摘要：近年來(lái)，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道對(duì)于固有節(jié)目形態(tài)作了深度原創(chuàng)研發(fā)，并重磅推出大型戀愛(ài)交友節(jié)目《全城熱戀之老媽來(lái)了》，用本土文娛力量全力打造“愛(ài)情夢(mèng)工廠”，明珠頻道也借此在“愛(ài)情之都”的杭州，吹響了進(jìn)軍本土婚戀市場(chǎng)的號(hào)角。

關(guān)鍵詞：城市電視臺(tái);原創(chuàng);服務(wù)

《全城熱戀之老媽來(lái)了》是2016年夏，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道傾力打造的戀愛(ài)交友節(jié)目，它獨(dú)特地把“老媽”元素融于其中，打破了以當(dāng)事人相親、網(wǎng)紅型交友為主導(dǎo)的綜藝婚戀“定式”。這種原創(chuàng)的代際型相親交友節(jié)目屬全國(guó)首創(chuàng)，研發(fā)模式先于國(guó)內(nèi)其他衛(wèi)視同類交友節(jié)目6個(gè)月到2年。作者系該節(jié)目的制片人、策劃人及總導(dǎo)演，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3年研發(fā)和創(chuàng)作，整理了該節(jié)目原創(chuàng)與服務(wù)結(jié)合方面的思路和經(jīng)驗(yàn)，以作總結(jié)和參考。

一、源于生活，貴在服務(wù)

這檔節(jié)目的靈感來(lái)源于杭城兩大民間相親集市——“萬(wàn)松書(shū)院萬(wàn)人相親會(huì)”、“黃龍洞公益相親大會(huì)”。在前期充分調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這些活動(dòng)最顯著的特點(diǎn)是：年輕人不再唱“獨(dú)角戲”或演“主角”，父母開(kāi)始直接參與，他們親自上陣“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，并挑選未來(lái)的女婿或兒媳。正是因?yàn)橄嘤H大會(huì)所保持的那種純正的相親氛圍，與明珠電視所要打造的既貼近本土，又圍繞服務(wù)的“真”婚戀交友節(jié)目的理念不謀而合，所以就有了代際互動(dòng)婚戀交友類節(jié)目《老媽來(lái)了》。

婚戀類節(jié)目受到觀眾喜愛(ài)的原因之一，就是題材的接近生活性使觀眾有很強(qiáng)的共情心，所以策劃的本源是一切基于體驗(yàn)式生活的婚戀交友：幾位條件優(yōu)秀的單身人士，依次走進(jìn)電視熒屏框架的“相親集市”，從陌生開(kāi)始，在接受各種選擇和刨根問(wèn)底后，努力真實(shí)地表現(xiàn)，直至實(shí)現(xiàn)他們的戀愛(ài)夢(mèng)想。節(jié)目運(yùn)用“跳出”傳統(tǒng)電視演播室的模式，設(shè)計(jì)情景式舞美，并按節(jié)目設(shè)定的交友流程，進(jìn)行不同區(qū)域的功能劃分，讓參與者和觀眾都有一種身臨其境的親切感和自然感。

除了節(jié)目的線上設(shè)計(jì)外，欄目也十分重視構(gòu)建“線上電視+線下地推”的相親生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，與“萬(wàn)松書(shū)院相親會(huì)”、“黃龍洞相親會(huì)”達(dá)成了獨(dú)家媒體合作伙伴關(guān)系，占領(lǐng)了杭城民間相親最為重要的兩大高地，每月貼地服務(wù)，讓節(jié)目更真實(shí)，更得民心。

二、看點(diǎn)突出，體驗(yàn)真實(shí)

美國(guó)著名文化人類學(xué)家瑪格麗特·米德曾在她的《代溝》一書(shū)中指出：“整個(gè)世界處于一個(gè)前所未有的局面之中，年輕人和年老人—青少年和所有比他們年長(zhǎng)的—隔著一條深溝在互相望著……這樣的溝是不會(huì)彌合、不會(huì)變窄的”。一方面，由于自由戀愛(ài)中的男女往往容易見(jiàn)識(shí)片面而缺乏理性，有豐富閱歷的父母在感情方面可提供一些客觀性的建議。另一方面，由于上一輩的過(guò)度介入，也容易把“相親會(huì)”演變成“家長(zhǎng)會(huì)”。所以，該節(jié)目最大賣(mài)點(diǎn)就是隨著“媽媽們”的加入，由此會(huì)帶來(lái)兩代人婚戀觀的交鋒以及不同背景家庭之間的交流，有豐富的閱歷的父母，怎么在兒女的感情問(wèn)題方面，既把握好尺度，又表達(dá)好意愿;常常忽視“老媽權(quán)力”的年輕人又將如何俘獲長(zhǎng)者的心;這些都成為婚戀代際交往的范本。

另外，欄目在制播過(guò)程中，廣邀國(guó)內(nèi)一線明星、名主持人、名評(píng)論員以及杭州地區(qū)知名公眾人物為欄目助陣，參與祝福的明星有：撒貝寧（央視主持人）、尼格買(mǎi)提（央視主持人）、關(guān)凌（知名演員）、汪正正（知名歌手）、俞柏鴻（央視評(píng)論員）、郎朗（鋼琴家）。參與欄目愛(ài)情特派員的名人有：劉忠虎（中國(guó)金話筒金獎(jiǎng)主持人）、楊蒞（播音指導(dǎo)）、湯君兒（央視春晚小品演員）、阿通伯（杭城著名方言主持人）、徐曉明（央視春晚小品演員）、等，這種“熒屏鵲橋”“電視紅娘”模式，使其成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)大眾的生力軍。在2018年，欄目增設(shè)“全民紅娘”計(jì)劃，通過(guò)APP推薦“合適匹配對(duì)象”，就有獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)年11月，獲得中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)《中國(guó)電視》理事會(huì)邀請(qǐng)，入選中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)（原中國(guó)電視藝術(shù)創(chuàng)新年會(huì)）特刊，在全國(guó)同行范圍進(jìn)行交流、宣傳。

三、受眾寬泛，價(jià)值主流

中國(guó)約有2.49億18歲以上的青年至今單身，幾乎相當(dāng)于中國(guó)人口的1/5，找對(duì)象難已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。所以，該相親節(jié)目目標(biāo)群既有杭州電視臺(tái)20年積累下來(lái)的鐵桿中老年受眾群，它與其他相親節(jié)目最大的不同是，給代際關(guān)系中的長(zhǎng)者在兒女婚戀中有了發(fā)言權(quán)，岳婿關(guān)系、婆媳關(guān)系極易引發(fā)中老年人群共鳴，從而在40、50、60后的觀眾群中口口相傳，形成口碑。另外，也不懈地在爭(zhēng)取70、80、90后未婚男女青年，傳遞的“什么是孝順”，“丈母娘的價(jià)值觀”一定程度上對(duì)于年輕群體就如同教科書(shū)一般，充滿正能量，并能從中學(xué)到如何成為“中國(guó)好女婿”、“中國(guó)好兒媳”、“中國(guó)好兒女”。

播出第一季后，浙江省新聞出版廣播影視審讀評(píng)議中心第六十二期視聽(tīng)評(píng)議（總第724期）對(duì)《老媽來(lái)了》欄目進(jìn)行評(píng)析，高度評(píng)價(jià)其為電視婚戀交友節(jié)目本土化創(chuàng)新探索的新模式，預(yù)料其有成為西湖明珠頻道可持續(xù)發(fā)展品牌欄目的潛質(zhì)，該材料上報(bào)中宣部、總局等主要領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)各司（中心）。

節(jié)目播出期間，收視長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)同時(shí)段收視率排名第一，并創(chuàng)造7.71%的高位，同步在愛(ài)奇藝網(wǎng)獨(dú)播，總點(diǎn)擊率突破上千萬(wàn)。在傳統(tǒng)媒體受眾日漸老齡化的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播卻吸引了大量的年輕粉絲，從年齡結(jié)構(gòu)上分析20—40歲年齡段的占到八成。

總之，《老媽來(lái)了》的平臺(tái)，表現(xiàn)的是相親體驗(yàn)，表達(dá)的是代際溝通，表明的是真實(shí)態(tài)度，而不斷增強(qiáng)的原創(chuàng)力量和不斷增值的衍生服務(wù)，也使得她在城市電視臺(tái)晚間黃金檔獲得空間和時(shí)間。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬(wàn)好.以《心動(dòng)的信號(hào)》為例探討婚戀類節(jié)目發(fā)展的新思路[J].東方藝術(shù)，2019.

[2][美]瑪格麗特·米德.代溝[M].光明日?qǐng)?bào)出版社，1988.

[3]于小龍.淺析電視婚戀節(jié)目的創(chuàng)新策略——以《新相親時(shí)代》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018.+作者簡(jiǎn)介：陳萍，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道制片人、策劃人、導(dǎo)演。