廖霞

摘要：在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新已經(jīng)成為主要趨勢(shì)。因此，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)融合已成為新的發(fā)展趨勢(shì)。本文以國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目《奔跑吧》為例，就廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的變革和創(chuàng)新提出了幾點(diǎn)淺見。

關(guān)鍵詞：廣播電視;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代;變革;創(chuàng)新

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，使得越來越多的廣播電視綜藝節(jié)目注重內(nèi)容的優(yōu)化和類型的完善，這樣受眾對(duì)其的選擇余地也變得豐富起來。從2015年開始，我國(guó)的廣播電視綜藝市場(chǎng)可謂百花齊放，看似平靜的市場(chǎng)背后可謂暗流涌動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力更大，網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的問題，使得傳統(tǒng)的電視媒體的生存空間被進(jìn)一步擠壓，可謂舉步維艱。而在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)又是機(jī)遇，只有勇于接受挑戰(zhàn)，才能抓住發(fā)展的機(jī)遇。越來越多的電視綜藝節(jié)目開始注重從量到質(zhì)的變化，紛紛推出新型電視欄目，而正因如此，在此環(huán)境下，研究廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的變革和創(chuàng)新便意義凸顯。

一、廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下變革和創(chuàng)新的必要性分析

（一）臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)壁壘正被逐漸打破

綜藝市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，使得臺(tái)網(wǎng)關(guān)系發(fā)生了巨變。已經(jīng)從最初的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從電視臺(tái)購(gòu)買電視綜藝節(jié)目的出版權(quán)轉(zhuǎn)移到對(duì)電視綜藝節(jié)目質(zhì)量的考驗(yàn)，只有質(zhì)量較高的電視綜藝節(jié)目才會(huì)被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所購(gòu)買，使得網(wǎng)綜化情況較為突出，越來越多的電視臺(tái)開始借助臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的方式強(qiáng)化節(jié)目的影響力與受眾群體，目前的主流是電視綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主要的播出渠道，二者的平臺(tái)壁壘已經(jīng)被打破，二者的主導(dǎo)地位發(fā)生了戲劇性的

變化。

從2015年開始，臺(tái)網(wǎng)間的關(guān)系已經(jīng)從之前的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)立關(guān)系轉(zhuǎn)移到互助合贏的關(guān)系上。以“愛奇藝”為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，聯(lián)合浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視推出從韓國(guó)JTBC電視臺(tái)引進(jìn)的同名綜藝節(jié)目《我去上學(xué)啦》，成為綜藝市場(chǎng)中臺(tái)網(wǎng)融合的先河，吸引了大量受眾從不同的終端來觀看。而在此基礎(chǔ)上，還推出諸多網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。即便是央視的《我要上春晚》，也聯(lián)合咪咕視頻推出《我們一起上春晚》的網(wǎng)綜節(jié)目，吸引了大量年輕的受眾。而正是這樣，使得越來越多電視臺(tái)開始注重臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式的應(yīng)用。2018年，以《明星大偵探》為代表的綜藝節(jié)目，從網(wǎng)絡(luò)走向電視臺(tái)，并在湖南衛(wèi)視中播出，雖然其網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)之后導(dǎo)致其口碑出現(xiàn)了一定的下滑，但是其作為反其道而行之的先行者是值得我們倡導(dǎo)和鼓勵(lì)的對(duì)象。

但是，不可否認(rèn)的是，電視平臺(tái)不管是在內(nèi)容生產(chǎn)還是在公信力方面依然有著強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)顯然并不具備。通過臺(tái)網(wǎng)之間的高效融合，不僅能實(shí)現(xiàn)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且還能取得1+1>2的效果。在當(dāng)前媒體融合快速加快的趨勢(shì)下，雙方的分界線也變得日益模糊起來，不同平臺(tái)之間的壁壘已經(jīng)基本消除，二者融合的模式也成為雙贏，而這也是未來國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的主流趨勢(shì)所在。

（二）受眾群體習(xí)慣的變化的影響

由于網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)具有的影響力不容忽視，很多電視臺(tái)開始在互聯(lián)網(wǎng)方面加大投入力度，本來兩種不同的形態(tài)媒體在新媒體的沖擊下，使得網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體成為直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。而人類社會(huì)發(fā)展節(jié)奏如此之快的現(xiàn)狀下，受眾追求的是快節(jié)奏和碎片化，這樣的收視習(xí)慣使得網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)用戶群體得到了飛速的發(fā)展，越來越多的用戶在新媒體中花的時(shí)間更多。

按照eMarketer 最新報(bào)告來看，我國(guó)用戶2018年在所有媒體每天用時(shí)為6h，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體所占據(jù)的時(shí)間要超過一半之多，而傳統(tǒng)電視的每天用時(shí)則降低了20分鐘左右，大于等于18歲的我國(guó)成人在傳統(tǒng)電視方面的滲透率雖然高達(dá)94.8%，但是所花的時(shí)間則在不斷的下降，使得電視開機(jī)比例正在不斷下降。加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在不斷成熟，三大運(yùn)營(yíng)商推出免流量和不限量的服務(wù)之后，使得視頻網(wǎng)站、視頻APP成為觀看電視綜藝節(jié)目的首要選擇。

與此同時(shí)，在面對(duì)“外憂”的同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體還有“內(nèi)患”，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。以2015年為例，全國(guó)主要上星的48個(gè)頻道中共600多檔綜藝節(jié)目在熒屏中閃亮登場(chǎng)，播出時(shí)長(zhǎng)更是高達(dá)266萬(wàn)min，每個(gè)頻道每天平均需要消耗10.77%的時(shí)間來播放綜藝節(jié)目，也就是單個(gè)頻道，平均每年就綜藝節(jié)目的播出時(shí)間就要大約40天。在全網(wǎng)視頻播放次數(shù)全十位的綜藝節(jié)目中，都是以電視綜藝節(jié)目為主，其也是視頻綜藝節(jié)目的主要來源，而在跨屏互動(dòng)下，使得全網(wǎng)視頻播放流程呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。因此，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，隨著5G技術(shù)的問世，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給國(guó)產(chǎn)電視綜藝節(jié)目帶來的影響更大，因此必須加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化。

二、廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的變革和創(chuàng)新對(duì)策

（一）加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)合作

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新，首先必須切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的合作。比如，《奔跑吧兄弟》自2014年10月10日在浙江衛(wèi)視首播以來，在鄧超的帶領(lǐng)下，涌向了大批奔跑的團(tuán)隊(duì)，塊意味著全民奔跑時(shí)代的到來，收視高潮也一度創(chuàng)新。蘇寧易購(gòu)看準(zhǔn)了這一商家，與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造了以《奔跑吧兄弟》冠名的旗艦店，將《奔跑吧兄弟》節(jié)目中明星采用的各種道具和穿戴配飾以及明星形象節(jié)目進(jìn)行周邊產(chǎn)品的銷售，吸引大量粉絲狂購(gòu)。而不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容上有興趣，而且在每期的《奔跑吧兄弟》中都設(shè)置了公益活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)為完成游戲而獲得的獎(jiǎng)品以及明星個(gè)人捐贈(zèng)的物品的拍賣平臺(tái)?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目始終結(jié)合經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，采取跨接與電商以及理財(cái)平臺(tái)之間的合作，并衍生出新的產(chǎn)品，將電視產(chǎn)業(yè)鏈的視角進(jìn)行了創(chuàng)新和拓展，也是綜藝節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新和新的開端。

（二）樹立自身品牌

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新，就需要在切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)合作的基礎(chǔ)上，注重樹立自身品牌。不管是引進(jìn)的還是本土化的原創(chuàng)電視節(jié)目，之被市場(chǎng)與受眾認(rèn)可，主要是得益于其具有良好的創(chuàng)意，注重自身品牌的樹立。因此，在這樣的現(xiàn)狀下，廣播電視既要注重自身的創(chuàng)意是否能滿足受眾的精神文化需求，又要注重能否在同質(zhì)化的創(chuàng)意中給人一種耳目一新的感覺。這就需要對(duì)廣播電視節(jié)目的模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，注重網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的同時(shí)，還要發(fā)揮電視臺(tái)自身的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，盡可能地將節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上縮短與受眾之間在時(shí)空和心靈上的差距。但是創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力始終要保持，這樣才能在得到受眾認(rèn)可的同時(shí)降低受眾培育的成本。但是目前我國(guó)基于本土文化的模式節(jié)目較少，即便是《奔跑吧兄弟》節(jié)目也是從國(guó)外引進(jìn)的，我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)目前還處于惡性發(fā)展環(huán)境之中，在制作電視節(jié)目時(shí)，跟風(fēng)的情況較為突出，不管是本世紀(jì)初期間的《超級(jí)女聲》，還是隨后的《非誠(chéng)勿擾》，以及近期《爸爸去哪兒》，存在大量盲目跟風(fēng)的做法，這樣的做法是不可取的，只會(huì)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形成惡性循環(huán)，極大的阻礙了原創(chuàng)節(jié)目模式的創(chuàng)新和發(fā)展?；诖?，本文建議，不管是在廣播電視節(jié)目的策劃階段還是生產(chǎn)階段，都要時(shí)刻保持清醒的頭腦，要注重自身創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)意版權(quán)的保護(hù)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得成立，沖出國(guó)門，走向世界，與歐美和韓國(guó)的成熟電視模式相媲美，甚至超越。

（三）借力臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造精品節(jié)目

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，廣播電視的變革和創(chuàng)新，在做好上述工作的同時(shí)，還要借力臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造精品節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就在于信息壁壘被打破，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，不管是在哪都能得到認(rèn)可，若產(chǎn)品質(zhì)量差，即便是再多的推廣，也是無濟(jì)于事。對(duì)于電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中播出而言，其實(shí)也是一個(gè)道理，只有確保節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)，才能促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力的不斷提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前廣播電視綜藝節(jié)目的發(fā)展的需要，以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為案例，分析了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下廣播電視變革和創(chuàng)新的幾點(diǎn)思路，對(duì)于我國(guó)國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，也能促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的變革和創(chuàng)新。作為電視臺(tái)，要想提升自身的品牌影響力，提升自身的運(yùn)營(yíng)能力，就需要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，制定正確的營(yíng)銷策略，強(qiáng)化電視節(jié)目的推廣，適應(yīng)未來發(fā)展的需要。

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