摘要：在電子產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的今天，電子營(yíng)銷(xiāo)逐漸步入人們的日常生活，同時(shí)也給予了一些產(chǎn)業(yè)較大沖擊。是否選擇電子營(yíng)銷(xiāo)為主體的模式來(lái)發(fā)展企業(yè)，成為眾多企業(yè)必須做出的一道選擇題。在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始發(fā)展以電子商務(wù)為主體的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下，如何更快地適應(yīng)新環(huán)境，應(yīng)對(duì)來(lái)自全球的競(jìng)爭(zhēng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力成了企業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題，本文將圍繞電子營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行一些初步的探討。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)環(huán)境;電子營(yíng)銷(xiāo)模式;企業(yè)發(fā)展

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、發(fā)展，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷(xiāo)是永恒的話題。在電商行業(yè)飛速發(fā)展的今天，只有創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提出更有效的企業(yè)戰(zhàn)略，擴(kuò)大自身在行業(yè)中的影響力，引發(fā)人們的話題，才能讓產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，達(dá)到最終提升企業(yè)在全球市場(chǎng)內(nèi)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步走向成熟，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式獲得了較大沖擊，企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展直面新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在如此的大環(huán)境下，只有穩(wěn)操創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的船舵，才能在電商的沖擊浪潮下成為掌舵人，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

一、新經(jīng)濟(jì)模式的概念與特點(diǎn)

（一）新經(jīng)濟(jì)模式的概念

我們需要理解何為新經(jīng)濟(jì)模式。這是一種比以往傳播更廣泛，發(fā)展更迅速，同時(shí)產(chǎn)品反饋也更頻繁的發(fā)展方式。它之所以能夠出現(xiàn)，并且在幾年之內(nèi)得以發(fā)展至此，與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展與成熟密不可分。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式越發(fā)注重和依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳播，并鼓勵(lì)在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”成為發(fā)展主要潮流。在這樣的潮流下，企業(yè)將面臨更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在如此發(fā)展潮流下，人力資源得以加速調(diào)動(dòng)，企業(yè)各個(gè)部門(mén)的積極性與主動(dòng)性得以提升，向市場(chǎng)注人了更加新鮮生機(jī)與動(dòng)力，最終達(dá)到企業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

（二）新經(jīng)濟(jì)模式的特點(diǎn)

新經(jīng)濟(jì)模式依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳播，人力資源的開(kāi)發(fā)與國(guó)家企業(yè)創(chuàng)新政策的支持。換言之，企業(yè)需要積極調(diào)動(dòng)旗下各部門(mén)的積極主動(dòng)性，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，即“電子營(yíng)銷(xiāo)”?？偟膩?lái)說(shuō)，電子營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在電子信息與技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與成熟，服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比提升以及國(guó)家企業(yè)創(chuàng)新政策的大力支持。把握上述特點(diǎn)，將能夠在發(fā)展的潮流中，占據(jù)全球市場(chǎng)的一席之地。

二、開(kāi)展電子營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義

（一）對(duì)于企業(yè)的推動(dòng)作用，開(kāi)展電子營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的首要作用自然是開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。在傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的影響下，大多企業(yè)都局限于一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)內(nèi)發(fā)展，難以達(dá)到家喻戶曉的程度。但當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)包括但不限于企業(yè)所在國(guó)家。所有企業(yè)都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，可以在互聯(lián)網(wǎng)上完成交易，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，及時(shí)反饋產(chǎn)品的不足，同時(shí)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。久而久之，客戶的滿意度以及企業(yè)的知名度都能得以提升，從而進(jìn)行各種各樣的商業(yè)活動(dòng)，穩(wěn)定企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）開(kāi)展電商業(yè)務(wù)同時(shí)還能在一定程度上減少企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行商業(yè)洽談，完成交易，省去了不少差旅費(fèi)，同時(shí)也節(jié)省了大量的人力物力資源。同對(duì)企業(yè)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)獲取客戶對(duì)產(chǎn)品的反饋，并做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，使商品質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，從而給客戶口碑正向反饋。

（三）企業(yè)還能及時(shí)從互聯(lián)網(wǎng)上獲取市場(chǎng)的風(fēng)向變化，提高企業(yè)管理層的質(zhì)量。在一定的決策上，能夠由企業(yè)高層在網(wǎng)上獲取相應(yīng)的信息，從而向各部門(mén)提出建議與要求，極大地減少了企業(yè)采購(gòu)與銷(xiāo)售業(yè)務(wù)中存在的漏洞，優(yōu)化業(yè)務(wù)生產(chǎn)的流程，為企業(yè)制定的決策提供了最科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。

三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思考與選擇

（一）根據(jù)時(shí)代要求更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)模式的前提下，需要倡導(dǎo)綠色環(huán)保的銷(xiāo)售主體，同時(shí)盡可能地滿足消費(fèi)者需求，時(shí)刻注重環(huán)境保護(hù)，同對(duì)應(yīng)該避免企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)內(nèi)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生破壞。注重節(jié)約能源，提升產(chǎn)品的綜合性能，還要重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家政策變動(dòng)以及消費(fèi)者口碑，為廣大消費(fèi)群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）健全市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理制度

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念逐漸轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也需要完善與健全市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，對(duì)銷(xiāo)售的渠道，方法都及時(shí)發(fā)展創(chuàng)新，與經(jīng)營(yíng)理念做出相同轉(zhuǎn)變。結(jié)合市場(chǎng)的規(guī)章制度與消費(fèi)者的需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理制度，使其發(fā)揮該有的約束與規(guī)范作用。增進(jìn)與企業(yè)各個(gè)成員間的聯(lián)系，優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);對(duì)外密切與銷(xiāo)售商和消費(fèi)者間的聯(lián)系，擴(kuò)大企業(yè)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到最終推動(dòng)企業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的目的。

（三）增強(qiáng)同類(lèi)企業(yè)之間的交流與合作

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸完善的大環(huán)境下，同類(lèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，同對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。為了降低新產(chǎn)品的研發(fā)成本，提高人力資源的使用率，降低風(fēng)險(xiǎn)，提升產(chǎn)品的綜合性能，與同類(lèi)公司的交流與合作是十分有必要的。只有建立了友好的合作關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)，達(dá)到降低企業(yè)成本和提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

四、結(jié)語(yǔ)

在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，只有順應(yīng)電子營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的潮流，把握住互聯(lián)網(wǎng)給予的機(jī)遇同時(shí)，使其轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自己的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)嚴(yán)格遵循國(guó)家政策的指導(dǎo)，嚴(yán)格落實(shí)市場(chǎng)銷(xiāo)售策略，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能夠更好地迎接全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn).實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

秦婧，中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東中山。