王敏 耿蒙

摘要：中國書法是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一部分，具有獨(dú)特的美感與意境。隨著時(shí)代的變遷，書法已經(jīng)從獨(dú)立小眾走向大眾的視野之中了。為書法藝術(shù)契合點(diǎn)，從它的筆法、墨法方面來闡述書法元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法，以靳埭強(qiáng)、黃海的海報(bào)設(shè)計(jì)為例，探討書法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。將傳統(tǒng)中國書法藝術(shù)創(chuàng)新性的應(yīng)用在海報(bào)之中，不僅是一種新的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是對中華傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展與進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：書法;招貼海報(bào)

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展

海報(bào)中文又稱之為招貼，《國語辭典》將海報(bào)解釋為：貼于街巷的廣告。海報(bào)運(yùn)用圖像與文字，印刷后貼于公共場合，吸引大眾關(guān)注已達(dá)到宣傳效果。海報(bào)以傳遞信息為主，在設(shè)計(jì)上主題明確，并具有強(qiáng)烈的視覺效果。

中國宋朝的：“濟(jì)南劉家功夫針鋪廣告”，圖文結(jié)合形式，中國最早的招貼廣告。在鴉片戰(zhàn)爭后，“月份牌”商品廣告的出現(xiàn)，中西結(jié)合新穎的廣告形式，同時(shí)它開啟了中國海報(bào)設(shè)計(jì)的先聲。海報(bào)設(shè)計(jì)是廣告宣傳的一種常見形式，現(xiàn)代海報(bào)大致劃分有商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、公益海報(bào)、電影海報(bào)等類型，以強(qiáng)烈的視覺效果來傳遞信息。

在設(shè)計(jì)上中國起步晚于西方國家，但也一直觀察學(xué)習(xí)西方設(shè)計(jì)風(fēng)格，隨著時(shí)代的進(jìn)步，設(shè)計(jì)水平也不斷得到提升，涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。在經(jīng)濟(jì)文化全球融合的情況下，受西方國家設(shè)計(jì)上的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向于西化。細(xì)看優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作品都具有本民族特色，中國的平面設(shè)計(jì)一味地追求與國際接軌，缺少了民族內(nèi)涵與傳統(tǒng)文化的融合，抄襲現(xiàn)象也頻頻發(fā)生。

二、書法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）書法的發(fā)展與現(xiàn)狀

書法是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的一種特有的表現(xiàn)形式，以漢字為載體。祖先由畫圖記事，造字，經(jīng)過發(fā)展形成了現(xiàn)在的漢字，為了方便書寫，字體不斷演變。祖先發(fā)明毛筆書寫，于是書法產(chǎn)生，中國書法主要分：篆、隸、楷、行、草五種字體字體，書法的形體也因漢字的不斷演變而得到完善和創(chuàng)新，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和文化魅力。書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中作為一種語言符號，傳情、達(dá)意，它以精煉的形象代表或指稱某一事物，準(zhǔn)確傳達(dá)信息。因書法的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值，傳遞的意境，深受現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的喜愛，在海報(bào)設(shè)計(jì)上，很多設(shè)計(jì)界的前輩很喜歡將書法應(yīng)用在海報(bào)設(shè)計(jì)上，如靳埭強(qiáng)、黃海等。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的大背景下，將書法的表現(xiàn)手法和文化內(nèi)涵融入設(shè)計(jì)之中，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出更多具有民族文化特色的作品。

（二）筆法線條的運(yùn)用

筆法是指書寫時(shí)用筆方法，主要變現(xiàn)形式是線條，篆書到行書，結(jié)構(gòu)筆畫線條均發(fā)生變化通過線條的表現(xiàn)方式來抒發(fā)感情，同一個(gè)文字用不同手法來寫，傳遞出來的精神和意境是不同的，這使得漢字具有了很高的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值;外加書法線條變化與水墨在宣紙上滲透，豐富的筆墨變化，所營造的畫面，傳達(dá)出的意境，帶給人們一種東方藝術(shù)之美。筆法線條的律動(dòng)變化，下筆速度的快慢、墨汁的濃淡，線條形態(tài)的變化，包含著作者的情感以及向大眾傳達(dá)的信息，書法體系中，行、草、隸、篆等不同筆體帶來了不同筆法，在海報(bào)設(shè)計(jì)中將不同筆法的外形、線條、墨色、局部造型進(jìn)行重構(gòu)、變形等，結(jié)合主題內(nèi)容設(shè)計(jì)會(huì)展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，形形色色的書法體造就不同的視覺效果和文化精神。漢字與水墨組合是靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)中最常見的表現(xiàn)方式?！稘h字》系列海報(bào)，書法線條造型與具體器物結(jié)合，文字又像是圖畫，墨色濃淡變化?？臻g上大量留白，既突顯了主體物，造就整體畫面的空靈感，又給觀眾帶來別樣的視覺體驗(yàn)，自由的遐想空間?！包S金時(shí)代”天地版海報(bào)，人物的衣著典型的民國風(fēng)格，背景以水墨線條為主，女主孤獨(dú)佇立，暗示了小人物與大時(shí)代的洪流，潑墨又似暗示蕭紅難以猜測的內(nèi)心，一生飄零的故事，金色“黃金時(shí)代”放于畫面正中間，也符合王小波所表現(xiàn)出的深沉、迷惘卻又不失希望。

（三）墨法的運(yùn)用

墨法即用墨技巧，濃淡干枯濕的處理。包世臣在《藝舟雙楫》里面曾經(jīng)說過這樣的話：然而畫法字法，本于筆，成于墨，則墨法尤為書藝一大關(guān)鍵已。虛實(shí)相生的水墨語言形態(tài)是書法的一個(gè)獨(dú)特元素，把人們帶入到一個(gè)詩情畫意的氛圍之中，同時(shí)又是歷史文化的積淀。通過視覺上的黑白空間變化，來表達(dá)內(nèi)心情感與節(jié)奏韻律，極具藝術(shù)趣味。從審美角度來看，濃墨顯得沉著莊重，淡墨更能體現(xiàn)清淡悠遠(yuǎn)。結(jié)合勾、鄒、點(diǎn)、潑等傳統(tǒng)的技法，重塑新的水墨形象，一種文化形態(tài)的創(chuàng)新，同時(shí)滿足了社會(huì)大眾視覺感官和文化上的需求。澳門回歸紀(jì)念海報(bào)《九九歸一》，線條與墨色的表現(xiàn)方式。墨跡形成圓圈，中心放一片蓮花，水墨線條的“回”字又是兩個(gè)9，點(diǎn)明澳門回歸這個(gè)主題。墨色由濃到淡，虛實(shí)相間，有所指向，設(shè)計(jì)簡單卻又感到溫馨、美好，讓人印象深刻。電影《影》海報(bào)推出時(shí)，受到了廣泛的關(guān)注。典型的中國風(fēng)元素、中式美學(xué);白色“影”字，占據(jù)畫面主題;主角提劍立于陰影中，對立倒影是主角手持東吳傘，黑白墨色運(yùn)用到極致，正負(fù)形對比強(qiáng)烈;字體蒼勁有力，盡顯男子陽剛之氣，整體畫面，墨色深沉，對比強(qiáng)烈，能夠吸引觀眾的好奇心。

三、結(jié)語

設(shè)計(jì)不能停留在形式上，將傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)注入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，形成東方特色和設(shè)計(jì)風(fēng)格。時(shí)代快速發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)文化在新時(shí)代又重新煥發(fā)生命力。在傳統(tǒng)文化的熏陶下，立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中，文化符號形態(tài)與設(shè)計(jì)做具體結(jié)合，意境內(nèi)涵提升設(shè)計(jì)層次水平，提升文化軟實(shí)力和競爭力。

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