王一斐 張旭

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，綜藝節(jié)目在電視網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)著越來越重要的位置。綜藝依靠其高度娛樂性，親民性，刺激性的特點使其擁有巨大的受眾市場，這也注定為投資者帶來豐厚的收益。但對收益的追求往往會造成節(jié)目的良莠不齊，進(jìn)而促使綜藝逐漸走向發(fā)展的瓶頸期。如何保證綜藝的收視和熱度，“人設(shè)”成為必不可少的殺手锏。本文以最近大熱的戀愛推理類節(jié)目《遇見你真好》為例，來分析出彩的人設(shè)是如何讓節(jié)目更加吸引觀眾、引爆話題的，從而探討人設(shè)在綜藝節(jié)目中的重要性。

關(guān)鍵詞：綜藝;人設(shè);遇見你真好

綜藝節(jié)目的火爆離不開一個國家電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促成了社會的廣泛娛樂化，從而為綜藝的發(fā)展提供了良好的大環(huán)境。近年來，綜藝節(jié)目在我國如雨后春筍般不斷崛起，讓人目不暇接，但發(fā)展過快就會帶來產(chǎn)品過次的問題，我國綜藝現(xiàn)在泛濫成災(zāi)，良莠不齊，缺乏原創(chuàng)，飽受詬病。章子怡因為參加了綜藝跌下“神壇”;《跑男》因為收視不佳溜了好幾個大咖;《歌手》不再那么神圣;《好聲音》也難再捧新人，我國的綜藝似乎進(jìn)入了一個瓶頸期，如何能找到觀眾興趣點，迎來又一波高峰，成為當(dāng)下相關(guān)人士頭疼的問題。

其實縱觀綜藝史，“人設(shè)”絕對可以說是綜藝的殺手锏之一。謝娜能紅得益于她在大本營里搞笑豁得開的人設(shè)，然而她本人其實沒有那么瘋癲，她甚至在采訪中說過自己在節(jié)目里壓力很大很累，那并非真正的自己。劉濤大紅大紫也得益于她在《花兒與少年》里持家精干的人設(shè)，伯克利音樂學(xué)院畢業(yè)的劉憲華更是靠著賣萌賣蠢的傻白甜人設(shè)才回歸了大眾視野。不知不覺，“人設(shè)”越來越成為綜藝賣座的看點，觀眾更喜歡茶余飯后聊聊誰是怎樣的人，而不是發(fā)生了什么。

“人設(shè)”到底是什么？傳統(tǒng)的“人設(shè)”指的是人物設(shè)定，包括人物的姓名，年齡，身高，出身背景和成長背景等。在引入娛樂圈后，“人設(shè)”成為經(jīng)濟(jì)公司和公關(guān)團(tuán)隊為明星吸粉造勢的催化劑，常賣的人設(shè)主要有“老干部”、“國民老公”、“好爸爸”、“女神”等，往往會對相同價值觀的粉絲受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引。

本文以浙江衛(wèi)視最近很火的《遇見你真好》為例，探析“人設(shè)”是如何為綜藝增色添彩的。該節(jié)目的定位是戀愛社交觀察推理類節(jié)目，說白了就是讓幾個男生女生共住一個小屋發(fā)酵荷爾蒙，最后發(fā)生愛情的故事。節(jié)目第一期是從四男三女開始的，他們白天工作，晚上下班后都要回節(jié)目組安排的“遇見小屋”里居住，全程有攝像拍攝他們的生活狀態(tài)和交流情況。而場外則有明星導(dǎo)師和親友團(tuán)通過觀察他們的交往來預(yù)測誰會和誰在一起。

最值得一提的是“黑馬逆襲”人設(shè)的鄭曉雯，自古反轉(zhuǎn)才能吊足觀眾的胃口，成功的反轉(zhuǎn)往往能將節(jié)目推向高潮，同時也最易引起社會的討論?，F(xiàn)實里的鄭曉雯畢業(yè)于香港浸會大學(xué)，是金融從業(yè)者。金融女在我們傳統(tǒng)印象中一般是獨立、干練的樣子，然而在節(jié)目里她走的是萌系可愛路線，是個梳著空氣劉海，喜歡穿花邊襯衫的軟妹子。在第一期中她的理想型是鐘嘉俊，但節(jié)目里的她太害羞了，緊張到不敢和男生說話，總是讓氣氛尷尬，存在感也較弱，觀眾都要被她急死了，雖然第一晚她收到了兩位男生的心動信號，但第二期四位男生有三位都給了熊珍珍，這讓鄭曉雯很是尷尬，從此也開啟了她的逆襲之路。第三期開始，軟妹子突然變身硬核女，魚塘撒網(wǎng)，主動出擊，戰(zhàn)斗力堪稱爆表。節(jié)目也從側(cè)面告訴我們害羞人設(shè)是沒有出路的，命運傾愛主動出擊的強(qiáng)者。鄭曉雯一路開掛，先是約好和大叔劉適時一起準(zhǔn)備晚餐，她早早就在超市門口等著，讓堵車晚到的適時非常不好意思，也瞬間拉近了兩個人的距離;后來又被廖錫榮誤會談尤克里里，順勢讓廖錫榮教她，他們的曖昧讓原本穩(wěn)固的“清晰CP”陷入深深的誤會，在當(dāng)時也引起不少網(wǎng)友的討論;除了拉近和適時錫榮的關(guān)系，她還和浦江約好上下班，從此浦江開始對她產(chǎn)生了在意之情。第一次男生主導(dǎo)的約會里，她更是同時赴約了廖錫榮和陳浦江，從默默無聞到當(dāng)紅炸子雞，鄭曉雯的轉(zhuǎn)變讓觀眾直呼精彩，也讓節(jié)目順利登上熱搜。但精彩的遠(yuǎn)不止這些，鄭曉雯的戀愛之路可謂一波三折，難料難測，“棕熊CP”的穩(wěn)固和“清晰CP”的破冰，又讓鄭曉雯陷入了新一輪的尷尬，鐘情于她的陳浦江太大條她不喜歡，她喜歡的廖錫榮對誰都好，突然最受歡迎的曉雯又成了最孤單的人，陷入了進(jìn)退兩難的境地，不僅在節(jié)目里有點落寞，在網(wǎng)上還要背負(fù)觀眾的吐槽，節(jié)目中期甚至一度傳出她要退出的消息。心疼鄭曉雯之余，不得不對編劇打的這手牌鼓掌驚嘆，鄭曉雯成了犧牲品，換來的是超高的討論和熱度，這個例子絕對可以算綜藝人設(shè)的教科書。

除了鄭曉雯，廖錫榮也屬于自己吃虧，造福節(jié)目的人設(shè)。作為極限運動員的他本來開朗陽光，能說會做，連大叔劉適時都夸他無所不能。前幾期他和紀(jì)思清穩(wěn)定的曖昧關(guān)系讓大家牢牢鎖死了這對“清晰CP”，然而節(jié)目里一共就幾對男女，如果都這么發(fā)展下去，也不需要主持嘉賓坐在屏幕前費勁地討論了。因此，前有教鄭曉雯尤克里里，后有和和金美黎肩并肩做飯，廖錫榮徹底作散了“清晰CP”，被網(wǎng)友戲稱為中央空調(diào)，入戲太深的觀眾甚至直接到嘉賓微博下面留言謾罵，為了節(jié)目效果，這些也只能靠他默默背負(fù)了。

現(xiàn)實里，幾乎每個人都有自己的保護(hù)殼，是沒有人會隨便把自己的真性情完全展露在外的。然而，綜藝的人設(shè)仿佛就是赤裸裸地給我們展現(xiàn)一種設(shè)定，這種設(shè)定或好或壞，但一定是我們在現(xiàn)實非常關(guān)注的，我們兩眼冒光地追捧完美人設(shè)，義憤填膺地抨擊反面教材，不過是走進(jìn)了編輯事先設(shè)好的“圈套”里，我們茶余飯后圖一樂呵，綜藝賺的盆滿缽滿，其實是兩全其美的好事。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅帆帆.明星“人設(shè)營銷”策略分析[M].江蘇商論，2018.