陶連飛

摘要：本文圍繞報(bào)紙本身信息傳播的功能展開(kāi)討論，結(jié)合調(diào)研實(shí)際，發(fā)現(xiàn)了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)道思路存在的3個(gè)問(wèn)題，并提出了具體的解決意見(jiàn)，意在通過(guò)有益的探索和討論，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的融媒體改革提供一種思路。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型

日前，央視市場(chǎng)研究股份有限公司 （CTR）發(fā)布了《2019年第一季度廣告市場(chǎng)回顧》，其中指出，2019年第一季度，我國(guó)報(bào)紙廣告里例刊收入減少29.7%。數(shù)據(jù)說(shuō)明，目前我國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)性收入減少的趨勢(shì)沒(méi)有改變。

在各地進(jìn)行媒體融合、開(kāi)展媒介轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)困境依然存在。從外因上看，這是市場(chǎng)要素變化引發(fā)的連鎖反應(yīng);從內(nèi)因上講，這與各家報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型不徹底、觀念更新不及時(shí)有直接關(guān)系。為此，當(dāng)前進(jìn)行融媒體改革的報(bào)業(yè)集團(tuán)可以考慮以問(wèn)題為導(dǎo)向，從以下幾個(gè)方面著力解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、尊重傳播規(guī)律，改革報(bào)道模式

呈現(xiàn)方式的落后是融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)道思路存在的實(shí)際問(wèn)題。總結(jié)各大報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體轉(zhuǎn)型路徑可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)更多是將既有人馬移植到融媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)內(nèi)容復(fù)制到融媒體平臺(tái)。這種方式看似簡(jiǎn)單、徹底，理論上能夠一蹴而就地完成傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融媒體轉(zhuǎn)型。但本質(zhì)上，這不過(guò)是表面的變化，是對(duì)既有模式的簡(jiǎn)單重復(fù)，既沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)，也沒(méi)有尊重受眾的閱聽(tīng)習(xí)慣，本質(zhì)上是對(duì)既往失敗模式的復(fù)制，無(wú)法幫助報(bào)業(yè)企業(yè)贏得市場(chǎng)、贏得受眾。

尊重傳播規(guī)律，核心是尊重當(dāng)代受眾快捷化、傻瓜式的閱聽(tīng)訴求，在趣味性、貼近性上下功夫，為受眾提供高質(zhì)量的原創(chuàng)新聞作品。具體來(lái)說(shuō)，就是要組建更專(zhuān)業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)，對(duì)既有的硬新聞進(jìn)行更好的處理，使之更貼近用戶(hù)的接收習(xí)慣。

二、認(rèn)清自有優(yōu)勢(shì)，善于發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)

融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記以全局的戰(zhàn)略眼光審時(shí)度勢(shì)，提出要通過(guò)媒體融合發(fā)展，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段使先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成極佳擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”[1]。這是當(dāng)前和今后一段時(shí)間，我國(guó)媒體進(jìn)行融媒體改革的大方向。

這就意味著，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，融媒體改革工作應(yīng)該、也必須是結(jié)果導(dǎo)向的，是以提高傳播效果、打造現(xiàn)代傳播體系為宏觀目標(biāo)的。但從當(dāng)前媒體改革的實(shí)踐上看，眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行融媒體改革的過(guò)程中，往往迷信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，想當(dāng)然地認(rèn)為“一網(wǎng)了之”，認(rèn)為開(kāi)設(shè)兩微一端，就能夠解決報(bào)業(yè)目前的困境。在傳播形式上，重網(wǎng)絡(luò)、輕實(shí)體，在報(bào)道內(nèi)容上，重碎片、重轉(zhuǎn)載，在報(bào)道布局上輕深度、輕原創(chuàng)。這無(wú)疑是對(duì)既有優(yōu)勢(shì)的放棄，過(guò)程中消耗的是媒體原有的競(jìng)爭(zhēng)力，也無(wú)法收獲好的傳播效果。飲鴆而不止渴，這與改革的初衷背道而馳。

進(jìn)入新時(shí)代，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，資源過(guò)剩已是不爭(zhēng)的事實(shí)，且全社會(huì)對(duì)媒體的服務(wù)從內(nèi)容到形式都提出了更高的要求[2]。迷信形式輕視內(nèi)容，就必然受到市場(chǎng)的懲罰。

為了改革這樣的現(xiàn)狀，報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行融媒體改革的過(guò)程中應(yīng)該認(rèn)清形勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重點(diǎn)發(fā)揮報(bào)業(yè)集團(tuán)既有班底在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，用好多年積累的政商資源，盤(pán)活無(wú)形資產(chǎn)，讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在新媒體的行業(yè)氛圍中釋放應(yīng)有的能量，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。

三、重視受眾訴求，強(qiáng)調(diào)交互傳播

報(bào)紙作為文字信息的載體，是一種典型的單項(xiàng)傳播媒介，信息傳播過(guò)程中受眾反饋無(wú)法及時(shí)送達(dá)。這導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道過(guò)程中存在先天劣勢(shì)。慣性讓這個(gè)問(wèn)題延伸到融媒體改革階段，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)在開(kāi)拓了新媒體渠道之后，仍舊沿用以往的報(bào)道思路，報(bào)道張過(guò)于強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)，從傳播內(nèi)容到傳播形式，都無(wú)限趨近于傳統(tǒng)紙媒，沒(méi)有發(fā)揮新媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)光彩暗淡，沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用，這種做法的核心問(wèn)題在于忽略受眾訴求，是對(duì)傳統(tǒng)媒體單項(xiàng)傳播思想的因循。

具體而言，當(dāng)前報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體的原創(chuàng)作品存在常規(guī)報(bào)道過(guò)多，貼近性和趣味性不足的問(wèn)題。從表征上看，很多報(bào)紙新媒體平臺(tái)每天也在頻繁推送眾多頗具趣味的內(nèi)容，但追根溯源，這些引起廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載或改編，由報(bào)業(yè)集團(tuán)獨(dú)立創(chuàng)作內(nèi)容少之又少。并且出于對(duì)熱點(diǎn)的追逐和迎合，這部分內(nèi)容中，有相當(dāng)一部分是外埠新聞，與本地關(guān)系不大，缺乏新聞性，也無(wú)法突出展示本地媒體貼近性的特長(zhǎng)。而原創(chuàng)部分內(nèi)容則多為沿用報(bào)紙傳統(tǒng)寫(xiě)法，與熱點(diǎn)聯(lián)系不緊密，可讀性差，傳播動(dòng)力明顯不足。考慮規(guī)避以上問(wèn)題，更重視傾聽(tīng)用戶(hù)的訴求，能夠有效地解決目前報(bào)紙報(bào)道的困境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體市場(chǎng)中的價(jià)值提升。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙的核心功能是承載并傳播信息。從媒介傳播的角度看，報(bào)紙的核心價(jià)值在于“報(bào)”，而不是“紙”。沒(méi)有認(rèn)清報(bào)業(yè)集團(tuán)作為媒體的核心屬性，對(duì)報(bào)紙作為一種新聞媒介的核心功能缺乏應(yīng)有的理解，是融媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代里，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)道思路存在的根本問(wèn)題。

信息的互通和流動(dòng)是社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。設(shè)備和技術(shù)的更新，讓“紙”不再是傳播即時(shí)性新聞信息的最好選擇。但人們對(duì)信息的需求沒(méi)有減少，媒介市場(chǎng)對(duì)“報(bào)”的需求依舊堅(jiān)挺。轉(zhuǎn)變思路，將更為市場(chǎng)化的思路引入媒介轉(zhuǎn)型的工作中，從市場(chǎng)供需的角度切入，看待和解決報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中遇到的諸多問(wèn)題，也是破題和解題的好思路。

參考文獻(xiàn)：

[1]《習(xí)近平關(guān)于全面建成小康社會(huì)論述摘編》.中央文獻(xiàn)出版社，2016：118.

[2]齊作權(quán).奮力尋找黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的新模式新動(dòng)能——淺談黨報(bào)及黨報(bào)集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)[J].新聞采編，2018（02）：29-30.