高月斌　于涵

摘要：本文是大連藝術(shù)學(xué)院2018年度非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究課題資助項(xiàng)目，以復(fù)州皮影為載體，對(duì)大連復(fù)州古鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查和開(kāi)發(fā)，從而進(jìn)一步推廣復(fù)州皮影技藝的保護(hù)級(jí)及傳承，已達(dá)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：復(fù)州皮影;保護(hù);傳承;文化創(chuàng)意產(chǎn)品

一、大連市復(fù)州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏，少有文化特色

大連市復(fù)州古鎮(zhèn)具有豐富的旅游資源，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)資源卻十分匱乏，難以滿足游客的市場(chǎng)需求。在國(guó)內(nèi)外許多的著名景點(diǎn)，在旅游景點(diǎn)的必經(jīng)之路，出口入口等皆設(shè)有紀(jì)念品商店，內(nèi)里的紀(jì)念品種類(lèi)繁多，有針對(duì)各個(gè)年齡段的游客的經(jīng)濟(jì)水平，設(shè)有不同價(jià)位的紀(jì)念品，從幾塊錢(qián)的小配飾、明信片到價(jià)格幾百幾千的精美飾品、工藝品應(yīng)有盡有。也針對(duì)各個(gè)年齡階段的游客，比如說(shuō)小孩、青年人、老年人等的審美喜，來(lái)進(jìn)行對(duì)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。目前復(fù)州古城的旅游景點(diǎn)少設(shè)有文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店，更沒(méi)有反映其文化特色的產(chǎn)品，紀(jì)念品零零碎碎在市場(chǎng)中販賣(mài)，沒(méi)有知名度。以復(fù)州皮影為代表，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，從根本上沒(méi)有結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)思，無(wú)論從想象上和技藝上都沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，更沒(méi)有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的構(gòu)想和實(shí)施。

（二）紀(jì)念品品質(zhì)普遍偏低，價(jià)格定位不合理

大連市復(fù)州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品大部分就是價(jià)格較低，制作簡(jiǎn)單的明信片、鑰匙墜等小飾品，對(duì)于現(xiàn)在的游客來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么吸引力，購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值也比較低，也沒(méi)有什么收藏意義，送親朋好友甚至拿不出手。國(guó)外有許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，有價(jià)格高，制作十分精良的紀(jì)念品，也有價(jià)格低的，但是無(wú)論價(jià)格低或是高，它的制作都很精細(xì)，以及講究的包裝，最為禮品送人也絕不會(huì)拿不出手。復(fù)州古鎮(zhèn)的紀(jì)念品銷(xiāo)售幾乎都是規(guī)模小的個(gè)體戶，商品樣式雷同，但價(jià)格卻相差甚多，沒(méi)有準(zhǔn)確的定價(jià)，水分多，不重信譽(yù)。同一件商品在不同的景點(diǎn)遇見(jiàn)，價(jià)格卻十分不同，這也會(huì)讓游客對(duì)復(fù)州旅游景點(diǎn)留下不好的印象。

（三）缺少創(chuàng)新意識(shí)

大連市復(fù)州古鎮(zhèn)當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)，絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，每個(gè)不一樣的景點(diǎn)的紀(jì)念品卻都差不多一個(gè)樣，這種現(xiàn)象下文化創(chuàng)意產(chǎn)品就不能反映復(fù)州古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的文化特色。如是這樣也會(huì)使文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的價(jià)值不再存在。站在游客的角度上思考，來(lái)復(fù)州古城觀光的游客當(dāng)然是會(huì)希望自己購(gòu)買(mǎi)到的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是最富有復(fù)州古城特色的，但是現(xiàn)在復(fù)州古城的極大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是一個(gè)樣，同種類(lèi)型，缺少創(chuàng)新的創(chuàng)意，實(shí)在是沒(méi)有吸引力。結(jié)合復(fù)州皮影技藝的保護(hù)和傳承，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行整合，不僅可以拓展出很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且可以在社會(huì)中起到傳播和傳承的重要意義。

（四）沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行品牌化

復(fù)州古城紀(jì)念品市場(chǎng)基本不成形，沒(méi)有形成系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)。少有零散的文化創(chuàng)意產(chǎn)品容易讓游客感到散漫常見(jiàn)，地?cái)傌洸恢档觅?gòu)買(mǎi)的感覺(jué)，不能刺激游客的購(gòu)買(mǎi)欲，不能提高旅游景區(qū)的紀(jì)念品收入。進(jìn)行品牌化是文創(chuàng)產(chǎn)品在紀(jì)念品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一大利器，在打造品牌時(shí)候，將旅游文化與創(chuàng)意融合在一起，在創(chuàng)作出優(yōu)秀紀(jì)念品的同時(shí)，塑造出品牌價(jià)值，對(duì)復(fù)州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)，以復(fù)州皮影文創(chuàng)紀(jì)念品為代表，是有利于突現(xiàn)復(fù)州皮影的文化特色，擴(kuò)大復(fù)州皮影的知名度，提高旅游創(chuàng)收。

二、以復(fù)州皮影為例對(duì)大連市復(fù)州古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）發(fā)掘復(fù)州古城的歷史文化特點(diǎn)

基于復(fù)州古城悠久歷史與文化底蘊(yùn)，以及景點(diǎn)的風(fēng)光來(lái)設(shè)計(jì)，才可能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的，收藏價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。紀(jì)念品應(yīng)該秉承復(fù)州古城優(yōu)秀的傳統(tǒng)、弘揚(yáng)古城的地方特色文化，發(fā)掘出復(fù)州古城的歷史根源，在展現(xiàn)出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)綜合現(xiàn)代的新文化特色，建立屬于復(fù)州古城自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。以福州皮影為例，了解復(fù)州皮影的歷史背景與發(fā)展歷程，和復(fù)州皮影的人文精神，傳承優(yōu)秀的人文文化。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以實(shí)用性為主的文化衫、手機(jī)殼、帆布包、雨傘、帽子、抱枕、筆盒等一系列文創(chuàng)紀(jì)念品。同時(shí)將文創(chuàng)紀(jì)念品賦予新的文化內(nèi)涵，將新時(shí)代的審美，潮流的元素與歷史文化特色融合一起。比如，將復(fù)州皮影的特點(diǎn)元素你人卡通畫(huà)，針對(duì)游客的不同的需求，加入傳統(tǒng)、時(shí)尚、趣味等其他的元素。

（二）建立大規(guī)模紀(jì)念品商店，統(tǒng)一指定合理的產(chǎn)品價(jià)格

將專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地方匯集在各個(gè)景點(diǎn)內(nèi)，開(kāi)設(shè)大規(guī)模正式的紀(jì)念品商鋪，便利游客購(gòu)買(mǎi)。減少個(gè)體商戶胡亂要價(jià)的現(xiàn)象。調(diào)查統(tǒng)計(jì)各個(gè)景點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)格，綜合紀(jì)念品制作成本，銷(xiāo)量水平，紀(jì)念品商店房租，運(yùn)輸費(fèi)，以及復(fù)州古城的消費(fèi)水平，統(tǒng)一規(guī)范管理旅游紀(jì)念片的價(jià)格，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解游客可接受的價(jià)位范圍，給游客全面的售后保證，讓游客有更放心的購(gòu)物買(mǎi)體驗(yàn)。提高復(fù)州古城的形象。以復(fù)州皮影為例，復(fù)州皮影是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有很強(qiáng)的文化性和傳播性，可以以復(fù)州皮影為背景設(shè)立相關(guān)的影視城、體驗(yàn)館、文化創(chuàng)意商店，在內(nèi)只銷(xiāo)售復(fù)州皮影品牌特色文創(chuàng)紀(jì)念品，從而提高復(fù)州古城的知名度與旅游創(chuàng)收。

（三）注冊(cè)商標(biāo)，打造景點(diǎn)品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)品抄襲的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，一個(gè)景點(diǎn)大賣(mài)了什么紀(jì)念品，就會(huì)有更多的景點(diǎn)開(kāi)始銷(xiāo)售類(lèi)似的紀(jì)念品，復(fù)制品太多，漸漸開(kāi)始缺少創(chuàng)意。復(fù)州皮影設(shè)計(jì)出極具特色的標(biāo)志，并將設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出的所有紀(jì)念品皆加上其專(zhuān)屬標(biāo)志，做好復(fù)州皮影品牌的宣傳工作，提高游客的認(rèn)知度。以當(dāng)?shù)卣疄閷?dǎo)向開(kāi)設(shè)復(fù)州皮影文創(chuàng)紀(jì)念品專(zhuān)賣(mài)店，在其他地方銷(xiāo)售必學(xué)獲得品牌授權(quán)。

作者簡(jiǎn)介：

1.高月斌（1984-），男，漢族，遼寧省大連人，大連藝術(shù)學(xué)院副教授，藝術(shù)碩士，研究方向：文化創(chuàng)意品牌建設(shè)規(guī)劃與管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)教育開(kāi)發(fā)和實(shí)施

2.于涵（1996-），女，錫伯族，遼寧省大連瓦房店市人，大連工業(yè)大學(xué)研究生，研究方向：品牌整合推廣應(yīng)用研究