史曉甜

摘要：中國古代圖騰是原始社會時期先民對自然敬畏推崇的一種表現(xiàn)形式，具有濃厚的東方文明藝術氣息，是中華民族文化特色的重要表現(xiàn)。將其融入到現(xiàn)代標志設計中，不僅實現(xiàn)有效傳承發(fā)展，也構建出內(nèi)涵深遠的新藝術表現(xiàn)形式，促進中華民族文化發(fā)展創(chuàng)新。探究中國古代圖騰與現(xiàn)代標志之間的關系，正是為促進圖騰符號傳承發(fā)揚的基礎。

關鍵詞：中國古代圖騰;現(xiàn)代標志;關聯(lián)探討

中國古代圖騰形式多樣，內(nèi)容豐富，充分彰顯著東方文化以及藝術之美，其藝術形式與內(nèi)涵是無可替代的。從古至今，中國古代圖騰在不斷發(fā)展完善，也在結合時代變化融入新的表現(xiàn)形式與文化內(nèi)涵，雖然時去甚遠，但是古代圖騰在當今社會衣食住行各方面都依舊煥發(fā)著勃勃生機，成為社會建設中的重要組成部分之一。

一、中國古代圖騰的基本概述

中國古代圖騰緣起于原始部落，是當時人類對自然環(huán)境的尊敬表現(xiàn)，逐漸發(fā)展為部落的象征，蘊含著深厚豐富的意義。古代圖騰在部落文明中發(fā)揮著重要的凝聚力作用，促使人類積極應對自然環(huán)境，取得不斷發(fā)展進步，在逐漸步入封建社會后，圖騰所展現(xiàn)出的階級劃分與標志作用更加明顯。中華民族古代圖騰中以龍為最，已經(jīng)成為中華民族的象征，自古至今依舊發(fā)揮出重要的精神凝聚作用，是中華民族長久不衰的重要支撐。我國現(xiàn)代標志中常會凸顯出古代圖騰的應用，其二者的關系不僅是相互影響，而且相互促進，將更多新的合理元素融合起來，外形調(diào)轉(zhuǎn)，內(nèi)意長傳，是中華民族文化傳統(tǒng)的有力途徑。

二、中國古代圖騰與現(xiàn)代標志的關系

（一）中國古代圖騰為現(xiàn)代標志提供豐富的設計素材

中國古代圖騰形式多樣，內(nèi)容極為豐富，不僅從外在形象上獨具特色，而且韻味深遠，對于現(xiàn)代標志設計而言是尤為重要的應用素材。在外在形象設計的應用中，我們可以從現(xiàn)代設計發(fā)現(xiàn)很多古代圖騰符號的影子，建筑、服裝、園藝、產(chǎn)品設計等等方面，大多是以古代圖騰符號作為基礎，結合現(xiàn)代審美標準進行線條、顏色、形狀上的調(diào)整，使其更滿足現(xiàn)代設計需要，特別是很多產(chǎn)品包裝的外形設計，越來越重視中國古代圖騰符號的應用。而與其關聯(lián)最為緊密的自然要數(shù)現(xiàn)代標志上的應用，將重視外在形象更兼具到內(nèi)在意義，從而獲得更加充分的應用價值。標志是具有特殊意義的符號構成的，本就與圖騰的基本含義聯(lián)系較深。中國古代圖騰符號的獨特美學意味能夠帶給現(xiàn)代標志獨特的素材應用借鑒，帶給人深刻的藝術體驗[1]。

比如2008年北京奧運會中，我國設計的火炬形象就是以古代圖騰中吉祥云紋與大紅顏色為主基調(diào)，云在古代圖騰中代表著吉祥昌盛，火色云紋更是凸顯對平安的祈求，這與現(xiàn)代價值理念一致，在火炬標志設計中也表現(xiàn)中國自由和平的發(fā)展觀，以中華傳統(tǒng)文化藝術向世界展現(xiàn)了中國體育精神。再比如廣電總局“電影公映許可證”中也應用到古代圖騰符號，將中華龍與中國長城結合起來，采用經(jīng)典的紅金配色，龍首微抬，作騰空之態(tài)，表現(xiàn)出我國對文化主權的重視，已經(jīng)廣為人知。

（二）現(xiàn)代標志設計有效促進中國古代圖騰傳承發(fā)揚

中國古代圖騰代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與精神，實現(xiàn)其傳承與發(fā)揚也是必要應用內(nèi)容，但就目前發(fā)展而言，中國古代圖騰傳承發(fā)揚會受到一定的限制，不僅是審美標準的巨大改變，也有現(xiàn)代設計元素對古代圖騰的劇烈沖擊，增進對中國古代圖騰的傳承發(fā)揚，不僅要依靠建筑設計、服裝裝飾等逐漸推進，廣受關注的現(xiàn)代標志設計更是其中最有效途徑之一[2]。

現(xiàn)代標志設計中通過將中國古代圖騰與現(xiàn)代審美結合起來，用現(xiàn)代表現(xiàn)手法使古代圖騰基本結構、價值表現(xiàn)等更加充分地展現(xiàn)出來，使其在現(xiàn)代社會中用另一種形式展現(xiàn)出獨特的風采;而且標志本身具有更加廣泛的傳播性，尤其是官方標志以及國際貿(mào)易商業(yè)標志，在全球范圍內(nèi)都扮演著重要角色。比如對位于原楚地的湖北電視臺設計臺標而言，正是將楚文化中推崇的火鳳凰為主體，代表著一飛沖天的拼搏精神，也與湖北電視臺設計原意緊緊結合，隨著電視臺的火爆，火鳳凰圖騰與楚地文化也更深入人心。再如我國現(xiàn)代標志中尤為重視龍圖騰的使用，其代表的是中華民族的文化精神，而且結合各種如金龍魚、科龍空調(diào)等商業(yè)推動，在全球范圍內(nèi)都深受關注，韓國在96年的街頭籃球比賽就在其標志中運用到龍虎斗的元素，以表現(xiàn)比賽激烈。正是在現(xiàn)代標志的應用下，逐漸推動各行業(yè)將中國古代圖騰作為重要的設計素材使用，對于古代圖騰的傳承發(fā)揚有積極的促進作用。

三、結語

總之，中國古代圖騰與現(xiàn)代標志之間，我們看到的是相互影響與促進，同時也是對中華文化不斷發(fā)展的重要表現(xiàn)，對于古代圖騰，我們既不能全盤接收，也不能棄之不顧，而應合理選擇，取其精華去其糟粕，取其形象、延其表意、傳其神韻，將中華傳統(tǒng)文化魅力與現(xiàn)代設計充分融合，實現(xiàn)古代圖騰符號在新時代下煥發(fā)生機，彰顯活力，也為現(xiàn)代標志設計提供更多藝術靈感與素材。

參考文獻：

[1]巫科熳.中國圖騰符號對現(xiàn)代標志設計的影響[J].美與時代（上），2016（08）：65-67.

[2]韓苑茹.淺談中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標志設計中的應用[J].藝術科技，2014，27（04）：245.