劉銳 王瑤

摘要：隨著人們生活水平的提高，人們在消費時越來越注重包裝，因此包裝設(shè)計對產(chǎn)品的銷售有著重要的作用。良好的包裝設(shè)計能夠加深消費者對產(chǎn)品的印象，刺激消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品銷量。包裝設(shè)計主要包括包裝材質(zhì)、包裝紙上的圖片、文字。隨著科學(xué)技術(shù)和人們審美觀念的發(fā)展，越來越多的消費者在包裝上追求簡潔大方，能直接表現(xiàn)出產(chǎn)品特點。因此，圖形的構(gòu)成藝術(shù)在包裝中起著重要的作用，本文主要分析圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝視覺中的傳達作用。

關(guān)鍵詞：圖形構(gòu)成;包裝視覺;藝術(shù)傳達

圖形構(gòu)成藝術(shù)豐富多樣，能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品特點，給消費者良好的印象，但在實際在包裝中，要根據(jù)具體的產(chǎn)品，包裝圖形構(gòu)成藝術(shù)要富于變化、善于創(chuàng)新，刺激消費者的購買欲望。因為商品產(chǎn)品數(shù)量多，很多商品不能吸引消費者的眼球，因此，商品包裝尤為重要。而包裝的主要構(gòu)成就是圖形設(shè)計，在沒有文字介紹的情境下，產(chǎn)品給消費者的印象主要依靠圖形的視覺傳達。

一、包裝設(shè)計中豐富的圖形藝術(shù)構(gòu)成創(chuàng)意

（一）構(gòu)成包裝圖形的創(chuàng)意

對于產(chǎn)品的包裝，要滿足幾個要求：首先是要滿足產(chǎn)品的形象特點，讓消費者可以通過包裝，大概了解產(chǎn)品的特點，吸引消費者的注意力。其次是包裝要簡潔，精致的包裝要滿足簡潔大方的特點。最后產(chǎn)品包裝設(shè)計要富有創(chuàng)意，商品數(shù)量多，讓消費者在眾多的商品中選擇，只有富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計才能吸引眼球。在包裝圖形構(gòu)成設(shè)計中，設(shè)計師要有豐富的想象力，根據(jù)外在世界提供的靈感，結(jié)合產(chǎn)品實際特點，通過豐富的圖形構(gòu)成藝術(shù)將產(chǎn)品展現(xiàn)在消費者眼前。

（二）包裝設(shè)計的思路

產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程一般是認(rèn)識產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的特點，在了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行圖形藝術(shù)設(shè)計。設(shè)計師除了要有豐富的想象力外，還需要日積月累的設(shè)計經(jīng)驗，設(shè)計師能抓住消費者的心理，設(shè)計出消費者滿意的包裝形象。在設(shè)計中，任何一個想法都會改變最終的設(shè)計結(jié)果，設(shè)計師深厚的知識文化和設(shè)計素養(yǎng)能很好的將圖形設(shè)計和產(chǎn)品特點相融合[1]。

（三）用圖形傳遞文化

對于產(chǎn)品的包裝，圖形藝術(shù)總能很好的表達出產(chǎn)品的主題特點。為了直接傳遞出產(chǎn)品的文化，很多包裝設(shè)計都采用象征的手法，在產(chǎn)品包裝中，象征手法運用極多，通過某種特定的含義表達出對消費者的祝愿，消費者在消費中也喜歡歡慶吉利的產(chǎn)品。例如在過年時，很多產(chǎn)品都會選擇紅色，增添節(jié)日的喜慶成分。

二、包裝設(shè)計中圖形的視覺傳達

（一）圖形的塑形功能

圖形構(gòu)成藝術(shù)方式多樣，可以是幾何圖形構(gòu)圖、可以是線條構(gòu)圖、也可以是實物構(gòu)圖。根據(jù)不同的產(chǎn)品特點，采用的圖形構(gòu)成方式也不同。對于生活用品或者化妝品一般采用幾何圖形構(gòu)圖，這種構(gòu)圖方式能很好反映出產(chǎn)品的特點;而對食品，主要采用實物構(gòu)圖方式，消費者可以通過外面的包裝圖形大概了解食品的特點。包裝設(shè)計需要考慮的因素很多，要結(jié)合產(chǎn)品的實際特點、要考慮消費者的需求、還要考慮節(jié)假日等消費因素，結(jié)合這些方面，同時將文字、圖形、色彩融合通過合理的設(shè)計，以滿足消費者的購買需求。

（二）圖形的解讀能力

產(chǎn)品包裝是促進產(chǎn)品消費，也能方便購物者購買。圖形設(shè)計是為了更好的傳遞信息，但消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識不僅限于文字了解，視覺交流也十分重要。如果產(chǎn)品所設(shè)計的包裝不能被消費者正確理解，那么包裝圖形設(shè)計就沒有達到預(yù)期目的。在實際消費中，每個人都有著不同的生活環(huán)境，有著不同的消費觀，因此每個人的視覺經(jīng)驗也不一樣，對設(shè)計者的要求也更嚴(yán)格，在設(shè)計中，要考慮到不同群體的消費眼光，設(shè)計出多樣產(chǎn)品包裝，在圖形中釋放產(chǎn)品的信息量能滿足各種不同的需求。只有這樣，產(chǎn)品才能更好的被消費者接受。同時，在包裝設(shè)計中要遵循人們的欣賞規(guī)律，選擇正確的視覺符號，讓消費者一目了然[2]。

（三）提高包裝產(chǎn)品的視覺傳達力

隨著經(jīng)濟大發(fā)展，人們的生活節(jié)奏快速緊湊，產(chǎn)品數(shù)量多，為了讓消費者直接了解產(chǎn)品的特點，包裝產(chǎn)品的圖形構(gòu)成藝術(shù)要有一定的視覺沖擊力。首先是準(zhǔn)確反映商品特點，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，要隨時結(jié)合潮流，應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，表達出產(chǎn)品特點。其次是產(chǎn)品包裝要給消費者一種獨特的消費感受，富有創(chuàng)意、足夠獨特的產(chǎn)品包裝才能滿足消費者的需求。經(jīng)濟發(fā)展迅速，科學(xué)技術(shù)也隨之發(fā)展，富有新意的產(chǎn)品包裝會融合各種科學(xué)技術(shù)，使簡單的包裝傳遞出更多產(chǎn)品信息，在很多產(chǎn)品一樣，價格一樣的消費中，包裝便是贏得消費者信賴的重要步驟。

三、圖形在包裝設(shè)計中的意義

產(chǎn)品在沒有文字解讀的情況下，圖形在包裝設(shè)計中尤為重要。圖形是通過視覺傳遞，突破語言交流的限制，也能跨越文化差異，在消費者購買商品時，給消費者一種視覺沖擊力。圖形設(shè)計主要優(yōu)勢是具體、直接、形象，優(yōu)秀的包裝，能將產(chǎn)品的信息傳遞給消費者。例如食品包裝，一般采用綠色表示食品的新鮮、原生態(tài);在兒童食品包裝中，會采用可愛，學(xué)生都喜歡的卡通人物吸引孩童眼光;在電器產(chǎn)品包裝中，會展示產(chǎn)品各個部分的特點使消費者放心購買。因此圖形構(gòu)成藝術(shù)在產(chǎn)品包裝中有著重要的意義。

四、結(jié)束語

現(xiàn)在，商品競爭激烈，為了促進銷量，贏得消費者的喜歡，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中不得不更加用心，應(yīng)用圖形構(gòu)成藝術(shù)，使消費者快速、準(zhǔn)確的接受包裝傳遞的信息。因圖形構(gòu)成在視覺傳達中所擁有的獨特的作用，圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝設(shè)計中所占的比例越來越大。因此，不斷提高圖形構(gòu)成技術(shù)，使其更富有時代性和吸引性。

參考文獻：

[1]郭欣怡.試論圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)[J].電腦知識與技術(shù)，2016.

[2]朱曉前.淺析圖形構(gòu)成藝術(shù)在包裝視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)評鑒，2016.

（通訊作者：王瑤）