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        論縣級媒體融合發(fā)展之路

        2019-10-21 07:11:02盧嘉欣
        傳播力研究 2019年34期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

        摘要:習(xí)近平總書記在全國思想宣傳工作上指出,要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。縣級媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為縣級媒體發(fā)展的主要方向和根本遵循。當(dāng)前,媒體融合發(fā)展之路如何?怎樣讓縣級媒體融合更好發(fā)揮功效,真正達(dá)到騰籠換鳥、鳳凰涅槃的作用,是擺在我們面前的一個(gè)課題,也是一道難題。

        關(guān)鍵詞:縣級;媒體融合

        2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話,強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。近年來,媒體融合的進(jìn)程不斷加快,按照“改革、創(chuàng)新、共享、融合”的目標(biāo),縣級媒體融合工作如火如荼、全速推進(jìn)。

        然而在融合過程中卻遇到了瓶頸問題,“表面相加”“實(shí)質(zhì)難融”,簡單相接、拼湊而成等問題,不得不引起我們的深入思考。

        一、媒體為什么融合

        (一)市場變化倒逼媒體融合

        縣級傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路很大原因是受當(dāng)前市場的影響,以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等客戶端為代表的新媒體異軍突起,前赴后繼的投入到用戶的爭奪中。同時(shí),新媒體發(fā)展方式多元,平臺廣泛,用戶量激增,受眾全面,但新媒體發(fā)展仍然是一把“雙刃劍”,在提升媒體傳播渠道和方式的同時(shí),仍然存在著短板和不足,如何更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用,引導(dǎo)新媒體凈化網(wǎng)絡(luò)空間,成為媒體融合過程中繞不開的話題。

        (二)自身困境促進(jìn)媒體融合

        當(dāng)前縣級傳統(tǒng)媒體遇到收入下降、受眾減少、收視率低等問題,讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)退兩難的境地。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的傳播生產(chǎn)方式,無法第一時(shí)間占領(lǐng)傳播市場,因此只有改變自身的傳播方式,重新占領(lǐng)市場,才是發(fā)展之道。但是改變傳播方式不是一味地使用新媒體手段,應(yīng)該在把握質(zhì)量的前提下,擴(kuò)充傳播渠道,積極應(yīng)用新媒體傳播方式,提升發(fā)展空間。

        二、媒體融合現(xiàn)狀

        (一)手機(jī)APP客戶端快速發(fā)展,多元傳播渠道競相發(fā)展

        近年來,傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展每況愈下,嚴(yán)重受到網(wǎng)絡(luò)直播以及新媒體的沖擊。但是傳統(tǒng)媒體在受到市場沖擊的同時(shí),也開始發(fā)掘同行業(yè)以及其他傳播渠道的發(fā)展?jié)摿?。就縣級媒體平臺來說,可以采用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式同步進(jìn)行,比如重大晚會、重大活動(dòng)的手機(jī)客戶端以及網(wǎng)絡(luò)直播,可以在手機(jī)客戶端和電視媒體同步進(jìn)行,擴(kuò)大覆蓋面,提高收視率。

        (二)“中央廚房”統(tǒng)攬新聞采集、編排、發(fā)布“一體化”流程

        “中央廚房”事實(shí)上也就是統(tǒng)一的指揮平臺。從技術(shù)層面講,這個(gè)平臺從前期發(fā)現(xiàn)、策劃,到后期編輯、發(fā)布,讓新聞生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了無縫隙銜接。實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、統(tǒng)一調(diào)度、一次采集、多元傳播”的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)了資源匯聚、集成、分發(fā)和控制。

        (三)H5、無人機(jī)助理媒體融合發(fā)展

        人工智能技術(shù)在縣里媒體融合發(fā)展過程中,越來越發(fā)揮著舉足輕重的作用。就傳統(tǒng)專題片拍攝來說,無人機(jī)技術(shù)提升了產(chǎn)品質(zhì)量,更顯科技化和專業(yè)化;就大型活動(dòng)直播來說,無人機(jī)的運(yùn)用,讓畫面更豐富,規(guī)模更宏大,受眾體驗(yàn)更舒適。在縣級媒體中,飛行器、智能機(jī)器人參與拍攝、采集信息,提高了新聞編輯制作的效率,更提升了新聞本身的質(zhì)量。

        三、媒體融合未來方向

        (一)堅(jiān)持黨性原則,強(qiáng)化政府引導(dǎo),走穩(wěn)媒體融合發(fā)展道路

        黨媒姓黨,這是不變的原則。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重任,都是黨和人民的喉舌。堅(jiān)持政治家辦報(bào),堅(jiān)持新聞立臺是馬克思主義新聞?dòng)^的基本理念??h域媒體目前依然存在著力量分散、機(jī)制僵化、業(yè)務(wù)雷同、人才短缺、受眾下降和宣傳口徑不統(tǒng)一等現(xiàn)實(shí)問題,圍繞打造新型主流媒體,縣域媒體應(yīng)當(dāng)著力聚焦建設(shè)“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”三大目標(biāo),在媒體融合發(fā)展方面開始大膽探索和嘗試。

        (二)健全制度管理,促進(jìn)媒體融合規(guī)范化發(fā)展

        無規(guī)矩不成方圓。無論是傳統(tǒng)媒體還是融合媒體,都必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念,以弘揚(yáng)中國特色社會主義核心價(jià)值觀為己任,發(fā)揮主流輿論陣地作用。隨著新媒體的井噴式發(fā)展,如果相應(yīng)的監(jiān)督管理未能及時(shí)跟進(jìn),媒體融合過程中也會出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象,造成大量低俗信息、虛假信息甚至是違法信息的傳播。

        (三)重視人才培養(yǎng),構(gòu)建媒體融合多元化人才隊(duì)伍

        如果說媒體融合的核心是技術(shù),那么人才則是重要基礎(chǔ)。媒體從業(yè)人員具備專業(yè)的知識儲備是提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道的基礎(chǔ),培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維、具備新媒體運(yùn)營理念以及媒體品牌意識是提高媒體融合產(chǎn)品影響力和傳播力的重要條件,深刻掌握擁有新聞采編能力、掌握新媒體技術(shù)和運(yùn)營機(jī)制則是有效發(fā)揮媒體作用的有力工具。

        推進(jìn)縣級媒體深度融合永遠(yuǎn)在路上,需要我們不斷完善和改進(jìn)的地方還有很多,目前,縣級融媒體工作還存在許多不足之處,比如融合只是簡單的共同工作,沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的相融相通;仍然存在重復(fù)勞動(dòng)、重復(fù)工作的情況,效率大幅度下降;新媒體技術(shù)運(yùn)用尚不成熟,并沒有真正實(shí)現(xiàn)新媒體的使用價(jià)值。我們要以翻篇?dú)w零的心態(tài)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)淖藨B(tài)、真抓實(shí)干的狀態(tài),謀劃和推進(jìn)縣級媒體深度融合工作,著力打造縣級新型主流媒體。

        作者簡介:盧嘉欣(1988-),女,漢族,山西省長治市人,職稱:助理編輯,學(xué)歷:全日制本科。

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