chǔ)，而后通過對不同傳播平臺的有效運用，使得新聞能夠通過多種方式傳播，以此在不斷增強其自身傳播能力的同時，為其產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

（三）豐富傳播內(nèi)容

現(xiàn)階段在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的共創(chuàng)與互動成為了現(xiàn)階段報紙新聞等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心發(fā)展發(fā)展方向，與此同時從目前來看伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容的采集和傳播不再是某些傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及相關(guān)機構(gòu)的特權(quán)，而社會群眾既是信息的獲取者，也是信息的傳播者，故而在當(dāng)下傳播方式由單方向傳播向互動式、分享式傳播轉(zhuǎn)變的新媒體環(huán)境下，報紙媒體應(yīng)構(gòu)建互動平臺，從而使得人們在進行信息接收的過程中，還享有一定對報紙新聞評論的權(quán)利，從而使得報紙新聞在當(dāng)前人際傳播、大眾傳播的發(fā)展趨勢下，不僅信息接收能力有了顯著提高，與此同時還向需求用戶提供了大量的事實和線索，進而為產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。除此之外，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，為從根本上確保報紙新聞信息的健康有序傳播，報紙新聞等傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建互動平臺，讓人們參與新聞報道，豐富新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，相關(guān)工作人員還要對海量信息進行甄別，從而確保傳播信息的權(quán)威性、有效性和科學(xué)性，進而為產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

六、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，從某方面而言以報紙新聞為主體的傳統(tǒng)媒體在強烈的市場沖擊下，其信息的傳播仍具有一定的優(yōu)勢，但不可否認的是，要想從根本上確保自身產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展，正確看待新媒體條件下自身信息傳播過程中仍存在的劣勢，并通過采取數(shù)字化技術(shù)、整合傳播途徑、豐富傳播內(nèi)容等手段，是確保傳統(tǒng)媒體可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。

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〔責(zé)任編輯：侯慶?！?/p>