俞少行

摘要：時代不斷進(jìn)步，對于傳統(tǒng)媒體來說，也要與時俱進(jìn)。在重大主題報(bào)道的過程中，相應(yīng)工作人員要不斷創(chuàng)新，把新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，為重大主題報(bào)道找到新的思路。文章圍繞傳統(tǒng)媒體重大主題報(bào)道的突破和創(chuàng)新進(jìn)行闡述，提出合理的措施，希望給相關(guān)工作人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;主題報(bào)道;突破;創(chuàng)新

時代不斷進(jìn)步，在重大主題報(bào)道的過程中要認(rèn)識到我們處在一個輿論的新格局中，重大主題報(bào)道要做好相應(yīng)的規(guī)劃，提升宣傳的質(zhì)量，引導(dǎo)輿論的方向。但是在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)一些媒體工作人員并沒有認(rèn)識到重大主題報(bào)道的重要性，僅僅是把重大主題報(bào)道當(dāng)成是要完成的任務(wù)。尤其是對于傳統(tǒng)媒體來說，受到了新興媒體的沖擊，要想打破格局，一定要突破這種思想上的認(rèn)識。要深入挖掘重大主題，把工作做到位。筆者所在媒體根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況參與了一系列的重大主題報(bào)道，結(jié)合地方實(shí)際，不斷挖掘重大主題報(bào)道中蘊(yùn)含的更深層次內(nèi)容，把重大主題報(bào)道做得更加透徹。

在重大主題報(bào)道的過程中，我們所有的工作人員都能夠深入一線，這里面既有年輕人又有年長一些的記者，這些年長的記者發(fā)揮了重要的作用，因?yàn)樗麄冇胸S富的經(jīng)驗(yàn)，在重大主題報(bào)道的過程中能夠精準(zhǔn)把控并敏銳地進(jìn)行內(nèi)容的深度挖掘。之前我們當(dāng)?shù)匕l(fā)生了嚴(yán)重的自然災(zāi)害，我們的記者在第一時間奔赴到災(zāi)區(qū)一線進(jìn)行采訪，得到最真實(shí)可靠的消息，把災(zāi)情傳遞出去，深深地感動了廣大群眾和救援官兵。還有我們單位有一位老記者，每次采訪都兢兢業(yè)業(yè)，遇到重大主題報(bào)道，都把這看成是政治榮譽(yù)和政治考驗(yàn)。在冬天他能夠深入到萬畝梨園中和這里的農(nóng)民促膝長談，分享農(nóng)民的豐收喜悅。

對于傳統(tǒng)媒體來說，在重大主題報(bào)道的過程中能不能夠長久堅(jiān)持下去，取得相應(yīng)的成效和一套相適應(yīng)的工作機(jī)制息息相關(guān)，只有建立和市場適應(yīng)的機(jī)制才能夠更好地進(jìn)行重大主題報(bào)道。我們單位在重大主題報(bào)道的過程中實(shí)施的是采編工作責(zé)任制，從分管新聞的領(lǐng)導(dǎo)到相關(guān)的采編工作人員，每年都會承擔(dān)重大主題報(bào)道的任務(wù)，按照期限完成，并且把這項(xiàng)任務(wù)做為考核的重要內(nèi)容。項(xiàng)目結(jié)束以后我們會根據(jù)重大主題報(bào)道的選題以及工作量和難度高低等這些因素來評比，獎勵那些工作質(zhì)量比較好的重大主題報(bào)道。利用這種方式極大地激發(fā)了每一個人的工作積極性，促進(jìn)了重大主題報(bào)道的順利進(jìn)行。

現(xiàn)在我們進(jìn)行重大主題報(bào)道的過程中，站在了一定的高度，從整個節(jié)目編排開始創(chuàng)新。遇到重要的指示就要開設(shè)專欄進(jìn)行大宗報(bào)道，這樣能夠讓受眾更加理性地看到我們當(dāng)?shù)氐恼撸瑥亩岣邎?bào)道的權(quán)威性。利用這種方式報(bào)道有內(nèi)涵、有深度，受到了多方好評。另外我們也在節(jié)目包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，采用專欄片花和掛角標(biāo)等方式，強(qiáng)化主體的作用，讓大家對節(jié)目定位一目了然。比如，在給受眾解析數(shù)據(jù)的時候，用圖表直接說話。在整個內(nèi)容策劃的過程中也在不斷創(chuàng)新，每次我們都會自己問自己要傳播什么樣的內(nèi)容？以哪種方式呈現(xiàn)？受眾喜歡什么樣的傳播形式？哪種傳播手段是從來沒有使用過的？每次我們都能夠站在受眾的角度思考問題。進(jìn)行重大主題報(bào)道的創(chuàng)新內(nèi)容非常重要，不管時代怎樣變化，重大主題報(bào)道都要有品質(zhì)、有思想，能夠讓受眾真真切切學(xué)到知識。所以我們在創(chuàng)新的過程中要放眼全局，站在一定的高度在各種大的題材中找到答案。以人為本貼近群眾的生活，能夠讓重大主題報(bào)道更加具有感染力。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，相關(guān)工作人員要意識到此時需要進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在重大媒體報(bào)道的過程中一定要目光放長遠(yuǎn)，和現(xiàn)在的新興媒體結(jié)合在一起，打造新聞客戶端。和新媒體進(jìn)行立體和高效融合，提升重大主題報(bào)道質(zhì)量。