何龍揚

摘 要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以電子商務(wù)為主體的網(wǎng)絡(luò)線上運行平臺的規(guī)模正在不斷擴大，電子商務(wù)所帶來新型的B2C的營業(yè)模式，給人們的生活帶來了更多的便利。這種足不出戶就可以享用商品的流通及價值的方式，從某種程度上說比去市場實體店購買商品更來的方便。而與此同時也就應(yīng)運而生了蓬勃發(fā)展的高效物流行業(yè)。目前我國部分鎮(zhèn)村的農(nóng)產(chǎn)品也在利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行線上銷售，線下物流配送。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 物流 農(nóng)產(chǎn)品配送

引言：

電子商務(wù)平臺幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，同時物流系統(tǒng)又進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的配送效率，提升了農(nóng)民的經(jīng)濟效益。這樣以來很大程度上幫助農(nóng)民解決了時令水果、農(nóng)產(chǎn)品積壓，無銷售渠道，而不得不低價處理或者傾倒的問題。但是，一定程度上來說現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品在流通、物流環(huán)節(jié)、區(qū)域配送、成本問題、及售后服務(wù)體系上面還存在一定的問題，仍需要不斷改善。

一、電子商務(wù)模式下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的現(xiàn)狀分析

（一）物流配送中心離農(nóng)村距離遠(yuǎn)

當(dāng)前的物流配送中心基本都集中在縣級以上，人口密集，經(jīng)濟相對繁榮的地區(qū)。物流配送點尚未普及到農(nóng)村。集中在縣級以上的物流點對于農(nóng)產(chǎn)品的流通來說有一定的影響。物流環(huán)節(jié)過多，配送成本高是最顯在的問題。而其他國家的一些農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心的選址，大多集中在交通便利，靠近農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地和市場集中的地方。這樣就能夠很好的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)線上線下的胡同融合，提升鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品的配送效率[1]。

（二）農(nóng)產(chǎn)品配送成本高

現(xiàn)階段，我國的村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品運輸配送相對于其他發(fā)達(dá)國家來說成本較高，物流管理、運輸配送的方式落后，訂單銷售和連鎖經(jīng)營發(fā)展不成熟，運輸配送的相關(guān)環(huán)節(jié)銜接還夠緊致。運輸線路也大多集中于公路和鐵路，運營成本高，耗費時間長，不利于鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品的高效配送。一些物流中心和農(nóng)戶簽訂合同時，未明確標(biāo)注配送模式，使得農(nóng)產(chǎn)品的配送與其他商品的配送混為一體，造成運輸環(huán)節(jié)較多，使得一些農(nóng)產(chǎn)品很容易出現(xiàn)由于時間過長而導(dǎo)致的質(zhì)量問題。最終導(dǎo)致農(nóng)戶和物流中心的經(jīng)營效益低下[2]。

（三）物流中心缺乏農(nóng)產(chǎn)品保鮮保質(zhì)技術(shù)

由于大多農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限較短，因而必須在短時間內(nèi)配送，才能保存其質(zhì)量。但現(xiàn)有的配送中心運輸時間長，又缺乏一定的保質(zhì)保鮮技術(shù)處理，導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品在配送到達(dá)目的地后往往出現(xiàn)質(zhì)量問題，給農(nóng)戶及物流配送中心帶來經(jīng)濟和聲譽的損失。比如夏季蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品的運輸配送，由于缺乏保鮮技術(shù)，經(jīng)常會出現(xiàn)由于高溫、運輸時間久等問題造成的腐爛問題，給農(nóng)戶和消費者帶來一定的經(jīng)濟損失。

（四）信息化水平不高

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用使用率高，但在一些相對偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，其通信網(wǎng)絡(luò)不暢，很難將農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)送出去，找到農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)經(jīng)營商，銷售渠道單一或者堵塞。這樣就會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品積壓、變質(zhì)或者在本地低價處理的狀況發(fā)生。此外，還會出現(xiàn)由于農(nóng)村電子商務(wù)運營人員技術(shù)欠缺，容易出現(xiàn)發(fā)貨要求不統(tǒng)一、物流配送不準(zhǔn)確等問題的出現(xiàn)，使得整體農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)不通暢，質(zhì)量達(dá)不到保障。

二、電子商務(wù)模式下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式提升策略

（一）注重農(nóng)產(chǎn)品的在加工

農(nóng)戶與加工企業(yè)的合作，對原始農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行在加工，在包裝袋、產(chǎn)品種類、口味上進(jìn)行重新包裝，使得農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)變得更加優(yōu)質(zhì)，也更適應(yīng)當(dāng)前消費者的消費需求。同時也使得農(nóng)產(chǎn)品的價值會有很大的提升，給農(nóng)戶和加工企業(yè)帶來更加直觀的經(jīng)濟收益。比如一些地區(qū)，就是利用這種農(nóng)產(chǎn)品再加工后出售的模式，將農(nóng)戶手中新鮮的時蔬洗干凈后，直接加上真空包裝，在出售市場，而用戶到手后就可以直接食用，既簡便又省時。此外，在加工保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，利用一定的專業(yè)技術(shù)，有效規(guī)避因運送時間過久而帶來的質(zhì)量問題，從而有利于農(nóng)戶、加工商、物流配送中心多方物流配送體系的建設(shè)[3]。

（二）注重農(nóng)產(chǎn)品的冷藏保鮮技術(shù)

引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直銷地+電子商務(wù)+保鮮企業(yè)+物流的模式，就能很好的解決因配送過程而出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，從而保證農(nóng)戶經(jīng)濟效益。同時在農(nóng)產(chǎn)品直銷地進(jìn)行產(chǎn)品配送，減少了中間環(huán)節(jié)的差價和質(zhì)量問題，更大程度的發(fā)揮了電子商務(wù)平臺的優(yōu)勢和作用，方便市場中農(nóng)產(chǎn)品更快的流通。比如現(xiàn)在一些小區(qū)內(nèi)，經(jīng)常會出現(xiàn)定點物流配送車，既保證了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，又幫助居民購買低價新鮮的時蔬瓜果，銷售市場非常樂觀。

（三）注重利用現(xiàn)有的京東、淘寶等大型電子商務(wù)平臺

大型的電子商務(wù)運行平臺，運行管理體系完善，可以減少很多店鋪管理問題。農(nóng)戶或者生產(chǎn)商可以在這些平臺上快速安全的注冊，形成交易模式，方便實時達(dá)成訂單，提升銷路，也有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品和物流的有效匹配。同時大型電子商務(wù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品資源、資訊集中，方便物流配送市場的集中配送取件。此外，這種大型電子商務(wù)平臺，減少了講價降價的環(huán)節(jié)，更大化了農(nóng)戶的收益。另外，這種成熟的電子商務(wù)平臺，可以促進(jìn)物流行業(yè)百花齊放的市場，可以幫助建立物流征信評價體系，從而使得其不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)和布局、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營體系[4]。

（四）加大政府支持力度

優(yōu)化鎮(zhèn)村電商的環(huán)境，加大相關(guān)政策支持力度，組織招商引資的活動，增加農(nóng)戶與企業(yè)的交流，組件區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)專業(yè)人才完善鎮(zhèn)村網(wǎng)絡(luò)信息，提供相應(yīng)的法律依據(jù)服務(wù)，以更大程度地促進(jìn)鎮(zhèn)村上電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。引進(jìn)生產(chǎn)地+再加工企業(yè)+電子商務(wù)+物流的模式，可以實現(xiàn)農(nóng)戶和商家、批發(fā)商的交流，根據(jù)消費者的意愿選擇配送不同種類、不同數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

電子商務(wù)下的農(nóng)產(chǎn)品銷售，能夠有效環(huán)節(jié)當(dāng)前鎮(zhèn)村農(nóng)產(chǎn)品滯留，缺乏銷路的問題，幫助農(nóng)戶以更加簡便的方式出售產(chǎn)品，贏得經(jīng)濟效益和自信。尤其是在全國脫貧攻堅的戰(zhàn)役的關(guān)鍵時刻，利用電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品無疑是農(nóng)戶尋求自主脫貧致富的有效途徑，是幫助農(nóng)戶扶貧扶志的有效手段。社會相關(guān)部門，還需給幫助引進(jìn)資金和企業(yè)支持，幫助農(nóng)戶開展農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易活動取得經(jīng)濟效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳文婕. 電子商務(wù)環(huán)境下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究[D]. 合肥工業(yè)大學(xué)， 2012.

[2]莫黎. 電子商務(wù)環(huán)境下村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品物流的配送模式與推行策略[J]. 讀天下， 2016（22）.

[3]鐘燕. 電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的對比分析[J]. 中國市場，2014（49）：18-19.

[4]張妍. 電子商務(wù)環(huán)境下的信陽市農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究[J]. 中國管理信息化， 2016， 19（2）.

基金項目：廣州工商學(xué)院2018校級質(zhì)量工程項目，應(yīng)用型本科背景下以崗位能力為本位、實踐教學(xué)為核心的課程教學(xué)改革建設(shè)—以《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程為例（ZL20181104）