康若熙

摘? ? 要：數字動畫廣告設計在當今社會發(fā)展中已經逐漸進入一個發(fā)展較為全面的環(huán)境中。人們對于數字動畫廣告設計的研究已經逐漸延伸到對理性思維與感性思維的研究之中。本文根據發(fā)展現狀，針對數字廣告設計的優(yōu)、缺點進行分析，逐漸確定數字動畫廣告設計在當今社會中的發(fā)展地位。此外，還對數字動畫廣告設計理性思維和感性思維應用進行了一定研究。使我們認識到：理性思維與感性思維在數字動畫廣告設計中是可以相互結合、互相滲透的，但二者的結合并不是完美的，在未來發(fā)展方向中，我們還需要進一步確定理性思維與感性思維如何完美結合才能創(chuàng)造出最優(yōu)秀的數字動畫廣告作品。

關鍵詞：數字動畫;廣告設計;理性思維;感性思維

1? 理性思維與感性思維

作為物象組成的必要條件，我們知道，理性具有其本身的兩層含義，一種是需要我們使用理性的思維去分析我們已經知道的事物，通過理性地分析我們已經認識到的事物，才能繼續(xù)產生新的事物[1]。這對于人類文明的發(fā)展與演進起到了重要的促進作用。也是一直以來在數字動畫廣告設計之中需要使用的必要思維方式。使用理性思維的方法可以使我們加強創(chuàng)新意識的發(fā)揮，提升我們發(fā)揮創(chuàng)新空間的能力。除此之外，理性思維還有第二種重要的含義，指我們對于新產生的物象，需要具有理性的思維，利用理性的思維方法進行辯證的分析，只有這樣才能協調好他們與外部事物的關系。經過以上的理性思維含義分析，我們知道了理性作為產生物象的必要條件之一，對于數字廣告設計的影響是十分重要的。如何利用這種理性思維促進當今數字廣告設計的發(fā)展，是我們目前研究的主要方向。

感性思維同樣作為人類思維的重要組成部分之一，對于表現人類情感，表達具體信息也具有重要的作用。因此我們對待這種感性思維不能忽視。感性思維是構成廣告豐富表現力的一種重要條件。這樣的感性思維在廣告設計中所發(fā)揮的重要作用是不容小覷的。觀眾在欣賞動畫故事以及其他廣告方面的設計時，產生的感情對于發(fā)揮廣告的感染作用是非常大的。

感性思維與理性思維無疑是同時存在著的，并且給人類的生活帶來了重大的改變與影響。我們通過進一步確定這兩者之間的關系，研究二者的相互作用關系，二者之間的發(fā)展，以及對生活造成的影響，為數字動畫廣告設計指明發(fā)展方向。這在信息飛速傳遞、高新技術飛速發(fā)展的今天無疑是非常重要的。同樣作為人類思維的重要組成部分，只有逐漸實現二者的穩(wěn)定與平衡，才能使得人類思維發(fā)揮其重要的作用，推動廣告行業(yè)的發(fā)展[2]。

2? 數字廣告設計中的理性思維與感性思維

2.1? 數字廣告設計中的理性思維建立與表達

在人類的思維發(fā)展中，具有理性思維以及感性思維兩種，這兩種思維作為人類思維的重要組成部分，在人類事業(yè)的發(fā)展變化中具有很大的作用。接下來將對數字動畫廣告設計中的理性思維進行一定的分析。

以下是對這種理性思維所作出的主要研究。首先是理性思維的確立。人類自出生以來就具有知覺。這種知覺簡單來說是對于顯示的感性反應，而不是對于現實社會的理性分析。只有將現實社會中各種事物的感性反應直接加起來，才能通過理性思維的轉換將一系列的感覺進行整合并形成一定的結構。在之后的理性思維運作中，根據自己已經具有的經驗對這些信息的含義進行一定的詮釋。這便是理性思維在人類接觸現實世界的運作方式。當這種理性思維的運作方式在數字動畫廣告設計中進行體現的時候，就需要設計師對廣告設計的具體含義進行一定的掌握。我們通過使用色彩、聲音以及光等因素進行廣告含義的表達。在進行這種思維模式的運作過程中，首先需要我們確定將要看到或者聽到的數字動畫廣告內容，接著對這些信息進行一定的加工與處理。在進行對信息的加工與處理的過程中，我們對信息是會產生一定的心理反應的，如何正確認識這種心理反應，并對這些心理反應作出相應的解答，是設計師需要注意的一個重要問題[3]。在經過設計師對信息的一系列處理之后，我們就會在觀看廣告的時候產生認同感與親切感。這樣的感覺會引起人們對于廣告的舒適感受，并加深廣告對于人們的印象，使廣告發(fā)揮其傳播信息的重要作用。因此，在進行數字動畫廣告設計的時候，設計師需要對人們的視覺進行一定的把握，并最終設計出能夠達到準確傳遞信息的廣告。

數字廣告的設計目的主要是向消費者傳達相關企業(yè)或者個人的信息，這就要求設計者對設計主要信息進行必要的把握。只有做到對信息的正確把握，才能正明確廣告設計的信息，最終達到廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔?。從這一點來看，廣告設計的使用范圍是比較廣泛的，并且廣告設計在設計方面也需要具備多種要素。例如，廣告設計者需要具備有關傳播學、營銷以及心理學等多種學科知識，并且需要對消費者的內心活動進行一個深入的把握，對消費者的心理活動進行一定的統籌把握，促進數字動畫廣告給人的深刻影響。

2.2? 數字廣告設計中的感性思維建立與表達

以上內容已經提到，理性是人類的一種重要組成部分，同時，感性也是人類的一種重要本質。這兩種思維是相互影響互相制約，共同組成人類個體。我們在進行數字廣告設計的研究時，也需要對感性思維進行一定的研究。感性的確是人們藝術的來源，藝術來源于生活，而感性來源于人類自身。對于人類自身活動的研究與探索，其實也是對于人類感性思維的研究與探索。在這種研究中我們認識到了人類生活經驗會對人類的思維產生一定的影響[4]。這些影響會在人類的大腦中以某種特定的方式進行排列，在遇到不同的決策情況時，人類之前積累的經驗會對大腦作出不同的指令，并且最終形成人類的直覺。

直覺雖然是一種感覺的存在，但是在人類設計中的應用是十分廣泛的。人們需要對這種直覺進行必要的研究，并最終將直覺應用到數字廣告設計中去。這也是感性思維在數字動畫設計中的應用。

3? 綜上所述

隨著時代的發(fā)展，人們對于廣告動畫設計的追求也越來越高，在設計領域中體現出的理性思維與感性思維也越來越明顯。但是，廣告動畫設計中的資源是有限的，這些有限的資源在當今時代中的應用也逐漸往深入的方向發(fā)展。但是，人們對于廣告動畫設計的創(chuàng)意卻從未停止過。在目前的數字廣告設計中，人們在設計中的探究與發(fā)展正在逐漸深入，在廣告動畫設計中的創(chuàng)新與創(chuàng)意也在深入進行中。本文提出的有關數字廣告動畫設計的相關知識與觀點，希望能給廣大讀者提供些許建議和思考。

參考文獻：

[1] 丁卉.三維動畫技術在影視廣告中的應用[D].東南大學，2016.

[2] 胡媛媛.新媒體時代藝術的審美性研究[D].東南大學，2015.

[3] 孔祥芬.理性與感性思維在數字動畫廣告設計中的應用[J].科技傳播，2014（6）：15～16.

[4] 劉明國.數字動畫廣告設計的理性思維與感性思維[D].齊齊哈爾大學，2012.