暴秋實(shí)　孫平

摘 要：當(dāng)前，我國(guó)居民精神文化需求日益強(qiáng)烈，作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。平面設(shè)計(jì)不同于一般性的文化產(chǎn)業(yè)，其對(duì)作品創(chuàng)意性和審美性要求較高，故而對(duì)此二者的權(quán)衡成為了廣大設(shè)計(jì)者關(guān)注的重點(diǎn)。本文對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性進(jìn)行了深入研究，提出了優(yōu)化現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性與審美性的相關(guān)策略建議，以期助力我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意性；審美性；平面設(shè)計(jì)

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)基本內(nèi)涵

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是指通過(guò)綜合運(yùn)用各類視覺(jué)元素，以文字、圖像以及符號(hào)等表達(dá)載體，傳遞理念、思想、信息的創(chuàng)作活動(dòng)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的典型特征即為實(shí)用性與藝術(shù)性，實(shí)用性往往在于設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)作品背后所蘊(yùn)藏的功用，具體表現(xiàn)為其巨大的商業(yè)價(jià)值；藝術(shù)性則是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)區(qū)別于一般化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特之處，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值，擁有持久的生命力，甚至能夠成為收藏家們的“珍品”。

我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)與國(guó)外存在著一些不同之處：其一是價(jià)值內(nèi)蘊(yùn)方面，民族傳統(tǒng)文化及由此產(chǎn)生的民族價(jià)值取向?qū)ξ覈?guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)影響較大；其二是發(fā)展歷程方面，我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)用價(jià)值取向特征突出，較為注重設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)；其三是所處環(huán)境方面，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展處在濃郁的“中國(guó)特色”環(huán)境之下，受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境（如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型）、政策變動(dòng)等因素的影響較深。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性與審美性概述

1.平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

創(chuàng)意是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的靈魂，好的創(chuàng)意往往能夠讓平面設(shè)計(jì)作品給人以耳目一新的震撼效果，極大提升設(shè)計(jì)的品質(zhì)感、高端感。當(dāng)前，我國(guó)人民的物質(zhì)生活水平已有了大幅度提高，人民開(kāi)始注重精神需求的滿足，從以往注重物質(zhì)消費(fèi)的品質(zhì)開(kāi)始逐步過(guò)渡到精神需求消費(fèi)品質(zhì)的考量上來(lái)，對(duì)各類產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意性需求逐漸加大。這表現(xiàn)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，各種新設(shè)計(jì)理念、新技術(shù)工藝、新方法層出不窮，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性無(wú)論是在深度還是廣度上都有了巨大的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)平面設(shè)計(jì)的體驗(yàn)空間也被重塑并擴(kuò)大。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的構(gòu)建涵蓋以下幾方面的內(nèi)容：首要的一點(diǎn)便是要明確平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)，這是創(chuàng)意性構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)，任何平面設(shè)計(jì)作品都要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的相關(guān)理念和目標(biāo)，目標(biāo)的明確是創(chuàng)意性具備針對(duì)性，創(chuàng)意性增益平面設(shè)計(jì)整體效果的關(guān)鍵。其次，平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性構(gòu)建要把構(gòu)成元素作為創(chuàng)意的切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)有賴于構(gòu)成元素的合理搭配，文字、圖形、色彩是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素，設(shè)計(jì)創(chuàng)意性構(gòu)建側(cè)重對(duì)諸元素的變換處理，如字體的變換及排列組合、圖形的視覺(jué)效果探索、色彩的搭配等。最后是設(shè)計(jì)工具方面，設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性構(gòu)建離不開(kāi)各種設(shè)計(jì)工具的運(yùn)用，尤其是在計(jì)算機(jī)技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代背景下，各類圖形處理軟件的運(yùn)用能夠極大豐富設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性表達(dá)，并提升平面設(shè)計(jì)工作效率。

2.平面設(shè)計(jì)的審美性

平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值在于其審美性，作品要呈現(xiàn)出獨(dú)特的美感，給予受眾以愉悅的審美體驗(yàn)。審美性具體表現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)方面的呈現(xiàn)能力、在現(xiàn)實(shí)方面的表現(xiàn)能力以及其文化影響力。在平面設(shè)計(jì)審美性的構(gòu)建過(guò)程中，對(duì)受眾審美需求的準(zhǔn)確把握是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，一方面，要對(duì)社會(huì)審美的總趨勢(shì)進(jìn)行透徹了解，重視設(shè)計(jì)的文化傳承與時(shí)代特色彰顯；另一方面，要充分認(rèn)識(shí)到受眾個(gè)體或群體之間的差異性，包括審美取向和審美眼光的互異，在針對(duì)性的設(shè)計(jì)理念下對(duì)這部分群體進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)審美性構(gòu)建具有較強(qiáng)的功能指向性，服務(wù)市場(chǎng)是進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本目的，也唯有在充分實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值基礎(chǔ)上，審美性的構(gòu)建才能成為可能。再者，平面設(shè)計(jì)要具備秩序美的特征，以對(duì)實(shí)體的精準(zhǔn)化把握實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的審美具體化，綜合運(yùn)用各種設(shè)計(jì)方法（如九段分析法、對(duì)稱學(xué)說(shuō)、黃金分割等），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的秩序美。最后，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸構(gòu)成要素既要呈現(xiàn)自身的獨(dú)特美感，也要深度融合共同匯聚出設(shè)計(jì)作品的整體美感，具體說(shuō)來(lái)，文字、圖形、色彩單獨(dú)審視具有各自部分的審美價(jià)值，整體上又能夠給予受眾巨大的沖擊力，牢牢抓住受眾的注意力。

三、優(yōu)化現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性與審美性策略建議

1.提高現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性策略建議

創(chuàng)意性是平面設(shè)計(jì)的重中之重，提高設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性，可以從以下幾方面入手：其一，通過(guò)融入民族元素提升作品創(chuàng)意性，當(dāng)前我國(guó)正大力弘揚(yáng)民族文化，將民族元素融入設(shè)計(jì)中，不僅具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，更能革新傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念；其二，應(yīng)用特殊原料，部分新材料運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)作品中，能夠不斷豐富設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)形態(tài)，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)；其三，應(yīng)用新型設(shè)計(jì)工具，應(yīng)用前沿計(jì)算機(jī)技術(shù)和各類智能化設(shè)備，提升平面設(shè)計(jì)的專業(yè)性和效率，如3D打印機(jī)工具的應(yīng)用，設(shè)計(jì)者能夠采用更為多元化的設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)靈活性顯著增強(qiáng)。

2.提高現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)審美性策略建議

第一，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力。俄國(guó)文藝?yán)碚摷臆嚑柲嵫┓蛩够f(shuō)過(guò)，“藝術(shù)來(lái)源于生活，卻又高于生活?！睂?duì)現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)力是藝術(shù)創(chuàng)作審美價(jià)值彰顯的重要因素，這反映在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中亦然，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)作品的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力可以拉近受眾與設(shè)計(jì)作品間的距離，讓觀眾在熟悉的氛圍下加深對(duì)設(shè)計(jì)作品精神內(nèi)蘊(yùn)的思考，并對(duì)作品產(chǎn)生進(jìn)一步的認(rèn)同感。第二，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品視覺(jué)沖擊力。視覺(jué)體驗(yàn)是受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品最直觀的感受，加強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力，能夠顯著提升作品的審美性，并進(jìn)而推動(dòng)設(shè)計(jì)作品商業(yè)價(jià)值的充分發(fā)揮。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在我國(guó)的發(fā)展前景廣闊，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分，提升平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性，對(duì)于實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義重大，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意性和審美性在設(shè)計(jì)中的地位，采取多樣化的方式，切實(shí)推進(jìn)二者的逐步提高，裨益行業(yè)發(fā)展邁向一個(gè)新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

暴秋實(shí) 1984.9.11.江西省南昌市人，學(xué)歷本科，職稱講師，單位：江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院.研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

（作者單位：江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院）