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        綜藝效果中“人設(shè)”的重要性

        2019-10-21 12:03:39王一斐張旭
        傳播力研究 2019年2期
        關(guān)鍵詞:人設(shè)綜藝

        王一斐 張旭

        摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,綜藝節(jié)目在電視網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)著越來越重要的位置。綜藝依靠其高度娛樂性,親民性,刺激性的特點使其擁有巨大的受眾市場,這也注定為投資者帶來豐厚的收益。但對收益的追求往往會造成節(jié)目的良莠不齊,進(jìn)而促使綜藝逐漸走向發(fā)展的瓶頸期。如何保證綜藝的收視和熱度,“人設(shè)”成為必不可少的殺手锏。本文以最近大熱的戀愛推理類節(jié)目《遇見你真好》為例,來分析出彩的人設(shè)是如何讓節(jié)目更加吸引觀眾、引爆話題的,從而探討人設(shè)在綜藝節(jié)目中的重要性。

        關(guān)鍵詞:綜藝;人設(shè);遇見你真好

        綜藝節(jié)目的火爆離不開一個國家電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促成了社會的廣泛娛樂化,從而為綜藝的發(fā)展提供了良好的大環(huán)境。近年來,綜藝節(jié)目在我國如雨后春筍般不斷崛起,讓人目不暇接,但發(fā)展過快就會帶來產(chǎn)品過次的問題,我國綜藝現(xiàn)在泛濫成災(zāi),良莠不齊,缺乏原創(chuàng),飽受詬病。章子怡因為參加了綜藝跌下“神壇”;《跑男》因為收視不佳溜了好幾個大咖;《歌手》不再那么神圣;《好聲音》也難再捧新人,我國的綜藝似乎進(jìn)入了一個瓶頸期,如何能找到觀眾興趣點,迎來又一波高峰,成為當(dāng)下相關(guān)人士頭疼的問題。

        其實縱觀綜藝史,“人設(shè)”絕對可以說是綜藝的殺手锏之一。謝娜能紅得益于她在大本營里搞笑豁得開的人設(shè),然而她本人其實沒有那么瘋癲,她甚至在采訪中說過自己在節(jié)目里壓力很大很累,那并非真正的自己。劉濤大紅大紫也得益于她在《花兒與少年》里持家精干的人設(shè),伯克利音樂學(xué)院畢業(yè)的劉憲華更是靠著賣萌賣蠢的傻白甜人設(shè)才回歸了大眾視野。不知不覺,“人設(shè)”越來越成為綜藝賣座的看點,觀眾更喜歡茶余飯后聊聊誰是怎樣的人,而不是發(fā)生了什么。

        “人設(shè)”到底是什么?傳統(tǒng)的“人設(shè)”指的是人物設(shè)定,包括人物的姓名,年齡,身高,出身背景和成長背景等。在引入娛樂圈后,“人設(shè)”成為經(jīng)濟(jì)公司和公關(guān)團(tuán)隊為明星吸粉造勢的催化劑,常賣的人設(shè)主要有“老干部”、“國民老公”、“好爸爸”、“女神”等,往往會對相同價值觀的粉絲受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引。

        本文以浙江衛(wèi)視最近很火的《遇見你真好》為例,探析“人設(shè)”是如何為綜藝增色添彩的。該節(jié)目的定位是戀愛社交觀察推理類節(jié)目,說白了就是讓幾個男生女生共住一個小屋發(fā)酵荷爾蒙,最后發(fā)生愛情的故事。節(jié)目第一期是從四男三女開始的,他們白天工作,晚上下班后都要回節(jié)目組安排的“遇見小屋”里居住,全程有攝像拍攝他們的生活狀態(tài)和交流情況。而場外則有明星導(dǎo)師和親友團(tuán)通過觀察他們的交往來預(yù)測誰會和誰在一起。

        最值得一提的是“黑馬逆襲”人設(shè)的鄭曉雯,自古反轉(zhuǎn)才能吊足觀眾的胃口,成功的反轉(zhuǎn)往往能將節(jié)目推向高潮,同時也最易引起社會的討論?,F(xiàn)實里的鄭曉雯畢業(yè)于香港浸會大學(xué),是金融從業(yè)者。金融女在我們傳統(tǒng)印象中一般是獨立、干練的樣子,然而在節(jié)目里她走的是萌系可愛路線,是個梳著空氣劉海,喜歡穿花邊襯衫的軟妹子。在第一期中她的理想型是鐘嘉俊,但節(jié)目里的她太害羞了,緊張到不敢和男生說話,總是讓氣氛尷尬,存在感也較弱,觀眾都要被她急死了,雖然第一晚她收到了兩位男生的心動信號,但第二期四位男生有三位都給了熊珍珍,這讓鄭曉雯很是尷尬,從此也開啟了她的逆襲之路。第三期開始,軟妹子突然變身硬核女,魚塘撒網(wǎng),主動出擊,戰(zhàn)斗力堪稱爆表。節(jié)目也從側(cè)面告訴我們害羞人設(shè)是沒有出路的,命運傾愛主動出擊的強(qiáng)者。鄭曉雯一路開掛,先是約好和大叔劉適時一起準(zhǔn)備晚餐,她早早就在超市門口等著,讓堵車晚到的適時非常不好意思,也瞬間拉近了兩個人的距離;后來又被廖錫榮誤會談尤克里里,順勢讓廖錫榮教她,他們的曖昧讓原本穩(wěn)固的“清晰CP”陷入深深的誤會,在當(dāng)時也引起不少網(wǎng)友的討論;除了拉近和適時錫榮的關(guān)系,她還和浦江約好上下班,從此浦江開始對她產(chǎn)生了在意之情。第一次男生主導(dǎo)的約會里,她更是同時赴約了廖錫榮和陳浦江,從默默無聞到當(dāng)紅炸子雞,鄭曉雯的轉(zhuǎn)變讓觀眾直呼精彩,也讓節(jié)目順利登上熱搜。但精彩的遠(yuǎn)不止這些,鄭曉雯的戀愛之路可謂一波三折,難料難測,“棕熊CP”的穩(wěn)固和“清晰CP”的破冰,又讓鄭曉雯陷入了新一輪的尷尬,鐘情于她的陳浦江太大條她不喜歡,她喜歡的廖錫榮對誰都好,突然最受歡迎的曉雯又成了最孤單的人,陷入了進(jìn)退兩難的境地,不僅在節(jié)目里有點落寞,在網(wǎng)上還要背負(fù)觀眾的吐槽,節(jié)目中期甚至一度傳出她要退出的消息。心疼鄭曉雯之余,不得不對編劇打的這手牌鼓掌驚嘆,鄭曉雯成了犧牲品,換來的是超高的討論和熱度,這個例子絕對可以算綜藝人設(shè)的教科書。

        除了鄭曉雯,廖錫榮也屬于自己吃虧,造福節(jié)目的人設(shè)。作為極限運動員的他本來開朗陽光,能說會做,連大叔劉適時都夸他無所不能。前幾期他和紀(jì)思清穩(wěn)定的曖昧關(guān)系讓大家牢牢鎖死了這對“清晰CP”,然而節(jié)目里一共就幾對男女,如果都這么發(fā)展下去,也不需要主持嘉賓坐在屏幕前費勁地討論了。因此,前有教鄭曉雯尤克里里,后有和和金美黎肩并肩做飯,廖錫榮徹底作散了“清晰CP”,被網(wǎng)友戲稱為中央空調(diào),入戲太深的觀眾甚至直接到嘉賓微博下面留言謾罵,為了節(jié)目效果,這些也只能靠他默默背負(fù)了。

        現(xiàn)實里,幾乎每個人都有自己的保護(hù)殼,是沒有人會隨便把自己的真性情完全展露在外的。然而,綜藝的人設(shè)仿佛就是赤裸裸地給我們展現(xiàn)一種設(shè)定,這種設(shè)定或好或壞,但一定是我們在現(xiàn)實非常關(guān)注的,我們兩眼冒光地追捧完美人設(shè),義憤填膺地抨擊反面教材,不過是走進(jìn)了編輯事先設(shè)好的“圈套”里,我們茶余飯后圖一樂呵,綜藝賺的盆滿缽滿,其實是兩全其美的好事。

        參考文獻(xiàn):

        [1]羅帆帆.明星“人設(shè)營銷”策略分析[M].江蘇商論,2018.

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