廖祝梅

摘要：現(xiàn)如今，媒介融合成為信息傳播領(lǐng)域中不斷發(fā)展的時(shí)代潮流，它伴隨著社會(huì)的發(fā)展得到不斷的進(jìn)步與完善。在此背景下的新聞比傳統(tǒng)新聞更具有寬廣的發(fā)展前景，使得傳播渠道更為開闊，讓媒體從業(yè)人員激發(fā)出無限的潛能。就像梅洛維茨所說，人們互動(dòng)行為的決定因素，不是單一的自然環(huán)境個(gè)體，而是使信息流動(dòng)的形式。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的融媒體時(shí)代，促進(jìn)融媒體新聞積極健康發(fā)展是融合理念和整合式新聞規(guī)范體系的契合。

關(guān)鍵詞：融媒體;虛假新聞;傳統(tǒng)媒體

一、研究目的及意義

融媒體是使各個(gè)早期新聞獨(dú)立運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行改變最有后勁的傳播模式。它的優(yōu)點(diǎn)在于拓寬傳播渠道、優(yōu)化傳播形態(tài)、不斷激發(fā)新聞從業(yè)人員的工作潛能和創(chuàng)作靈感。但一切事物都有兩面性，融合媒介囊括其中。在融媒體的新時(shí)期下，其實(shí)也包含著以前的一些不好的現(xiàn)象，比如傳統(tǒng)媒體中的煽動(dòng)、虛假和夸張，更甚者還有網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力等病態(tài)傳播。虛假新聞或訊息從古至今是固有的現(xiàn)象，這不是融媒體新聞特有的特征，是因?yàn)槊浇槿诤虾?，網(wǎng)絡(luò)世界更多的是帶有虛幻性，其中的誘惑比現(xiàn)實(shí)世界更大，這些令人生惡的情緒和危險(xiǎn)更讓人引起注意了。因此，在此環(huán)境下的新聞發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這種競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)給新聞事業(yè)的發(fā)展帶來阻力，推動(dòng)其向更好的方向前進(jìn)。

二、媒介融合帶來的負(fù)面效應(yīng)

由于科學(xué)技術(shù)水平的提升，未來的傳播模式的一大發(fā)展方向?qū)⒙兂尚屡f媒介的融合。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，媒介的融合一定會(huì)促使傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展。但立足于批判的角度來說，在此融合的過程中勢(shì)必會(huì)發(fā)生消極效應(yīng)。

（一）媒介競(jìng)爭(zhēng)力削弱

媒介融合的產(chǎn)生為新聞事業(yè)創(chuàng)造出更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，且消弱了另外的傳媒公司生成的競(jìng)爭(zhēng)力。同一傳媒集團(tuán)下的多個(gè)子媒介公司會(huì)收到多方的施壓，如利益與公眾，將面臨沉重的競(jìng)爭(zhēng)難題。各大媒介的融合促使新聞媒體記者把新聞通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送，以達(dá)到資源共享的目的。由于內(nèi)容上基本無差異，一個(gè)傳媒公司只會(huì)派遣旗下的子公司去參與項(xiàng)目的執(zhí)行和區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，這樣就可以讓公司內(nèi)部的資源得到最優(yōu)化使用，平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)隨著媒介的融合慢慢消除，對(duì)公司的發(fā)展起著巨大的作用。[1]

（二）媒介多元化的衰減

媒介的融合促使媒介多元化，也隨之帶來了使媒介機(jī)構(gòu)的衰減以及受眾的表達(dá)和意見的衰減。

從第一個(gè)方面來說，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸變得壟斷是媒介融合的產(chǎn)物。美國(guó)一位學(xué)者布萊恩·布魯克斯和博士章于焱在我國(guó)的一場(chǎng)關(guān)于媒介融合的座談會(huì)上對(duì)此高度概括。在得到整合、重組后，在市場(chǎng)上剩下的傳媒公司數(shù)量就會(huì)大量的減少，以前能夠通過多家媒體來了解新聞?dòng)嵪?，現(xiàn)在只能通過幾家來進(jìn)行了解。

從第二個(gè)方面來看，多方意見隨著媒介壟斷的步伐日益消亡。媒介的發(fā)展對(duì)記者的要求增高，促使行業(yè)日益追求全媒體型記者。所以，在這樣的環(huán)境下，記者的任務(wù)將會(huì)越來越艱巨，所被要求的技能也會(huì)隨之增多。在外部或內(nèi)部的高度壓力下，他們也學(xué)會(huì)向幾家不同的傳媒公司提供內(nèi)容相同的新聞信息，因此會(huì)發(fā)生幾家媒體推送的新聞相似的情況，使新聞的價(jià)值信息量下降，受眾對(duì)事件的看法所發(fā)表的言論也會(huì)隨之受到限制從而下降。

三、融媒體環(huán)境下新聞的傳播特征

有學(xué)者預(yù)言，快速發(fā)展的信息高速公路將會(huì)促使“后大眾傳播時(shí)代”的到來。其與傳統(tǒng)新聞之間的博弈越來越激烈。

（一）傳播主體的多元化

在融媒體的背景下，新聞編輯和新聞?dòng)浾卟辉偈切侣剛鞑ブ黧w的局限性，人人都可以是新聞的傳播主體。傳播媒介也不再局限于傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報(bào)紙等，各種交互網(wǎng)站、通訊APP已經(jīng)作為新的交流平臺(tái)媒介融合的產(chǎn)物。不管是個(gè)體還是媒體都能夠在這類平臺(tái)上根據(jù)自己的想法盡情創(chuàng)作產(chǎn)品來進(jìn)行信息的傳遞，以此來展現(xiàn)自我。

（二）傳播范圍的全球化

現(xiàn)實(shí)世界的空間界限被迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)所打破。使得信息可以被推送到世界上使用客戶端的任一角落。散落在不同區(qū)域的用戶可以通過媒介的使用消除個(gè)體之間的差距，讓信息全球化傳播變成可能。

四、虛假新聞的現(xiàn)狀

（一）虛假新聞概述

虛假新聞實(shí)則是不遵守新聞客觀性原則的人散布的沒有經(jīng)過核實(shí)和缺少事實(shí)驗(yàn)證的謠言，這是一種紛雜的社會(huì)現(xiàn)象。它沒有真實(shí)的還原事實(shí)的本質(zhì)面貌，是一種變形的新聞傳播。李良榮教授認(rèn)為不管是什么新聞，在本質(zhì)上都違背了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，新聞的本質(zhì)是真實(shí)性，虛假新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到此要求的且已違背了新聞客觀性原則。

（二）融媒體背景下虛假新聞的特點(diǎn)

時(shí)效迅速、深入性強(qiáng)、社交化、反轉(zhuǎn)性、短暫性組合成融媒體的主要特點(diǎn)，但不論是傳統(tǒng)媒體或是新媒體都一定要遵守“真實(shí)與客觀”的新聞職業(yè)道德操守，都要本著用事實(shí)說話的態(tài)度完成工作，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

五、融媒體虛假新聞報(bào)道改進(jìn)相關(guān)建議及措施

（一）培養(yǎng)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)

要想消除虛假新聞，我們應(yīng)該明確的一點(diǎn)是必須要嚴(yán)格對(duì)待新聞行業(yè)的職業(yè)操守，強(qiáng)制從傳媒行業(yè)的內(nèi)部執(zhí)行，要讓媒體工作者意識(shí)到自身該有的自律性并進(jìn)行加強(qiáng)。

（二）接受媒介評(píng)論、支持公眾監(jiān)督

接受媒介的評(píng)論是又一重要手段。評(píng)價(jià)一個(gè)媒介需要相當(dāng)專業(yè)的監(jiān)察機(jī)構(gòu)來進(jìn)行督促，且需要相當(dāng)高的水準(zhǔn)，這還需要社會(huì)公眾的共同參與監(jiān)督，這樣的監(jiān)管形式積聚了各種力量，能夠發(fā)揮最大力量表達(dá)公眾的呼聲，這樣可以公平公正沒有利益糾紛的基礎(chǔ)下對(duì)媒介達(dá)到有效的監(jiān)督，在此作用下的媒體將會(huì)得到更好的發(fā)展，并且在這樣的控制環(huán)境下也可以最大限度制止虛假新聞的滋生與傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳國(guó)權(quán).現(xiàn)階段媒介融介易產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)[Jl.中國(guó)記者，2009 （6）.