鄧堃

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和信息交流的不斷增加，新聞傳播方式在發(fā)展中不能局限在傳統(tǒng)媒介上，也要結(jié)合融媒體發(fā)展優(yōu)勢進行創(chuàng)新。因此地方臺在發(fā)展中要從提升自身競爭力上入手，利用融媒體獲取全新的發(fā)展空間?；诖耍疚尼槍θ诿襟w時代下電視臺如何提高競爭力進行了簡要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視臺;競爭力

融媒體其實就是借助媒介載體，將不同的媒體進行融合，從而實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳互融的發(fā)展目標(biāo)。在當(dāng)今社會發(fā)展中，融媒體就是借助電視、廣播與報紙等來進行深度整合的，并以視頻或是信息等方式實現(xiàn)傳播與發(fā)展的。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新型媒體已經(jīng)有了一定的市場地位，所以地方臺在發(fā)展中要認(rèn)識到在發(fā)展中存在的問題，在掌握傳媒發(fā)展規(guī)律的同時明確我國現(xiàn)行的政策法規(guī)，并結(jié)合融合轉(zhuǎn)型的方式實現(xiàn)多元化新型媒體發(fā)展。

第一，優(yōu)勢。隨著新媒體的不斷發(fā)展，其對地方臺所產(chǎn)生的沖擊也在不斷增加，但是這并不意味著新型媒體能夠完全替代地方臺。通過研究可以看出，現(xiàn)階段電視媒體依然是社會傳播中的重要媒介，大量事例也證明了新聞事件往往是先出現(xiàn)在電視中，然后才在微博等媒介中大量傳播，尤其是對于話題的評論往往也是在電視媒體播出后才出現(xiàn)的。所以說融媒體的發(fā)展要從發(fā)揮地方臺優(yōu)勢入手，在提升地方臺公信力的基礎(chǔ)上實現(xiàn)發(fā)展，同時還要抓準(zhǔn)自己的受眾群體，從而在市場中提升競爭力。

第二，劣勢。首先，在內(nèi)容上過于單一。由于受到多種因素的影響，電視節(jié)目形體有著相似性的特點，甚至以模仿中央為主，這在一定程度上降低了地方臺的可看性。由于電視屬于先行傳播的一種，所以新聞內(nèi)容只有播出才能被觀眾所了解。而且想要對電視新聞內(nèi)容進行信息保存要借助第三方才能實現(xiàn)，需要專業(yè)的設(shè)備才能進行。其次，互動性不足。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，受眾對新聞的要求逐漸變化，尤其對于話語權(quán)的重視程度也在不斷增加。但是由于傳統(tǒng)地方臺的互動性不足，也就難以激發(fā)觀眾的共鳴。

第三，時效性不足。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有即時性的特點，而地方臺受到時間與空間等因素的影響，在事件發(fā)生后需要經(jīng)過信息收集與采訪才能進行新聞報道，這也就在一定程度上降低了新聞的時效性。

（一）結(jié)合融媒體的制作要求

在融媒體時代，地方臺要不斷提升自身的競爭力，才能滿足市場發(fā)展的需求。在現(xiàn)階段的發(fā)展中，雖然新媒體平臺已經(jīng)推出了新穎的節(jié)目，但是從來源上來說，還是從專業(yè)電臺或是電視臺中獲取的，所以地方臺要做好轉(zhuǎn)型與調(diào)整工作，為用戶提供便捷式的服務(wù)，同時還要展現(xiàn)出自身的內(nèi)容優(yōu)勢，做好轉(zhuǎn)型與發(fā)展。只有掌握融媒體的制作要求，才能對資源進行融合，才能打造出新型的融媒體節(jié)目，從而實現(xiàn)發(fā)展。所以在融媒體背景下，要從地方臺自身優(yōu)勢出發(fā)，在做好節(jié)目策劃工作的同時分析融媒體的要求，確保節(jié)目能夠在電視、互聯(lián)網(wǎng)中展現(xiàn)出不同的優(yōu)勢與特色。

（二）做好存儲與管理

節(jié)目存儲與管理工作要從加強傳統(tǒng)電視與新媒體互聯(lián)互通上入手，實現(xiàn)資源共享目標(biāo)。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，大多電視機構(gòu)在傳統(tǒng)節(jié)目的存儲與管理上存在著自成體系的現(xiàn)象，這樣也就降低了共享的效果。所以在融媒體時代，要從提升電視臺優(yōu)勢上入手，解決現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問題，在避免節(jié)目重復(fù)的基礎(chǔ)上減少浪費現(xiàn)象，最大限度地提升地方臺的優(yōu)勢。

（三）更新播出理念

在發(fā)展中如果不能進行創(chuàng)新，那么勢必會影響到未來的發(fā)展。所以在融媒體時代要從更新傳播理念入手，打造出良好的播出平臺，同時還要做好跨終端傳播工作，在展現(xiàn)地方臺作用的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在現(xiàn)階段由于地方臺在傳播手段與方法結(jié)合上存在一定的不足，這不僅造成資源分散，同時也影響到了媒體的進一步融合。所以地方臺在發(fā)展過程中要及時更新播出理念，加大改革力度，同時還要確保資源的充分利用，在提升節(jié)目優(yōu)勢的同時獲取觀眾的認(rèn)可與支持，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。

綜上所述，隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，要對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，完善傳播方式，在提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上利用融媒體優(yōu)勢實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。地方臺也要加大人才培養(yǎng)力度，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在適應(yīng)融媒體發(fā)展需求的同時做好轉(zhuǎn)型工作，提高其在行業(yè)市場的競爭力。