張蕊蕊　劉君陽　何恒瀟

摘要：2018年2月，《舌尖上的中國》第三季正式播出，章丘鐵鍋這一傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品迅速走紅。而在章丘當?shù)?，自古就有發(fā)達的鐵產(chǎn)業(yè)，盛產(chǎn)鐵及鐵制品，是歷史上有名的“鐵匠之鄉(xiāng)”，古時有“章丘鐵匠遍天下”之說，直到上世紀50年代，章丘70多萬人中還有約38萬以打鐵為生。作為有著悠久歷史的章丘鐵鍋，面對突如其來的爆紅，當?shù)罔F匠對此反應(yīng)不一。有些匠人竟紛紛出走，更有大量的勞動力涌入手工打鐵這個行業(yè)?；趯嵉刈咴L的方式收集當?shù)罔F匠對鐵鍋爆紅的看法，同時實地考察爆紅前后鐵匠生活的變化，此篇文章通過分析，預(yù)測行業(yè)的未來發(fā)展，并提出有效機制，使這項傳統(tǒng)手工藝品更有生命力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)手工藝 章丘鐵鍋? 傳承 發(fā)展

1.引言

隨著《舌尖上的中國》第三季的熱播，曾經(jīng)默默無聞的章丘鐵鍋突然出現(xiàn)在大眾面前，章丘鐵鍋以其精美的手工、過優(yōu)的質(zhì)量受到了大眾的廣泛喜愛，迅速走紅，火爆一時。然而在火爆的背后，到底是網(wǎng)絡(luò)炒作還是大浪淘沙？在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的時代，新鮮產(chǎn)品層出不窮，令人應(yīng)接不暇，如何讓這類傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品“保鮮”，有更加持久的生命力，這是我們值得深入探討的問題。

1.1研究背景

1.1.1傳統(tǒng)手工藝品數(shù)量眾多

自古以來中國就地域遼闊，人口眾多。上下五千年文明歷史，無不凝結(jié)著無數(shù)勞動人民的智慧，在我國古代，手工藝文明高度繁榮，精美絕倫的手工藝品層出不窮，讓人贊嘆不已，不得不佩服古人的智慧。而在當代，仍有許多手工藝傳承者默默堅持，默默守候，延續(xù)著一項項傳統(tǒng)手工藝的生命線。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國民間工藝品種類眾多，主要類別就多達70余種，若具體到某地，保守估計也得有數(shù)百上千種，數(shù)目眾多令人應(yīng)接不暇。

近年來出現(xiàn)了一大批極具地方特色的傳統(tǒng)手工藝代表，如天津的泥人張彩塑、天津楊柳青年畫、吉林樹根木雕、延安剪紙等等，這些手工藝品知名度高，名揚海內(nèi)外，已經(jīng)各地響當當?shù)?“名片”。但有些傳統(tǒng)手工藝卻無人問津，舉步維艱，甚至面臨失傳。

1.1. 2 我國政策傾向

1.1.2

改革開放以來，我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展。十九大以來，國民收入日益增加，人民群眾的消費能力大大提高。近年來，國家越來越重視傳統(tǒng)文化的保護和傳承，而民間傳統(tǒng)手工藝正是傳統(tǒng)文化的最好的代表，彰顯了中國最具特色的古典美學(xué)。

國家出臺了一系列扶持政策，鼓勵民間傳統(tǒng)手工藝的自由發(fā)展，各大電臺也加大了關(guān)于傳統(tǒng)手工藝品的宣傳力度，各種紀錄片層出不窮;各地中小學(xué)也鼓勵傳統(tǒng)工藝走進課堂，一些手工藝人帶領(lǐng)孩子們領(lǐng)略傳統(tǒng)手工藝之美;各地社區(qū)也舉辦各種各樣的展覽活動，吸引市民了解傳統(tǒng)手工藝這項扎根民間的“國粹”。國家和各級政府加緊制定民間手工藝品保護規(guī)劃政策，對一些具有較高歷史、文化和科學(xué)的經(jīng)典民間手工藝，建立健全資料檔案，收入《保護名錄》，制定詳細、操作可行的保護政策。

1.2 調(diào)研地點優(yōu)勢

1.2.1濟南市章丘區(qū)打鐵文化濃厚

濟南市章丘區(qū)自漢代以來就是山東的冶鐵打鐵的中心，是歷史上有名的“鐵匠之鄉(xiāng)”。古有“章丘鐵匠遍天下”之說，在章丘，百分之七十以上的人從事打鐵或者和打鐵有關(guān)的行業(yè)，鐵文化氛圍濃厚。

1.2.2 章丘鐵鍋極具地方特色

章丘鐵鍋以其純手工打造、過硬的質(zhì)量，在《舌尖上的中國》第三季播出之后迅速走紅，受到了大眾的追捧。而打造一口純正的章丘鐵鍋絕不是一件簡單的事，一口正宗的章丘鐵鍋需要打鍋的師傅手工打造，需要經(jīng)過極為復(fù)雜的工序歷經(jīng)十二道工序，多遍火候，在一千度高溫左右的高溫錘煉，經(jīng)受三萬六千錘的鍛打，直到鍋如明鏡，方可完工。一道最簡單的清水炒雞蛋，便能看出鐵鍋的特點，不放一滴油，就能做到絲毫不沾鍋。

1.3 研究方法

1.3.1 規(guī)范分析與實證分析

本文采用實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方法。

運用實證分析的方法分析實地調(diào)研所得數(shù)據(jù)，采用圖表、數(shù)學(xué)分析方式展示調(diào)研數(shù)據(jù)，從特殊到一般歸納客觀規(guī)律。

運用規(guī)范分析方法分析主要因素并構(gòu)建相關(guān)圖示，對政府和社會各界提出建議，參考國外先進經(jīng)驗和相關(guān)學(xué)者研究成果，從實踐出發(fā)提出建議。

1.3.2 定性分析與定量分析

本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法。將具體問題進行量化，通過數(shù)值的具體比較更為細致規(guī)范的分析其中的差異和誘因。

1.3.3 描述統(tǒng)計和回歸分析

本文利用數(shù)學(xué)分析軟件，對相應(yīng)統(tǒng)計量進行刻畫，將調(diào)研樣本規(guī)律推廣和優(yōu)化，進一步深化調(diào)研結(jié)果。

1.4 調(diào)研目的

研究爆紅后對鐵當?shù)亟硞兩钜约皩Ξ數(shù)卮蜩F產(chǎn)業(yè)帶來多大影響。總結(jié)網(wǎng)紅傳統(tǒng)手工藝火爆及熱度漸退的的各種原因及發(fā)展的一般規(guī)律后，提出合理有效的發(fā)展模式，如何與當?shù)亟?jīng)濟政策相結(jié)合，使章丘鐵鍋長期健康發(fā)展。

1.5 課題意義

持續(xù)跟蹤該網(wǎng)紅爆品的發(fā)展，研究網(wǎng)紅傳統(tǒng)手工藝火爆及熱度漸退的的各種原因，探究網(wǎng)紅爆品發(fā)展的一般規(guī)律。對比其他網(wǎng)紅傳統(tǒng)手工藝，為章丘鐵鍋等產(chǎn)品提供長期健康發(fā)展的建議，使其更具生命力，與時俱進。

2.章丘鐵鍋概述

2.1章丘鐵鍋制作過程

而打造一口純正的章丘鐵鍋絕不是一件簡單的事，一口正宗的章丘鐵鍋需要打鍋的師傅手工打造，需要經(jīng)過極為復(fù)雜的工序歷經(jīng)十二道工序，多遍火候，在一千度高溫左右的高溫錘煉，經(jīng)受三萬六千錘的鍛打，直到鍋如明鏡，方可完工。

2.2.工廠及鐵匠地域分布

濟南市章丘區(qū)共11個街道、9個鎮(zhèn)，打鐵工廠及匠人們主要分布在明水街道和秀惠街道這兩個街道，這里自古就是鐵匠的聚居區(qū)。

3.數(shù)據(jù)整理

3.1鐵匠生活變化

3.1.1工廠及鐵匠數(shù)量

在《舌尖上的中國》宣傳之前，生產(chǎn)章丘鐵鍋的工廠并不多，生產(chǎn)也基本以中小型工廠為主，銷售的主要范圍也主要集中章丘當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)。直到2018年3月，節(jié)目播出一個月左右，工廠數(shù)量激增至以前的4倍左右，各類型工廠數(shù)量有了井噴式增長，尤其是小作坊，數(shù)量暴增了8倍，可謂是家家戶戶都投入到鐵鍋制作的行列中，相應(yīng)地，鐵鍋制作人員也增長迅猛。這種現(xiàn)象持續(xù)到了2018年6月，此后各類數(shù)據(jù)都有所下降，小中型企業(yè)和小作坊受市場變動影響極大，縮水顯著，而后各類數(shù)據(jù)都基本維持在一個相對穩(wěn)定的數(shù)量。

3.1.2從業(yè)人員流動

在爆紅之前，鐵鍋的使用對象主要是當本地市民，銷售價格也比較低，一般在兩百元以下，鐵匠打鐵鍋的收入也普遍較低，大多數(shù)鐵匠并不是專職打鐵鍋，多數(shù)還有從事其他行業(yè)，以此維持正常生計。爆紅之后，由于專職打鐵鍋的鐵匠數(shù)量較少，大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的鐵匠涌入這個產(chǎn)業(yè)，鐵匠供不應(yīng)求，收入普遍增加。由于鐵鍋要求純手工制作，耗時較長，鐵匠數(shù)量較少，存貨較少，加上爆紅短時間內(nèi)鐵鍋供求量猛增，供求嚴重失衡，章丘鐵鍋的價格猛增，甚至出現(xiàn)一鍋難求的局面，此后的幾個月里，章丘鐵鍋的價格居高不下，相應(yīng)的鐵匠的工資也普遍有大幅度的增加。工廠主要以大工廠為主，中小型工廠和小作坊競爭力逐漸下降

3.2爆紅前鐵鍋了解度的調(diào)查

調(diào)研期間，我們團隊研究了爆紅前當?shù)厥忻駥﹁F鍋的了解情況，此次調(diào)研共發(fā)出調(diào)查問卷500份，有效問卷465份可見，在爆紅之前，在章丘本地，章丘鐵鍋并不出名，甚至鮮有人知。

從未了解過 較了解 非常了解

爆紅前 383 64 18

爆紅后 7 235 141

爆紅前了解途徑 人數(shù) 占比

親戚朋友介紹 58 70.7%

書籍報紙等傳統(tǒng)媒體 16 19.5%

網(wǎng)絡(luò) 8 9.7%

2018年2月《舌尖上的中國》第三季播出以后，章丘鐵鍋迅速走紅，被大眾所熟知，備受追捧，不僅在當?shù)?、甚至在全國都刮起了一陣購買狂潮。在當?shù)厥茉L的人群中，未了解、比較了解、非常了解的人數(shù)變?yōu)?、235和141，了解方式也從之前的口耳相傳變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)為主，大部分人了解還是通過觀看《舌尖上的中國3》和后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)宣傳介紹。由于主要的宣傳途徑是網(wǎng)絡(luò)和電視等線上媒體，受眾群眾的年齡也發(fā)生了很大的變化，由之前的中老年人為主變?yōu)楝F(xiàn)在的年輕人為主。

3.3鐵鍋特點

調(diào)研期間，我們還收集了一些鐵鍋的購買和使用反饋。共發(fā)出調(diào)查問卷300份，有效問卷285份。有366名受訪者表示，爆紅之后都購買或受到贈送章丘鐵鍋，占總數(shù)的78.7%，在這366名受訪者中只有58名受訪者表示自己已經(jīng)在使用章丘鐵鍋， 308人并未使用，其中62人表示未想清楚是否使用，246人表示不會使用，而會使用家里以前的老鍋。

購買方面，206人表示是自己購買，其中45歲以下的占37%，46歲及以上的占63%;79人表示是親戚或朋友贈送。在206名自己購買的人中，94人是通過自己親友找認識的鐵匠購買，55人表示自己是從線下實體店購買，57人通過線上網(wǎng)店購買。54%的人表示自己已200-300元左右價格買進，33%的人表示自己已300-500元的價格購買，13%的人表示自己花費500元以上的價格購買。273名受訪者表示章丘鐵鍋的優(yōu)點主要是不粘鍋，省油，占總數(shù)的95.7%，244人表示很好用。但也有有197人表示章丘鐵鍋的缺點在于太重，女性使用起來比較費力和不好保養(yǎng)。

4.發(fā)展建議

4.1鐵匠

鐵匠的工作切忌浮躁，要將一代代延續(xù)下來的打鐵鍋的工藝傳承下去，而不能只為了追求數(shù)量與利潤而忽略了質(zhì)量，縱觀整個市場和消費者的消費意愿，章丘鐵鍋能夠被大眾所接受并且優(yōu)于市面其它鐵鍋的原因是它的打造工藝，所以鐵匠應(yīng)不忘初心，堅持使用傳統(tǒng)的章丘鐵鍋鑄造工藝。

4.2工廠

工廠應(yīng)該規(guī)范自己的流水作業(yè)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，還是應(yīng)抓住自己的優(yōu)勢，保持純手工打造 ;隨著鐵鍋價格的持續(xù)上漲，企業(yè)在消費方面獲得更多利潤的同時也要相應(yīng)提高鐵匠的工資薪酬;做好宣傳工作，改變營銷手段，目前市面上宣傳標語過于單一，宣傳途徑過于單一，要注意線上線下相結(jié)合，擴大知名度是重中之重。

4.3政府

政府應(yīng)當出臺相關(guān)政策，促進當?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)手工藝的發(fā)展，制定一系列鼓勵政策，鼓勵更多的人加入到傳統(tǒng)手工藝的保護和傳承中去;為鐵匠提供必要的補助，如夏季高溫補助和淡季補助，以維持他們的工作熱情;擴大宣傳，結(jié)合地方特色，使各項手工藝能發(fā)揚光大。

4.4媒體

章丘鐵鍋這一優(yōu)良的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的優(yōu)點目前所有媒體報道的內(nèi)容大都類似，媒體可不斷發(fā)掘它的新的優(yōu)勢進行持續(xù)性的報道與宣傳，以維持它的熱度，從而維持它的長足發(fā)展。