謝鵬飛

當前信息傳播的網(wǎng)絡化、內(nèi)容創(chuàng)作的大眾化以及媒介呈現(xiàn)技術的智能化趨勢越來越明顯。在此趨勢的影響下，信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始了變革性的發(fā)展。其中值得關注的一個方向就是動態(tài)漫畫在新媒體環(huán)境下的逐步成長，探討動態(tài)漫畫的發(fā)展策略，對把握新媒體環(huán)境下數(shù)字漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢有著一定的參考價值。

一、動態(tài)漫畫簡述

動態(tài)漫畫是一種基于新媒體技術的數(shù)字漫畫。在漫畫分類上它屬于數(shù)字漫畫，在表現(xiàn)形式上又屬于動態(tài)圖形。簡單地說，動態(tài)漫畫是基于靜態(tài)圖片對畫面進行動態(tài)處理的藝術作品，最常見的處理方式是通過鏡頭的推拉搖移和畫面的切換來使漫畫的場景產(chǎn)生動感。此外，動態(tài)漫畫還常常會加入旁白、對話和背景音樂等聲音元素。

一般認為，布魯克·博杰斯2001年導演的加拿大漫畫連續(xù)劇《折翼天使》是最早動的態(tài)漫畫作品。相對于歐美地區(qū)，動態(tài)漫畫在中國大陸流行的時間較晚。在中國大陸，動態(tài)漫畫有時也被稱為有聲漫畫，其除了以獨立作品的形式傳播于各媒介平臺外，也會以電影的插入橋段、游戲宣傳片等形式展現(xiàn)于大眾面前。

二、動態(tài)漫畫的發(fā)展策略

（一）基于技術創(chuàng)新以增加互動樂趣

聲音元素和分鏡特效的加入為動態(tài)漫畫增添了臨場感和節(jié)奏感，但是聲音的播放使漫畫的內(nèi)容呈現(xiàn)有了線性的特征，受眾會按照聲音及特效的順序欣賞漫畫。因此，受眾對信息接受的主動性減弱。傳統(tǒng)漫畫的受眾可以主動把握閱讀內(nèi)容的節(jié)奏，他們可以自主決定閱讀順序與重點。

因此，在提高受眾自主性方面，動態(tài)漫畫還需要利用數(shù)字技術提供一些新的互動元素。例如，制作團隊不應當拘泥于只使用視頻格式來制作動態(tài)漫畫作品，而應當開拓思路，利用媒介技術制作類似HTML5作品一樣的具有互動性和游戲性的漫畫作品;再如，將內(nèi)容的呈現(xiàn)形式靈活化，使受眾可以任意地放大、縮小、略看乃至組合分鏡，以及將智能鏈接嵌入內(nèi)容中，讓受眾自主決定是否觀看支線劇情或回憶劇情?？傊ㄟ^數(shù)字媒介，將漫畫呈現(xiàn)形式靈活化、趣味化以增加互動樂趣是漫畫團隊提升作品水準的一個重要手段。

（二）視頻媒介與自建媒介并行推廣

從平臺上講，動態(tài)漫畫作品應當實施多平臺營銷策略。一方面，動態(tài)漫畫的起步還需要通過視頻的形式來吸引流量。因為在新媒體時代，視頻在影視平臺和社交平臺依然有著很強大的傳播力，而這對于動態(tài)漫畫作品同樣是一個重要傳播媒介。例如左手韓作品《頭文字掛》在微博平臺總計獲得了超過200萬次的播放量和6400次的轉(zhuǎn)發(fā)量，在秒拍平臺獲得了超過710萬次的播放量。

另一方面，動態(tài)漫畫還應依靠數(shù)字技術打造專屬動態(tài)漫畫的播放媒介，例如在PC端和手機端平臺提供專屬的播放格式。如此，動態(tài)漫畫才能增加其與傳統(tǒng)漫畫和動畫的區(qū)別度。尤其是在增加互動性和游戲性的操作上，動態(tài)漫畫更是需要一個具有高自由度的平臺來開拓創(chuàng)新，進而才能形成專屬于自身領域的視聽文化。

（三）基于反饋擴充內(nèi)容的自由性

傳統(tǒng)動畫的制作模式內(nèi)容難以快速地隨著受眾的反饋進行更改。反觀動態(tài)漫畫，其低廉的制作成本和較短的制作周期使其具有很高的靈活性。憑借新媒體的交互技術，創(chuàng)作團隊可以對受眾的反饋信息進行實時的收集和分析，并根據(jù)他們所期待的內(nèi)容對作品進行調(diào)整或更新。通過與受眾的進行互動交流后可以制作分支劇情和番外篇，不僅能夠提升動態(tài)漫畫的IP價值，而且可以滿足不同受眾的多樣化需求。

三、結(jié)語

從形式上看，動態(tài)漫畫很容易被誤認為是傳統(tǒng)漫畫到影視動畫之間的過渡形態(tài)，但從作品誕生的時間上看，動態(tài)漫畫的出現(xiàn)其實要晚于動畫。與誕生于1906年的第一部動畫作品《滑稽臉的幽默相》相比，動態(tài)漫畫與動畫要相差約百年的歷史。因此，動態(tài)漫畫應當被作為一種新的數(shù)字漫畫形態(tài)來對待：在個性化和交互化趨勢加強的現(xiàn)代，受眾不再滿足于線性的“觀看”，而是希望將漫畫內(nèi)容的欣賞形式回歸到更具智能化的“閱讀”上。因此，動態(tài)漫畫團隊要想壯大自身產(chǎn)品的影響，就需要在內(nèi)容呈現(xiàn)的自主性和交互性上下功夫，并且通過更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)化的制作，打造出優(yōu)質(zhì)的數(shù)字漫畫作品。

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