宮燕敏

摘要：新媒體技術的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)報紙媒體提出了全新的要求。因此在發(fā)展中就要發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢，在創(chuàng)新發(fā)展的基礎上來明確發(fā)展方向，找出其中存在的問題，做好傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合工作，在找準自身定位的同時來實現(xiàn)發(fā)展目標。

關鍵詞：報紙;新媒體技術;創(chuàng)新發(fā)展;探究

（一）促進了新聞的傳播

對于報紙融合新媒體技術來說，對報紙自身的發(fā)展有著重要的意義。第一，延伸了傳播的空間。對于傳統(tǒng)的紙質媒體來講，屬于一對一的發(fā)行方式，但是也正是受到這一因素的影響，使得其閱讀范圍是極為有限的，很容易出現(xiàn)資源浪費等問題。但是在新媒體技術發(fā)展中，傳播方式發(fā)生了較大的變化，渠道也更加多元。傳統(tǒng)的紙媒在發(fā)行中受到了地域等因素的限制，所以也就影響到了其傳播范圍。但是新媒體時代下，不受時間、地點等因素的限制，通過下載軟件就可以獲取到相關信息。第二，豐富了傳播方式。在發(fā)展中傳播手段表現(xiàn)出了多元化的傾向。在過去主要是以文字、圖片來實現(xiàn)新聞傳播的，但是在今天的發(fā)展中，新鮮的視頻等都能夠吸引讀者的目光。所以說在新時代發(fā)展下新聞傳播手段不斷豐富，其效果也更加明顯。第三，更新了傳播理念。過去，新聞采寫主要是記者來進行的，但是并不是所有的記者都能夠在第一時間進入到新聞現(xiàn)場中。且在新時代發(fā)展中，社會大眾能夠在現(xiàn)場獲取到第一手信息，并借助不同的手段上傳到媒體中，網(wǎng)民也可以結合實際情況對新聞進行評論，從而實現(xiàn)了媒體與網(wǎng)民之間的互動。

（二）對報紙的影響

新媒體技術對報紙發(fā)展產(chǎn)生出了較大的影響。但是不論是哪一種發(fā)展方向，都需要借助新媒體的優(yōu)勢來促進紙質媒體的發(fā)展。所以在發(fā)展中就要加強報紙與新媒體技術的融合力度，在合作共榮的基礎上來實現(xiàn)改革發(fā)展目標，明確發(fā)展思路，發(fā)揮出新媒體技術的優(yōu)勢，從而實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展目標。第一，提升報紙發(fā)展空間。作為傳統(tǒng)的紙質媒體，在長期的發(fā)展中有著一定的權威性，而網(wǎng)絡信息有著碎片化的特點，所以在新時代發(fā)展中就要做好報紙與網(wǎng)絡的整合工作，實現(xiàn)共贏發(fā)展目標。第二，發(fā)揮出報紙的品牌效應。對于報紙發(fā)展來說就要從打造品牌形象與提升影響力出發(fā)，在提升經(jīng)濟實力的基礎上來完善產(chǎn)業(yè)結構，從而打造出良好的媒體形式。

（三）對受眾的影響

第一，閱讀習慣的改變。在新媒體時代發(fā)展中人們已經(jīng)從原有的紙質閱讀轉變到了掌上閱讀。在報紙發(fā)展中，主要是從固定版面上來獲取信息的，但是在新媒體時代中讀報已經(jīng)從原有的紙質轉變到了移動媒體上，而這也就成為了報紙融合新媒體的最為重要的形式。第二，提高了生活的便捷性。辦報與辦網(wǎng)的融合已經(jīng)成為了新聞媒體在發(fā)展中的重要方向，且在這一模式下并不單純是將原有的紙質新聞搬到了網(wǎng)絡中，而是在原有信息外增加了附加功能。如在微信中讀者借助掃描二維碼就可以進入到官方微信中，而一手信息也可以借助公眾號等來及時發(fā)送，從而解決了地域限制的問題。對于新聞門戶網(wǎng)站來說，在發(fā)展中已經(jīng)找準了自身的發(fā)展定位，如網(wǎng)易“有態(tài)度”等。只有立足于當?shù)貙嶋H情況，打造出多元化的網(wǎng)站，才能得到讀者的認可，才能在促進自身發(fā)展的基礎上來滿足群眾的生活需求。

（一）完善發(fā)布機制

在今天的發(fā)展中要從加強報紙與新媒體融合入手，在做好創(chuàng)新工作的基礎上來把握重點，尊重移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，分析出存在的問題，以此來實現(xiàn)發(fā)展目標。機制不僅是制度的保證，同時也是報紙與新媒體融合的重點。只有建立起完善的保障機制，才能實現(xiàn)發(fā)展的目標。所以在發(fā)展中就要從各個環(huán)節(jié)出發(fā)，在完善機制的基礎上來提高工作的有效性。

（二）展現(xiàn)報紙與新媒體的優(yōu)勢

對于紙質媒體與新媒體融合來講，就要從傳統(tǒng)的思維認知中解放出來，避免完全照搬照抄報紙內(nèi)容，也避免單純在網(wǎng)絡上增加報紙電子版內(nèi)容，而是要從報紙與新媒體的優(yōu)勢出發(fā)，在做好互補融合的基礎上來展現(xiàn)出其不同的特點。

首先，要做好內(nèi)容上的互補。由于受到版面因素的限制，使得報紙在內(nèi)容展示上有著一定的局限性。但是在新媒體發(fā)展下，能夠展現(xiàn)出全新的景象。也就是說紙媒融合新媒體技術能夠實現(xiàn)對紙質媒介的延伸，同時也可以增加文字、圖像以及視頻等，從而提升了報紙的價值。

其次，增加了互動性。報紙在傳遞信息時有著單向的特點，但是對于受眾在觀看完信息后所產(chǎn)生的感想?yún)s并沒有過多的掌握，這樣也就展現(xiàn)出了報紙的弊端。所以說在新媒體時代下，就要在吸引受眾目光的基礎上來認識自身的不足，從而做好調(diào)整工作。

最后，時間上的互補。對于一些重要的新聞來說，在事件發(fā)生時間與截稿時間上有著一定的差距，所以針對這一現(xiàn)象，就可以引入新媒體技術，將鮮活的視頻與圖片展示在觀眾面前，解決報紙截稿時間的限制。

此外，還要找準自身的定位，在保證報道嚴謹性的基礎上來發(fā)揮出自身的品牌優(yōu)勢，從而實現(xiàn)全面發(fā)展目標。

近一年，南京晨報發(fā)揮報紙深耕本地的優(yōu)勢，結合“紙媒報道+新媒創(chuàng)意”，挖掘社會正能量新聞，視頻團隊在視頻尤其是短視頻項目上發(fā)力。2018年11月底本報入駐新華社現(xiàn)場云客戶端，已累計發(fā)布拍攝、制作的短視頻200余條，其中30多條短視頻被現(xiàn)場云客戶端推薦轉發(fā)，平均閱讀量在10W+以上。其中，《不速之客，抓！》視頻單條閱讀量超47萬，《這位南京的小朋友，警察叔叔喊你來領回書包》視頻單條閱讀量超22萬。

綜上所述可以看出，在新媒體技術的發(fā)展下，就要做好報紙發(fā)展創(chuàng)新工作，找出二者之間的結合點，在保證理論與實踐充分結合的基礎上制定出有針對性的措施，結合當?shù)靥攸c，在發(fā)揮新技術優(yōu)勢的基礎上來制定出有效的措施，加大研究力度，從而促進報紙行業(yè)的發(fā)展。