束怡 姜瑜

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級，大數(shù)據(jù)對電視節(jié)目的制作和宣傳起到了重要的影響作用。本文對大數(shù)據(jù)背景下的電視節(jié)目的品牌宣傳問題進行了分析，首先分析了當(dāng)前電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，指出電視節(jié)目宣傳存在單一化和過分重視娛樂性，忽視思想性的問題，并在此基礎(chǔ)上提出了宣傳策略的分析，指出宣傳要突顯節(jié)目的核心競爭力，并且要明確受眾對象。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);電視節(jié)目品牌

隨著我國社會的不斷發(fā)展，信息接收的方式越來越多元化，大數(shù)據(jù)已經(jīng)從方方面面走進人們的日常生活。在大數(shù)據(jù)的導(dǎo)向與預(yù)測作用下，電視節(jié)目的制作也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其制作和宣傳方式發(fā)生了巨大的變化。從電視節(jié)目的宣傳來看，這不僅僅是強化節(jié)目品牌的必要手段，同時也是加強頻道品牌效益的制勝法寶。

一、大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)指一種計算機技術(shù)，是數(shù)據(jù)挖掘、信息檢索、機器學(xué)習(xí)、人工智能、自然語言處理等多方面技術(shù)的融合。大數(shù)據(jù)不僅能夠涵蓋更廣的信息范圍，擁有極大的信息儲備量，同時其信息的提取和處理速度也很快。大數(shù)據(jù)最大的特點就是能在海量的信息中迅速提取有效信息，并加以分類整理。在這一技術(shù)發(fā)展的刺激下，電視行業(yè)也發(fā)生了變革，電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的界限在不斷模糊，二者呈現(xiàn)出不斷交融的發(fā)展趨勢。

其中最為關(guān)鍵的一點就是可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析電視節(jié)目受眾。受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的影響，越來越多人開始采用線上瀏覽的方式觀看電視節(jié)目，手機、平板電腦這種移動客戶端都成為當(dāng)下觀看電視節(jié)目的新設(shè)備。而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對這些節(jié)目的受眾進行分析，這有兩方面的作用。首先，對于用戶而言，其得到的服務(wù)水平能得到明顯提高，不論是觀看的節(jié)目類型、收聽的歌曲、喜愛的藝人等都可以通過大數(shù)據(jù)盡心分析，甚至可以據(jù)此進行預(yù)測，比如各種軟件的“猜你喜歡”功能。另一方面，對于節(jié)目制作人員來說，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)更好地理解和定位節(jié)目的受眾群體?？梢酝ㄟ^了解私人數(shù)據(jù)庫，洞察用戶的瀏覽偏好，再通過數(shù)據(jù)整理分析，精準(zhǔn)定位到節(jié)目的受眾群體，從而對節(jié)目的內(nèi)容和形式都起到導(dǎo)向作用。

當(dāng)前我國的電視節(jié)目在制作和宣傳方面具有幾個明顯的特征：

第一，電視節(jié)目的單一性。伴隨著真人秀節(jié)目的走紅，國內(nèi)的大部分電視臺在進行節(jié)目制作時都傾向于制作該類型的節(jié)目。在節(jié)目的嘉賓選擇方面為了吸引觀眾也做了許多努力，傾向選擇大眾熟識的、熱度較高的明星藝人。雖然如此，但這些真人秀節(jié)目由于其主題與形式都較為相似，節(jié)目創(chuàng)新度較低，因此觀眾的態(tài)度也從一開始的追捧慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝榔?。同時在節(jié)目的宣傳方面一味地使用明星作為宣傳重點，忽視節(jié)目的內(nèi)核以及節(jié)目的創(chuàng)新度也同樣導(dǎo)致了觀眾的不滿。

第二，過分突出節(jié)目的娛樂性，忽視思想性。當(dāng)前我國的許多電視節(jié)目都以大眾趣味作為立足點，重視節(jié)目的娛樂效果，因此在內(nèi)容和形式的選擇方面也受到了影響，一些具有教育意義類型的節(jié)目越來越少。而節(jié)目在宣傳時也同樣以娛樂性作為導(dǎo)向，以明星嘉賓作為宣傳重點，這也影響了電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，不利于其良性發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)背景下的電視節(jié)目品牌宣傳策略

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，電視節(jié)目的品牌宣傳要在遵循市場規(guī)律、遵循媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，關(guān)注受眾群體的心理趨向，同時最重要的是突顯節(jié)目的核心競爭力。

首先，電視節(jié)目品牌宣傳必須突顯節(jié)目核心競爭力。從以往各大電視臺的宣傳情況來看，雖然為了宣傳自己的王牌節(jié)目增加了宣傳成本，宣傳渠道更加多樣化，包括網(wǎng)站投放廣告、各個媒體平臺的宣傳等，其宣傳片往往也是大制作，旨在吸引觀眾的眼球。在這樣的宣傳下，雖然能夠在一定程度上吸引觀眾的注意力，但卻很難使觀眾在情感上受到震撼，并且因此留下記憶點。因此，我們必須突出節(jié)目的核心競爭力，并以此為切入點發(fā)掘其與觀眾情感的關(guān)聯(lián)度和接合點，創(chuàng)造出既符合大眾審美趣味，同時又符合人們生活、情感邏輯的宣傳內(nèi)容。

其次，明確受眾目標(biāo)。目前我國大部分電視臺都已經(jīng)開始借助數(shù)字化的平臺進行發(fā)展運營，因此，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用下，在宣傳中可以更加明確節(jié)目的受眾目標(biāo)，以此更加明確節(jié)目的發(fā)展定位以及宣傳側(cè)重點?！都埮莆荨吠ㄟ^大數(shù)據(jù)分析，針對不同受眾制作了9個獨立的宣傳預(yù)告片，并投放在媒體平臺上，最終其收視率大獲成功。因此，電視臺可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析，了解受眾偏好，在滿足客戶需求的同時，更精準(zhǔn)地定位出宣傳重點，制作出更有針對性的宣傳內(nèi)容，從而不斷擴大節(jié)目的品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和實踐給電視節(jié)目品牌宣傳帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。電視節(jié)目的創(chuàng)新也要求宣傳方式的不斷創(chuàng)新，這也對宣傳人員提出了新的要求。在大數(shù)據(jù)的時代背景下，宣傳人員要不斷地提高眼界，更新電視節(jié)目的制作思路，將大數(shù)據(jù)技術(shù)運用到自己的宣傳推廣策略中去，使電視節(jié)目能在更加活躍和積極的氛圍中獲得良性發(fā)展，進而形成和擴展電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。

作者簡介：束怡（1988-），女，湖北武漢人，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，現(xiàn)有職稱：編輯，研究方向：電視節(jié)目和新媒體項目宣傳。