王維

摘 要：全媒體時代的全面到來給電視新聞和電視新聞行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，只有改革創(chuàng)新才能獲得新發(fā)展。研究全媒體時代的電視媒體和電視新聞的發(fā)展具有重要的實際意義。本文主要分析了新媒體環(huán)境下電視媒體和電視新聞存在的問題，提出了一些幫助電視媒體和電視新聞在現(xiàn)今環(huán)境下的發(fā)展手段。希望能對傳媒工作者有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：全媒體時代 電視媒體 電視新聞 發(fā)展分析

引言：隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)到來，使得現(xiàn)在信息傳播的媒介多種多樣。當(dāng)今人們想要獲得信息，不僅可以通過電視媒體、電視新聞，還可以通過網(wǎng)絡(luò)以及各類軟件，而且運用手機等工具獲取信息速度還更快。傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)時，如何改變舊模式，打開新思路，在困境中找到繼續(xù)前進(jìn)的道路，甚至借由新媒體的“東風(fēng)”讓前路更寬，這成為了當(dāng)今時代電視媒體和新聞工作者應(yīng)當(dāng)思考的首要問題。

1.全媒體時代下電視媒體與電視新聞存在的問題

1.1觀眾老齡化嚴(yán)重

現(xiàn)在走進(jìn)任何一戶人家，可以發(fā)現(xiàn)基本上依靠電視獲取信息的都是年齡較大的人群，但這并不是因為他們不喜歡智能手機以及平板電腦等工具。最大的原因是他們對于全媒體時代下衍生出的新興工具的學(xué)習(xí)能力以及使用能力較弱，因此他們更習(xí)慣于利用電視獲取信息。另一方面，年齡較大的人群退休的概率較大，因此有更多的時間收看電視。對于年輕人而言，他們要么要上學(xué)，要么需要上班，有機會與電視接觸的時間較少。他們更喜歡利用碎片化時間收集信息，手機等全媒體時代下的信息傳播工具就成為了年輕一代的“寵兒”。

1.2電視媒體和電視新聞與受眾的互動性低

在全媒體環(huán)境下，通過各種新媒體工具，人們不僅是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)造者、傳播者。這種模式讓每個人都能在創(chuàng)造信息的時候產(chǎn)生成就感。而且人們在發(fā)布信息以后，還可以與來自全世界各地的人們一起互動交流，在互動過程中不僅增強了信息的流動性，人們也在互相交流互動的過程中豐富了自己的閱歷，碰撞出更多的新思想，還能夠讓人們通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識來自世界各地的朋友。這種方式能夠拉近用戶之間的距離，讓讓信息的傳播有了溫度。而傳統(tǒng)的電視媒體使得受眾者只有一個選擇，就是接受信息，缺少反饋的途徑，受眾者不能及時表達(dá)自己的訴求。這也是電視的受眾者范圍越來越窄的重要原因。

1.3使用不夠方便

步入全媒體時代后，電視媒體和電視新聞迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的模式相比，全媒體環(huán)境下信息與新聞傳播方式形式更加多元化。人們可以直接利用手機、計算機、平板電腦等多種電子信息工具直接觀看視頻、收聽廣播、閱讀報紙。相比借由電視這個載體而言，運用這些載體獲得信息更加方便，因為在任何地方都可以進(jìn)行。傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞使用過程機械化，用戶的需求不能夠得到及時滿足。傳統(tǒng)的電視媒體給予受眾者選擇的空間太小，電視播什么，觀眾就得看什么。這對于有固定偏好或選擇的受眾者而言，電視無疑沒有什么吸引力。而通過新媒體接受信息，用戶可以自行搜索任何自己想要獲得的信息。相比而言，傳統(tǒng)電視媒體的使用方便程度大大降低。

1.4信息傳遞速度慢

傳統(tǒng)的電視媒體要制作一檔節(jié)目或者新聞，中間會經(jīng)歷一系列繁瑣的程序。要先進(jìn)行策劃，然后采訪、制作、剪輯、播出。對于新聞信息而言，除了真實性以外，時效性也是極為重要的特征。與當(dāng)今的新媒體手段相比，傳統(tǒng)電視媒體新聞的時效性較差。當(dāng)今的微博、抖音等軟件新聞信息的傳播受眾面極廣，速度也極快。每個用戶都能夠馬上拍攝視頻，然后及時上傳，信息就已經(jīng)發(fā)布成功了，不需要像電視一樣有那么多固定的播出程序。

2.全媒體時代下電視媒體和電視新聞發(fā)展的新方向

2.1改變傳統(tǒng)電視媒體和電視新聞的發(fā)展理念

為了不被時代的洪流淹沒，電視媒體和電視新聞必須要改變傳統(tǒng)的工作理念，改進(jìn)媒體新聞的播出程序。在播出程序方面，可以向現(xiàn)今比較流行的信息傳播軟件等借鑒經(jīng)驗，學(xué)習(xí)他們的制作流程，認(rèn)真研究其中讓其信息傳播更具有時效性的原因，簡化新聞傳播的途徑，避免讓已經(jīng)制作的信息在新媒體信息的猛烈傳播下成為明日黃花。當(dāng)然，電視媒體新聞也要保持自己的風(fēng)格，不可能完全像網(wǎng)絡(luò)信息那樣太過娛樂化，因為電視媒體必須要為樹立正確價值觀、傳遞正能量起到很好的示范作用。但是風(fēng)格雖永存，方法卻可創(chuàng)新。在編輯新聞時用語上也要緊跟時代的潮流，用此來吸引更多年輕觀眾。通過借鑒新媒體工作者成功的方法，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身多年的運營經(jīng)驗，取長補短，創(chuàng)設(shè)出具有全新風(fēng)格的電視媒體與電視新聞。在這個過程中，風(fēng)格必須要足夠鮮明，讓電視媒體和電視新聞發(fā)揮最大的價值。要讓觀眾明顯看到新的變化，吸引他們的注意力，并意識到電視新聞的深層意義，促進(jìn)他們思考，將全新的發(fā)展理念傳播給每個潛在受眾者。

2.2增強電視媒體與電視新聞與受眾的互動性

人們之所以越來越愿意利用新媒體工具獲取信息，就是因為新媒體下傳播、收集信息的過程中能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間全面互動的交流環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)電視媒介也要改變信息傳播過程中單向傳遞性的特點，增強與受眾者之間的互動頻率，讓他們更多地注意到傳統(tǒng)電視媒介所出現(xiàn)的新意。比如，多采用直播的形式傳遞信息，在直播的過程中，讓受眾者能夠通過發(fā)射彈幕的方式參與到相關(guān)事件的討論當(dāng)中，通過發(fā)表自己的看法與態(tài)度，讓新聞的價值在被關(guān)注的狀態(tài)下彰顯蓬勃的生命力。同時也能夠增加新聞信息對于他們的吸引力，讓他們能夠把注意力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)的電視媒體上。另外，在一些節(jié)目開播前與開播后，節(jié)目組也要在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)平臺發(fā)布相關(guān)信息，讓各位網(wǎng)友積極參與評價活動，增強節(jié)目的曝光度。同時，也可以讓觀眾提出對節(jié)目的看法，讓節(jié)目日后的優(yōu)化有行動的方向。

2.3優(yōu)化內(nèi)容與風(fēng)格，吸引年輕觀眾

想要開辟傳統(tǒng)媒體的生存空間，吸引年輕用戶是關(guān)鍵的一步。因此，傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞必須采取措施了解年輕一代對于信息類型、傳播方式等偏好，根據(jù)具體情況，再采取相應(yīng)的對策。因此，在市場收據(jù)收集上，要安排專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行分析整理，為之后的改革之路提供一個明確的方向。在明確改革之路后，要明確節(jié)目的風(fēng)格與受眾人群定位，這是一檔節(jié)目的核心，后期所有工作的進(jìn)行都是圍繞這一核心展開的。風(fēng)格與定位有了以后，節(jié)目的框架就已經(jīng)成型，剩下的就是精心打磨內(nèi)容，為了給電視媒介注入更對的新鮮血液，工作人員也可以多選擇一些年輕人，但一定要使用專業(yè)的團隊，展現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞的標(biāo)桿性。同時，制作技術(shù)也要進(jìn)行創(chuàng)新。比如在后期制作的過程當(dāng)中，借由當(dāng)今流行的新媒體制作視頻的竅門，運用一些新式剪輯方式與當(dāng)今流行的剪輯特效，拉近與年輕人之間的距離，讓潛在的受眾人群變?yōu)殡娨暶襟w與新聞的忠實擁躉?？偠灾贻p人就是電視媒體與電視新聞轉(zhuǎn)型過程中的主流，抓住他們的心就相當(dāng)于掌握了市場。

3.總結(jié)

在全媒體時代下，傳統(tǒng)的電視媒體與電視新聞的受眾者老齡化嚴(yán)重，與觀眾的互動性不夠以及信息傳遞的時效性與方便性低導(dǎo)致了電視媒介的危機。要想在這種環(huán)境下突出重圍，就要革新電視媒體新聞發(fā)展理念，借鑒新媒體發(fā)展良好的工具，根據(jù)年輕一代的口味優(yōu)化節(jié)目的質(zhì)量?？偠灾岆娨暶襟w和電視新聞進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型，充分利用新媒體，從新媒體的成功之路中汲取優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗，讓其為電視媒體和電視新聞的全方位轉(zhuǎn)型助力。

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