王菊

摘要：為進一步增強自身的競爭力，傳統(tǒng)媒體需要在科技發(fā)展的大環(huán)境下順應(yīng)時代發(fā)展潮流，在增強自身專業(yè)能力的同時提高自己的創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力，滿足不同受眾的精神需求，鞏固自己的行業(yè)競爭地位，保持傳統(tǒng)媒體的活力。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;記者;技能與素質(zhì)

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體這一概念是相對于新媒體而言的，傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為固定，包括電視、報紙、廣播、戶外媒體等等。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體有較為固定的受眾群和品牌效應(yīng)。存在的時間長，有專業(yè)化的團隊、管理制度與較強的公信力。

（二）傳統(tǒng)媒體存在的問題

傳統(tǒng)媒體問題的凸顯與新媒體的日益沖擊是分不開的。就傳統(tǒng)媒體的主要傳播方式來說：報紙的版面有限，記者在新聞的選材與撰寫上有很大的限制，一張報紙能放的新聞內(nèi)容有限，很有可能將部分受眾想了解的新聞信息刪除或用很小的篇幅來進行傳播，阻礙了受眾全面地進行信息的接收。

而且，報紙每天更新一次，時效性較低，不能使人們實時了解新聞的具體情況。廣播主要依靠聲音來達到新聞的傳播，但這種傳播方式過于單一。受眾通過聲音的傳播了解新聞內(nèi)容，可內(nèi)容不容易被保存且不能反復(fù)了解，不能對新聞有深刻印象，達不到宣傳的最終目的。電視相比于前兩者來說傳播形式較為豐富，視覺沖擊也強?？墒荏w制管理的影響，電視播出的節(jié)目內(nèi)容較為固定化且娛樂性和趣味性較差，不能使受眾在工作之余得到放松。

融媒體已經(jīng)發(fā)展成了一種全新的傳播方式，它能有效將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，以更加生動形象的方式將信息進行整合與傳播。所以，在融媒體時代下，新聞報道主要有以下特征：

（一）新聞報道的傳播效率提升

在融媒體時代，為滿足受眾需求，就需要以最快的速度將新聞內(nèi)容編輯好進行推送，以保證新聞的時效性。再加上多途徑傳播，也提高了信息的影響力。

（二）對媒體輿論引導(dǎo)價值的提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，人們可以在不同的平臺接收到最新的新聞資訊，并且可以在自己的朋友圈等社交平臺進行二次傳播，受眾能對每條新聞進行實時評論，發(fā)表自己的個人意見和看法，也可以與他人進行溝通交流，形成輿論氛圍。但是在輿論形成的同時，傳統(tǒng)媒體需要加強輿論的監(jiān)管，引導(dǎo)受眾養(yǎng)成正確的世界觀、人生觀、價值觀。

（三）對編輯記者的自身能力提出了更高的要求

融媒體時代下對編輯記者的能力要求普遍提高。技術(shù)的發(fā)展與平臺間信息的不停交換，要求記者能在最短的時間內(nèi)運用文字、圖片、視頻等多種形式將新聞進行傳播，在保證自身專業(yè)性的同時還要兼顧新聞的時效性。要求記者能夠跟隨技術(shù)發(fā)展的步伐不斷完善自我，提高順應(yīng)時代發(fā)展變化的能力，努力成長為綜合性、全方位人才。

（一）樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，提高個人的政治素養(yǎng)

編輯記者在保證自己文字功底的同時，還要多閱讀黨和政府的政治綱領(lǐng)、方針政策等，把握最新的政治方向。加強政治學(xué)習(xí)，仔細研究，提高自身的政治素養(yǎng)，加強頭腦中的黨政知識理論儲備，以幫助樹立正確的“三觀”，提高對新聞事件的政治敏感度。要維護國家和人民的利益，始終堅持為人民服務(wù)，做黨的喉舌。堅持理性思考，學(xué)會批判思維，辯證地看待新聞事件，以達到正確的傳播效果。

（二）具備新聞敏感性和創(chuàng)新性

編輯記者不僅要按照要求完成相應(yīng)新聞稿件的撰寫任務(wù)，還要學(xué)會自己發(fā)掘有價值的新聞事件，要有快人一步的敏銳程度和較高的新聞敏感性，在日常生活中也能尋找到新聞點。確定新聞事件是第一步，后續(xù)需要記者用個性化的思維方式將搜集到的事件信息整合編輯，以創(chuàng)新的方式傳播給受眾，提高新聞的吸引力，增大受眾面積。

（三）持續(xù)提高專業(yè)技能，培養(yǎng)全方位人才

編輯記者要打好基礎(chǔ)，有過硬的專業(yè)知識和技能。既能獨立撰稿，有堅實的文字功底;又能順應(yīng)媒體技術(shù)的發(fā)展，掌握互聯(lián)網(wǎng)編輯的操作流程。記者要能在碎片化、大容量的信息中找到有效信息并加以利用，充分調(diào)動自己的感官尋找事件現(xiàn)場的新聞信息并第一時間記錄下來，留作線索使用。最后將所有信息篩選、編輯，并配以圖片、視頻、色彩等元素增強視覺沖擊，滿足受眾需求。

總之，在融媒體時代下，編輯記者要與時俱進，要善于利用各種傳播媒介實現(xiàn)精準傳播，不斷加強自身素養(yǎng)與技能建設(shè)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展能有效融合，確保媒體的可持續(xù)性發(fā)展。