孫沛

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展、新媒體的不斷涌現(xiàn)，讀者的閱讀習慣和閱讀方式大大改變，給期刊、報紙等紙媒帶來巨大壓力，企業(yè)內(nèi)刊作為傳統(tǒng)媒體，受到的沖擊比其它可公開發(fā)行的傳統(tǒng)紙媒更大、更直接。因此，就需要創(chuàng)新思維，從各個角度，不斷激發(fā)企業(yè)內(nèi)刊的活力和創(chuàng)造力，將企業(yè)內(nèi)刊辦出特色，辦成企業(yè)形象的窗口。

關鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊;活力;創(chuàng)造力

企業(yè)內(nèi)刊，從狹義上講是企業(yè)的內(nèi)部刊物，伴隨著企業(yè)共同成長，承擔著下情上通和上情下達的功能，從根本來說，它是一個企業(yè)的文化縮影。即使在科技信息發(fā)達的今天，很多企業(yè)仍將內(nèi)刊作為企業(yè)的宣傳平臺和文化載體，由此可見，企業(yè)內(nèi)刊也具有樹立企業(yè)形象的外在功能。此外，面對新媒體的沖擊、企業(yè)的不斷壯大、業(yè)務的拓展和業(yè)務方向的調(diào)整，激發(fā)企業(yè)內(nèi)刊活力與創(chuàng)造力尤為迫切。本論文將從以下三個方面闡述如何激發(fā)企業(yè)內(nèi)刊的活力和創(chuàng)造力。

首先：企業(yè)內(nèi)刊在排版、選題上要打開視野。

企業(yè)內(nèi)刊其實是經(jīng)作者、編輯、美編等人員共同精心雕刻的一件藝術品，高顏值的排版能吸引眼球，為讀者帶來舒適的觀感，是打開讀者閱讀興趣的第一步。因此封面設計要根據(jù)當期內(nèi)容、季節(jié)、重大節(jié)日和活動、讀者愛好適時調(diào)整，內(nèi)文排版要疏密得當，字體顏色、字號選擇、文字與圖片搭配等也要巧妙結(jié)合。

在內(nèi)容和選題上同樣也要打開視野，同時考慮企業(yè)內(nèi)刊“弘揚企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象”的外在功能和“溝通交流、相互了解”的內(nèi)在功能。具體做法是：

1.緊緊圍繞企業(yè)主業(yè)和經(jīng)營業(yè)務選題。無論是企業(yè)內(nèi)部員工還是同行業(yè)的讀者，閱讀內(nèi)刊的目的之一是獲取某一行業(yè)的關鍵信息，這是內(nèi)刊的根基和靈魂，因此，企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容需要和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合拍[1]。例如：根據(jù)企業(yè)性質(zhì)與業(yè)務，每期特別策劃一個主題，當期圍繞該主題總體布局，從各個方面全面展開、深度挖掘，主題題目要新穎、醒目，小標題可俏皮活潑以吸引讀者眼球，增加可讀性。

2.突出企業(yè)的榮譽。企業(yè)重大榮譽和獎項可在內(nèi)刊封面體現(xiàn)，并設計適合的裝飾性元素，吸引讀者。先進集體、勞動模范等企業(yè)正面形象的新聞一定要寫實，避免裝飾性的描寫，故事情節(jié)要豐富飽滿，富有感染力，能將讀者代入情境。

3.圍繞一線員工選題。把握細節(jié)，關注員工生活，將企業(yè)文化深入到企業(yè)員工的生活和工作中去，擴大內(nèi)刊的影響力和可讀性。例如：每一期設置類似“人物”相關欄目，可以側(cè)重報道一線員工的工作環(huán)境和條件、工作難度等，也可以側(cè)重報道一線職工過硬的技術技能、突出的科研成果，還可以報道職工豐富多彩的活動和賽事。對企業(yè)內(nèi)部而言，這些內(nèi)容既可以為內(nèi)部職工傳遞正能力，形成積極向上的企業(yè)文化氛圍，又可以讓企業(yè)管理層更加了解一線職工，利于領導決策，對企業(yè)外部的讀者而言，是樹立企業(yè)良好形象的有效手段。

其次，企業(yè)內(nèi)刊編輯要深入一線，多方面、多渠道地深度挖掘素材。

實事求是是企業(yè)內(nèi)刊要遵從的宗旨。做活企業(yè)內(nèi)刊，素材的豐富與否、可被大眾接受的程度決定了整本期刊的可讀性。因此，內(nèi)刊編輯一是要開展廣泛的調(diào)研。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌，內(nèi)刊編輯務必要熟悉企業(yè)內(nèi)部情況、行業(yè)發(fā)展狀況[2]，利用空閑時間、企業(yè)簡報、網(wǎng)站、公眾平臺等調(diào)研企業(yè)各部門、各二級單位近期開展的活動、主要工作及進度，積極充實企業(yè)內(nèi)刊內(nèi)容;此外，還要調(diào)研企業(yè)內(nèi)部讀者的閱讀喜好、讀者反映的熱點問題和信息，調(diào)研同行業(yè)的企業(yè)外部讀者想要獲得的信息。調(diào)研和溝通的過程可以刺激編輯的大腦神經(jīng)，利于編輯腦洞大開和發(fā)散思維，內(nèi)刊的活力和創(chuàng)造力也更容易激發(fā)，更好地促進企業(yè)的發(fā)展。二是親臨企業(yè)一線，采訪一線工作人員，拿到第一手素材。雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡信息比較發(fā)達，網(wǎng)絡溝通方便快捷，但只有深入一線，根據(jù)現(xiàn)場情況，面對面采訪獲得信息量更大、提到的問題會更具體全面，即采即編，工作效率也更高。三是要幫助通訊員提高語言文字水平、策劃能力等綜合素質(zhì)。在一線項目上，通訊員的信息要比編輯掌握得更早、更準確，它們?nèi)缒芗皶r收集信息，并付諸筆端，呈現(xiàn)出來的新聞價值會更高、感染力會更強！

再次，不斷總結(jié)經(jīng)驗、及時調(diào)整，不斷提高企業(yè)內(nèi)刊品質(zhì)。

每一期內(nèi)刊出版后，多聽聽讀者的評價、觀點、感受和體驗。例如：可在期刊內(nèi)頁做一個“小小意見箱”，附上編輯部的聯(lián)系方式，可隨時收到領導同事甚至同行的意見和建議，一個個建議的落地定會讓內(nèi)刊越來越具有活力。出刊后，內(nèi)刊編輯人員也要建立經(jīng)驗庫：刊物出來后是否達到了預期的效果，完美的、滿意的，還有遺憾和不足的部分紛紛列出來，一條條經(jīng)驗定會讓編輯和企業(yè)內(nèi)刊更加完美出眾，內(nèi)刊的品質(zhì)和質(zhì)量也會大幅度提升。除了及時總結(jié)經(jīng)驗，企業(yè)內(nèi)刊還需根據(jù)企業(yè)業(yè)務增減而適時調(diào)整、根據(jù)季節(jié)的更替，每月都要有創(chuàng)新。只又不斷總結(jié)經(jīng)驗，及時做出調(diào)整，才能將企業(yè)內(nèi)刊辦出特色，辦成宣傳企業(yè)文化的載體和窗口。

最后，內(nèi)刊也要廣而告之。

內(nèi)刊本身作為一個宣傳平臺也需要宣傳。隨著信息化發(fā)展和讀者閱讀習慣的改變，越來越多的讀者傾向于閱讀電子屏幕上的信息，快節(jié)奏的生活也讓讀者喜愛簡短有趣的“快餐”，因此內(nèi)刊需要通過各類新媒體平臺傳播，擴大讀者閱讀量。

在新媒體時代，企業(yè)內(nèi)刊的思路和方向也要順勢而變，通過以上措施，可有效激發(fā)企業(yè)內(nèi)刊的活力和創(chuàng)造力，為企業(yè)樹立良好形象，營造良好文化氛圍。

參考文獻：

[1]魏廣巨.電子內(nèi)刊——“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的企業(yè)文化構(gòu)建平臺[J].中國安防，2015 （9）：35-38.

[2]薛雙娟.淺談新形勢下如何提高企業(yè)內(nèi)刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)[J].傳播力研究，2019（5）：168.