夏祥洲

摘要：與傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展不同，現(xiàn)階段的新聞媒體受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的深入影響，在全媒體時(shí)代發(fā)展信息技術(shù)的當(dāng)下，人們能夠通過各種各樣的渠道來獲取信息，這極大限度地打破了傳統(tǒng)新聞媒體單一的接收模式和傳播模式。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞的傳播效應(yīng);手段;發(fā)展

（一）為了能夠讓新聞媒體在發(fā)展過程中獲得更大的優(yōu)勢(shì)，相關(guān)工作人員必須充分考慮新媒體的特點(diǎn)，有效地推出新聞傳播效應(yīng)的融合措施，這樣才能使新聞媒體傳播和新聞信息更具有價(jià)值性和真實(shí)性。

（二）在相互融合期間媒體工作人員須把握好融合的尺度，保留傳統(tǒng)媒體當(dāng)中具有較強(qiáng)核心價(jià)值、真實(shí)性、權(quán)威性的內(nèi)容，借助手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等載體加強(qiáng)宣傳。

（三）隨著新聞發(fā)布時(shí)間不再固定，傳統(tǒng)新聞媒體人的工作受到了很大的影響。

（四）在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，融合已經(jīng)是無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和傳播技術(shù)的深刻變革，大數(shù)據(jù)與新媒體大大改變了人們接觸信息的方式，落后的傳播方式已經(jīng)被顛覆，新的融媒體傳播正在走入人們的視野。隨之而來的種種問題，迫使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行媒介融合傳播的轉(zhuǎn)型，探索自我革新的道路。

（一）在實(shí)際的多維度媒體背景全面發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)新聞媒體工作者要多與新媒體傳播的技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而有效提升新聞傳播的影響力和新聞的號(hào)召力。

例如，在我國某地區(qū)發(fā)生洪水災(zāi)害時(shí)，相關(guān)的工作人員除了通過傳統(tǒng)的電視直播和報(bào)紙的方式進(jìn)行告知，還可以在論壇、貼吧、微博等平臺(tái)進(jìn)行傳播。這樣不僅能在最短的時(shí)間內(nèi)使受眾知曉事件的發(fā)生也保證了新聞事件傳播的真實(shí)性。同時(shí)也能夠使更多的人積極地參加到洪水救助的隊(duì)伍當(dāng)中來。

（二）全面加強(qiáng)相關(guān)新聞信息宣傳，不僅能夠使更多的受眾接受收到新聞信息，同時(shí)也能全面擴(kuò)大相關(guān)信息的傳播范圍和影響力。

例如，在校大學(xué)生網(wǎng)吧包宿連續(xù)50個(gè)小時(shí)打游戲險(xiǎn)些失明的新聞報(bào)道，在利用新媒體傳播后吸引了不少受眾，同時(shí)也引起了較為激烈的討論。

（三）在新媒體百花齊放的時(shí)代，按照讀者邏輯進(jìn)行布局，是傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的途徑之一。受眾是新聞創(chuàng)新的訴求者與承載者，因此媒體需要考慮不同讀者的閱讀偏好與瀏覽習(xí)慣生成新聞，將新聞讀者的需求作為新聞工作的出發(fā)點(diǎn)，做到有的放矢，此外媒體要和用戶建立新型鏈接關(guān)系，通過強(qiáng)鏈接、移動(dòng)化、互動(dòng)化的融媒體服務(wù)來滿足人們?nèi)找尕S富的新聞閱讀需求，還要以圖文音視等多種形式，用社交化、碎片化、個(gè)性化的融媒體新聞對(duì)不同時(shí)間、不同場景、不同事件進(jìn)行個(gè)性化獨(dú)特報(bào)道，利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行各具特色的推送播報(bào)，使不同的用戶能夠接收到他們想要看到的新聞。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體若想在新聞市場競爭中勝出，必須順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，充分整合媒介資源，探索具有自身特色的新聞傳播布局。

（四）在融媒體時(shí)代，媒體人需要擁有一定的專業(yè)能力、學(xué)習(xí)更多的知識(shí)技能以便在新媒體領(lǐng)域開疆拓土。敏銳的新聞熱點(diǎn)嗅覺、基本的文章寫作技能、良好的數(shù)據(jù)分析能力。

（一）挑戰(zhàn)與機(jī)遇是共存的，完成了挑戰(zhàn)機(jī)遇自己就會(huì)出現(xiàn)在面前，在新媒體強(qiáng)大的壓力下傳統(tǒng)媒體人要做到淘汰陳舊的觀念，接受新時(shí)代的洗禮并做出改變。接受新媒體的優(yōu)勢(shì)取長補(bǔ)短，利用好互聯(lián)網(wǎng)信息，有計(jì)劃、有目標(biāo)地從更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲取信息，然后挖掘信息、整合內(nèi)容、采用多元化多視角有時(shí)效地播出。這樣既保證了內(nèi)容的真實(shí)性和完整度，公眾也可以很好地了解事態(tài)的完整。

（二）傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員需要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從紙媒編輯業(yè)務(wù)模式逐步向新媒體業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)變。要不斷學(xué)習(xí)與新興媒體有關(guān)的專業(yè)技術(shù)，從信息內(nèi)容、內(nèi)容加工到產(chǎn)品發(fā)布，既要體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的新聞價(jià)值，又要兼顧新興媒體注重創(chuàng)新和互動(dòng)多樣性的傳播特點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合形成了多維度媒體的發(fā)展，越來越多的媒介方式使得傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)生了一系列的變化，為了與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)新聞媒體的改革之路從現(xiàn)在開始。