徐玉紅

摘要：廣播二類廣告市場(chǎng)每況愈下，多地廣播頻率謀求發(fā)展新渠道。筆者結(jié)合所在地實(shí)際，通過社會(huì)活動(dòng)、新媒體新手段的運(yùn)用開辟了嶄新的廣播發(fā)展新陣地。

關(guān)鍵詞：廣播;發(fā)展;社會(huì)活動(dòng);新媒體;融合

上世紀(jì)90年代，大量二類廣告（醫(yī)藥專題廣告）的費(fèi)用投放助推了廣播事業(yè)的快速發(fā)展，但二類廣告產(chǎn)品良莠不齊，夸大宣傳內(nèi)容比比皆是。近年來國家加大了對(duì)媒體廣告監(jiān)管，嚴(yán)格控制二類廣告播出時(shí)長及所宣傳產(chǎn)品，造成廣播廣告收益大幅下降;同時(shí)受到市場(chǎng)環(huán)境和新媒體沖擊，傳統(tǒng)廣播廣告增長點(diǎn)已成短板，部分轉(zhuǎn)型滯后的省市廣播頻率舉步維艱。

在此背景下，多地廣播頻率謀求發(fā)展新渠道，創(chuàng)新刻不容緩。社會(huì)活動(dòng)的全面開展，新媒體新手段的運(yùn)用當(dāng)仁不讓地成為了創(chuàng)收主力。

先說說社會(huì)活動(dòng)。廣播社會(huì)活動(dòng)，就是策劃、組織、參加的有關(guān)社會(huì)各行各業(yè)的活動(dòng)，具有以社會(huì)為媒介的性質(zhì)。社會(huì)活動(dòng)就其目的，筆者認(rèn)為分為公益性活動(dòng)和盈利性活動(dòng)兩種：公益性社會(huì)活動(dòng)，指那些非營利性和具有社會(huì)效益性的社會(huì)活動(dòng)，該類活動(dòng)追求社會(huì)效益最大化，無論是自己投入資金還是社會(huì)企業(yè)贊助，都全部用于活動(dòng)執(zhí)行;盈利性社會(huì)活動(dòng)指那些以通過活動(dòng)方式增進(jìn)創(chuàng)收為目的盈利性社會(huì)活動(dòng)，該類活動(dòng)在活動(dòng)策劃、執(zhí)行各環(huán)節(jié)，追求利潤最大化。兩種活動(dòng)形式相互結(jié)合。

在傳媒并舉的今天，作為廣播人，不能再局限于創(chuàng)作、制播好節(jié)目，也要搞好節(jié)目營銷。筆者近年來在節(jié)目推廣、活動(dòng)運(yùn)作方面作了大量的努力，活動(dòng)與節(jié)目有機(jī)相融，達(dá)到了極佳的效果：

2015年我們策劃主辦“2015中國西北（蘭州）特產(chǎn)博覽會(huì)”。來自甘肅省14各市州的上百家企業(yè)參加展銷，品類繁多，琳瑯滿目。陜西、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、新疆等省、自治區(qū)的部分企業(yè)也特意趕來蘭州參加展銷。展會(huì)豐富了蘭州市民的節(jié)前年貨市場(chǎng)，提高了西北特產(chǎn)知名度，對(duì)頻率影響力的提升也起到了積極的作用。通過展會(huì)這種形式，既發(fā)揮了媒體的公信力，引導(dǎo)了消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也帶來了可觀的收益。

依托《男左女右》節(jié)目，建立會(huì)員制服務(wù)體系，將婚戀交友融入派對(duì)活動(dòng)中，既提高了節(jié)目收聽率，又加強(qiáng)了與企業(yè)的合作，拓寬了創(chuàng)收途徑，可謂是一舉多得。

依托《那山，那水，我代言》節(jié)目，成功打開市州政府合作新模式，在加強(qiáng)節(jié)目市州影響力的同時(shí)，充分挖掘了省級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)，整合各方資源陸續(xù)組織舉辦了多次大型活動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)了欄目創(chuàng)收工作。

節(jié)目質(zhì)量不斷提高，社會(huì)活動(dòng)層出不窮，在收獲良好反饋的同時(shí)，我們清醒地認(rèn)識(shí)到，這還是傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都在依托互聯(lián)網(wǎng)+的思路在做戰(zhàn)略布局，廣播目前被網(wǎng)絡(luò)等新媒體沖擊，發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，如何與新媒體融合，讓廣播煥發(fā)新的生機(jī)是擺在我們面前的新課題。我們?cè)趶V播節(jié)目與新媒體融合方面做的一些工作，也取得了較好的成績：以《對(duì)話隴原》節(jié)目為例，我們啟用廣播視頻直播機(jī)房，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)多媒體同步直播，廣播節(jié)目功能化的外延，為節(jié)目注入了新的活力，也提升了節(jié)目的社會(huì)關(guān)注度與影響力;在社會(huì)活動(dòng)舉辦當(dāng)中，我們大量采用互聯(lián)網(wǎng)直播手段，同時(shí)使用微信公眾號(hào)、自有網(wǎng)站、視聽甘肅APP、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)資源，形成合力助推節(jié)目或活動(dòng)推廣：

首先，我們加強(qiáng)了微信平臺(tái)的推廣，關(guān)注度穩(wěn)步攀升，把與聽眾的互動(dòng)和服務(wù)延伸至微信平臺(tái)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)提升節(jié)目影響力;其次，把甘肅廣電總臺(tái)“視聽甘肅”APP作為頻率發(fā)展的助力，將節(jié)目音視頻進(jìn)行全面刊播，通過總臺(tái)大平臺(tái)對(duì)節(jié)目引流;第三，借力絲路明珠網(wǎng)，把絲路明珠網(wǎng)作為節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣的重要組成部分進(jìn)行推介，通過不斷刊載發(fā)布消息，讓網(wǎng)站成為頻率文字、圖片等展示的窗口;第四，利用蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)工具，突破節(jié)目線性收聽短板，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的回聽和點(diǎn)播，提高節(jié)目收聽率;第五，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，辦“看得見”的廣播。通過網(wǎng)絡(luò)直播，廣大受眾可以同步觀看和在線交流。“可視化的廣播”讓傳統(tǒng)廣播煥發(fā)新的生機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播與廣播音頻直播相結(jié)合，將音視頻的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。

新時(shí)代賦予了廣播新的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展新機(jī)遇同時(shí)也伴隨著困惑和阻力。如何轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)轉(zhuǎn)型，逆流而上是擺在我們面前的課題。相信通過廣播人的努力，借鑒新思維，融合新技術(shù)，快速發(fā)展的未來并不遙遠(yuǎn)。