摘要：隨著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期。同時(shí)，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫存在著創(chuàng)新程度低，人物設(shè)計(jì)模式化，技術(shù)不成熟等問(wèn)題。本文從動(dòng)漫的定義出發(fā)，系統(tǒng)的講述了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀，研究了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)上所帶來(lái)的收益，給中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展提出了幾點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動(dòng)漫;日漫;發(fā)展

廣義上的動(dòng)漫指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)以及他們的周邊產(chǎn)品，如玩具、文具、衣服等。狹義的動(dòng)漫專(zhuān)指動(dòng)畫(huà)，有時(shí)特指給成人看的動(dòng)畫(huà)作品，在本次論文中所要說(shuō)的懂嗎是專(zhuān)指非低幼動(dòng)漫。

在20世紀(jì)90年代開(kāi)始，日本動(dòng)漫的崛起，給中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)造成了深深的打擊。目前為止，中國(guó)動(dòng)漫也處于一種落后于日本的狀態(tài)。為何中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫能走到今天這樣一個(gè)落后的局面呢？現(xiàn)今，中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展又如何呢？

一、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的動(dòng)漫起源于20世紀(jì)20年代，經(jīng)歷過(guò)大起大落的發(fā)展歷程?！?926年拍攝制作了中國(guó)第一部獨(dú)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》，20世紀(jì)40年代，萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作了中國(guó)動(dòng)畫(huà)第一部長(zhǎng)片《鐵扇公主》”，這一時(shí)期可以稱(chēng)之為開(kāi)端時(shí)期。

20世紀(jì)50-60年代，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片迎來(lái)了第一個(gè)高潮。60年代基本每年都能制作十多部動(dòng)畫(huà)，其中《大鬧天宮》可說(shuō)是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的巔峰之作。

改革開(kāi)放之后，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)外技術(shù)的引進(jìn)，以及思想觀念的改變。中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作又一次進(jìn)入繁榮時(shí)代。出現(xiàn)了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等連續(xù)劇動(dòng)畫(huà)。

新世紀(jì)伊始，中國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始了各種探索與嘗試。1999年中國(guó)制作了大型神話類(lèi)動(dòng)畫(huà)《寶蓮燈》、《西游記》等作品，我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展局面。

二、國(guó)人對(duì)動(dòng)漫看法的發(fā)展歷程

在50年代，動(dòng)漫被稱(chēng)為動(dòng)畫(huà)，被定義為是給兒童看，具有一定的教育意義的短片。這個(gè)根深蒂固的思想則導(dǎo)致了在過(guò)去的幾十年里，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

在80年代，國(guó)人普遍都對(duì)動(dòng)漫的看法在一定程度上有了改觀，但教育為主的觀念仍然占據(jù)主流地位。如1988年上海美術(shù)館出品的《山水情》，仍然保持著極濃的教育含義。

2008年，玄機(jī)科技首次推出大型3D武俠動(dòng)漫《秦時(shí)明月》，開(kāi)始將動(dòng)漫推向成人化。隨著時(shí)代的發(fā)展，90后一代的年輕人們更能接收和認(rèn)可，動(dòng)漫連續(xù)劇與電視連續(xù)劇的同等地位，動(dòng)漫是適合全年齡階段的文化產(chǎn)品。

三、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

（一）版權(quán)經(jīng)濟(jì)

1980年，中國(guó)引進(jìn)的第一部國(guó)外動(dòng)漫是日漫《鐵臂阿童木》，此后引進(jìn)的多是屬于低幼類(lèi)動(dòng)漫，如日本的《百變小櫻》等。2015年騰訊宣布從日本引進(jìn)超過(guò)500部日漫，并簽下金庸多部作品的改編權(quán)。

經(jīng)歷了從日本買(mǎi)進(jìn)動(dòng)漫版權(quán)階段到改編自己網(wǎng)站的簽約作者的漫畫(huà)作品到從各類(lèi)中文網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)大IP，進(jìn)行改編。我國(guó)動(dòng)漫在創(chuàng)作國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的同時(shí)，完全走出來(lái)一種屬于自己的原創(chuàng)之路。

（二）衍生經(jīng)濟(jì)

“動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)就是利用動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品”，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的衍生品小到可是小小的飾品，海報(bào)，手辦，動(dòng)漫服飾，大的可以是主題公園，游樂(lè)場(chǎng)等。

目前來(lái)看，最常見(jiàn)的就是手辦和海報(bào)。便宜的海報(bào)，精美的手辦，都是每個(gè)動(dòng)漫迷的首選?？梢哉f(shuō)衍生品收入是動(dòng)漫作品除了版權(quán)收入外的最大收入。

四、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展對(duì)策

（一）相關(guān)政策與扶持力度

從中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展史可以看出中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)歷了大起大落，可謂是跌宕起伏，其中的政策影響是相當(dāng)大的一個(gè)因素。

總體上來(lái)看，動(dòng)漫的發(fā)展是與當(dāng)時(shí)的時(shí)代政策精密相連的。在新世紀(jì)，要大力發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，最重要的是獲得政策上的許可與扶持，給動(dòng)漫發(fā)展提供一個(gè)寬松的，優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)動(dòng)漫發(fā)展。

（二）文化觀念不同，造就不同風(fēng)格

動(dòng)漫的最初的原型是漫畫(huà)，而中國(guó)最早的漫畫(huà)是為了教化群眾。中國(guó)人對(duì)動(dòng)漫的傳統(tǒng)看法就是為了教育孩童，讓孩童了解基本的是非觀。

對(duì)于原創(chuàng)國(guó)漫的無(wú)限寬容的態(tài)度，讓我們習(xí)慣國(guó)漫與日漫的差距，間接的降低了對(duì)于國(guó)漫的要求與標(biāo)準(zhǔn)。要改變這種狀態(tài)，必須轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)國(guó)漫新觀念的宣傳，提高對(duì)國(guó)漫的要求，改變對(duì)于國(guó)漫無(wú)限寬容的態(tài)度。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)動(dòng)漫如果想要進(jìn)行更好的發(fā)展，進(jìn)入更好的發(fā)展平臺(tái)，只有更好的發(fā)展自己的原創(chuàng)作品，一味的引進(jìn)，一味的模仿，而不吸取別國(guó)的動(dòng)漫經(jīng)驗(yàn)，只能沉沒(méi)于汪洋星辰之中。

我國(guó)的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)掘出自己文化的精魄，拋棄糟粕，吸取別國(guó)的優(yōu)秀文化，在眾多的千篇一律中，用原創(chuàng)走出一條適合自己的道路，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自己的文化。唯有原創(chuàng)，是中國(guó)動(dòng)漫的唯一出路。

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作者簡(jiǎn)介：梅雪（1994-），女，漢族，安徽合肥人，現(xiàn)就讀于吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2018級(jí)出版專(zhuān)業(yè)，碩士研究生，主要研究方向：出版學(xué)。