史吏文斯

摘 要：現(xiàn)代化妝品市場在國內(nèi)外日益蓬勃發(fā)展，本次研究以化妝品商場專柜與展示設(shè)計為研究課題，從品牌形象、商場環(huán)境、消費(fèi)者情感體驗(yàn)、使用功能等多個方面全面探討了開展商場專柜與展示設(shè)計所要關(guān)注和分析的重要事項(xiàng)。本論文以化妝品牌商場專柜與展示設(shè)計為實(shí)際研究對象，開展了全面的化妝品牌及行業(yè)市場研究，進(jìn)行了專柜商場環(huán)境和現(xiàn)狀分析，制定執(zhí)行了消費(fèi)者調(diào)查，并將獲得的研究結(jié)果應(yīng)用到商場專柜與展示設(shè)計上。

關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計；化妝品；專柜設(shè)計

1. 國內(nèi)化妝品專柜與國外專柜差別與比較

1.1. 國內(nèi)化妝品

1.1.1國內(nèi)化妝品的特點(diǎn)

品牌多樣化化妝品經(jīng)營店最大的特色是多品牌經(jīng)營，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)低、中、高檔搭配。國際、國內(nèi)化妝品牌混合經(jīng)營，其中國際一線品牌不乏蘭蔻、倩碧、歐萊雅、資生堂等，滿足了消費(fèi)者的不同需求。平價化妝品經(jīng)營店的定位滿足大眾對化妝品的消費(fèi)需求，跟傳統(tǒng)百貨店、商場相比，化妝品經(jīng)營店銷售價格更平價化，吸引更多的消費(fèi)群體來購買。

1.1.2優(yōu)缺點(diǎn)

國內(nèi)化妝品展柜對于需要裝飾化妝品的商家來說，不但可以更好的體現(xiàn)化妝品，更重要的是可以吸引喜歡美麗的時尚年輕客戶?；瘖y品專柜，不僅在化妝品的質(zhì)量上要求嚴(yán)格，產(chǎn)品種類繁多，同時也要求其在展柜的布置上能夠第一時間吸引消費(fèi)者的眼球，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生想要購買的欲望。所以，國內(nèi)化妝品專柜具有說明，醒目，裝飾美三大優(yōu)點(diǎn)。

1.2 國外化妝品專柜

1.2.1. 國外化妝品的特點(diǎn)

國外化妝品專柜大多設(shè)計簡約，因?yàn)閲獾南M(fèi)水平比較高，顧客更多的是為了方便而去化妝品專柜購買，國外化妝品專柜的室內(nèi)設(shè)計都比較新穎，主題鮮明。

1.2.2. 國外化妝品的優(yōu)缺點(diǎn)

國外化妝品專柜的造型設(shè)計獨(dú)特別致，很具有親和力，換個角度來說可以稱之為吸引力，這就需要有好的視覺效果，設(shè)計中有與眾不同的個性化設(shè)計，當(dāng)然，化妝品展柜個性化的實(shí)現(xiàn)手段應(yīng)該與企業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品功能，發(fā)展方向相結(jié)合，

2.現(xiàn)代化妝品區(qū)域在商場設(shè)計中的發(fā)展趨勢

隨著商品經(jīng)營形態(tài)轉(zhuǎn)變，越來越多的人喜歡在專賣店內(nèi)享受下午茶時光，專賣店內(nèi)各種精美的商品也隨之待價而沽，諸如此類采取多元化經(jīng)營并且巧妙構(gòu)思的復(fù)合店，將逐漸取代傳統(tǒng)單調(diào)而又缺乏規(guī)劃的商店。現(xiàn)在是一個時尚的年代，求美心里的人居多，喜歡追求商品的欣賞價值和藝術(shù)價值。

3.室內(nèi)設(shè)計對化妝品區(qū)域的影響

3.1 陳設(shè)設(shè)計

陳設(shè)設(shè)計在化妝品區(qū)域具有比較重要的影響，陳設(shè)設(shè)計是體現(xiàn)一個化妝品牌風(fēng)格特點(diǎn)的重要部分，室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計有時候可以陳設(shè)一些比較具有品牌風(fēng)格特點(diǎn)的商品，也可以陳設(shè)一些裝飾品，總之陳設(shè)的商品體現(xiàn)著化妝品的特點(diǎn)和文化。

3.2 燈光設(shè)計

化妝品專柜的照明主要是采用筒燈，LED燈，吊燈，射頂燈，燈帶，可調(diào)射燈等照明設(shè)施。這些照明的燈具用途和特征各不一樣。

化妝臺的照明主要運(yùn)用的是筒燈，吊燈等照明設(shè)施，筒燈，筒燈從小型到大型燈種豐富，它是燈具本身發(fā)光的類型，吊燈的材料，形狀等方面的設(shè)計，以及光線照射方式都很豐富，不少是直接掛在吸頂部分，用在餐桌或豎井上方用來裝飾。桌面的照明，不一定要拘泥于射燈的照明形式，也可以采用燭光創(chuàng)造浪漫的視覺效果。

化妝品展示區(qū)的燈光同樣也遵循基礎(chǔ)照明，提升桌面重點(diǎn)照明的原則。但在燈光的處理上則更細(xì)致包廂區(qū)支型吊燈，燈具本身造型突出，可以釀造豪華氛圍，有直接安裝類型和吊下安裝類型，可以根據(jù)不同天花板高度分別選用?；瘖y品展示區(qū)的照明主要運(yùn)用的是射頂燈和可調(diào)筒燈，射頂燈可以忽略燈具本身的存在，用于天花板的間接照明，用于天花板較高的室內(nèi)，增加室內(nèi)的開放感?？烧{(diào)筒燈用途與射燈類似，但多用于不想突出燈具本身時，與射燈相比，照射方向受限較大。

化妝品區(qū)域?qū)Ψ?wù)通道的照明要求，很多時候不做特殊處理。但需要根據(jù)室內(nèi)的特殊性而定，有時室內(nèi)會采用臺階處理來分割區(qū)域，我們可以在臺階內(nèi)側(cè)隱藏?zé)魩Щ蛘咴O(shè)計瓦數(shù)較低的側(cè)壁燈，起到指引的作用。

室內(nèi)設(shè)計師會對空間精心挑選適合的藝術(shù)裝飾品，如雕塑、浮雕、壁毯、水幕等。此時，雖然室內(nèi)整體光環(huán)境較暗，但對于藝術(shù)裝飾品的照明處理手法一般采用重點(diǎn)照明。對于藝術(shù)品照明可以選用的燈具較多，如照射浮雕，壁毯大面積的壁掛裝飾等，可以采用色溫3000K左右的鹵素?zé)簦?/p>

3.3 裝飾設(shè)計

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，化妝品區(qū)域的展示空間的設(shè)計不僅需要對商品進(jìn)行合理有效的展示，更應(yīng)注重是否能夠在顧客購物過程中為其營造良好的體驗(yàn)。

3.4 色彩設(shè)計

化妝品區(qū)域營造的是一個休閑且高雅的環(huán)境，在裝修就不能用太過濃烈的顏色，但也不宜大面積的使用淺色系。顏色搭配常常突出化妝品的風(fēng)格特點(diǎn)，色彩選擇不宜過多，一般選擇2-4種色彩即可，同時講究色彩的呼應(yīng)，這樣能夠使色調(diào)更加協(xié)調(diào)。

4.空間布局設(shè)計

4.1 交通流線在化妝品區(qū)域的重要性

交通流線在室內(nèi)設(shè)計中主要目的主要有使顧客及貨物能夠全天候順利進(jìn)出，合理組織各類流線避免相互交叉，相互干擾，利用各種方法吸引顧客，引導(dǎo)顧客進(jìn)入化妝品區(qū)域內(nèi)部。

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