鄭琴

摘要：媒體融合推進至今，已進入深水區(qū)、下半場，實現(xiàn)了從“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”的轉(zhuǎn)變，進入到“你就是我、我就是你”的深度融合階段。要科學推進媒體深度融合，需要深刻理解全媒體的內(nèi)涵，在媒體融合實踐中實現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體（即“四全”媒體）。

關鍵詞：媒體融合;全程媒體;全息媒體;全員媒體;全效媒體

一、何為“四全”？

即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體

所謂全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，歸納起來，即媒體的傳播要全流程、全過程，全技術手段、立體式，全員參與與全部效果。

全程，突破了時空尺度，既要對新聞事件進行全流程、立體式報道，又要在新聞報道中與用戶及時互動、溝通和交流，并及時把用戶反饋體現(xiàn)在新聞報道的全過程。全程，即從事件起端到最終結(jié)果，媒體及時、全程跟進，將事件發(fā)展的每一步即時向公眾發(fā)布。

全息，即信息傳播的形式不拘泥于簡單的圖文，而是利用全部技術手段、媒介形態(tài)和媒介終端，實現(xiàn)信息的立體式傳播。也就是說，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)。這其中，AR、H5、音視頻等新鮮形式為受眾帶來全新體驗，在人工智能、云技術等新技術手段支持下，“萬物皆可為媒介”。

全員，突破了主體尺度，從一對多傳播，變成了多對多傳播。人人都可以是信息的傳播者和接收者，人人都有對新聞事件的發(fā)言權(quán)。

全效，突破了功能尺度，媒體要取得全方位傳播效果，能夠更加精準、更加高效地將傳播分類，既要有傳統(tǒng)媒體的傳播力，又要有移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播力;既要有輿論引導作用，又要有服務讀者功能;既要有社會效益，還要有經(jīng)濟效益。[1]

中國社會科學院新媒體研究中心副主任黃楚新認為，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”是一種深層次的全媒體概念。如今的全媒體不僅是跨媒介融合，還是跨時空、跨物理屏障、跨主體身份、跨功能的深層次融合，是推動媒體融合向縱深發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、怎么“四全”？

打造“全方位、多層次、多聲部”媒體矩陣

如今新技術、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，自媒體、平臺媒體正在崛起，主流媒體的新聞傳播強勢與輿論引導優(yōu)勢遇到挑戰(zhàn)。如何在這場前所未有的大變革中“破繭而出”，實現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體？必須運用新技術、新機制、新模式，打造“全方位、多層次、多聲部”媒體矩陣，做到新聞傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。

對照全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體要求，反觀南充日報社在全媒體建設方面的探索，可以說已初步樹立起了全媒體觀念，并進行了數(shù)次富有成效的嘗試，傳播終端從報、刊向網(wǎng)、端、微、屏多終端轉(zhuǎn)移，呈融合交叉呈現(xiàn)之勢。

2018年8月23日晚，亮相韓國平昌冬奧會閉幕式的“熊貓隊長”回到家鄉(xiāng)南充，南充日報社進行了全媒體傳播的“初體念”?；顒赢斖恚浾呓柚氯A云平臺，全程進行了直播，引得眾人圍觀。南充日報公眾號、南充晚報公眾號、南充微報等網(wǎng)、端、微、屏進行及時轉(zhuǎn)發(fā)?；顒拥诙?，《南充日報》《南充晚報》以連版的形式，對“熊貓隊長”回家進行了全方位報道。

今年4月5日，南充籍英雄蔣飛飛烈士骨灰回家的報道，可以說是南充日報社在全程、全息、全員、全效報道方面做得較為成功的一次。為做好迎接英雄回家的報道，南充日報、南充晚報、南充新聞網(wǎng)、南充日報社影視中心投入大量采編力量，近20名記者分布在高速公路出口、南充烈士陵園等點位，新媒體編輯堅守崗位，等待記者現(xiàn)場發(fā)回素材后，第一時間進行發(fā)布。4月5日，南充日報微信公眾號新媒體推文《魂歸故里，大城感動！南充近50萬民眾迎接英雄蔣飛飛回家》，圖、文、視的組合，讓閱讀量在短時間內(nèi)達到22.5萬，20分鐘突破評論上限。影視中心連夜趕制視頻報道，并通過新華社“現(xiàn)場云”平臺推送，在全國范圍內(nèi)引發(fā)強烈反響。當天，微信平臺共發(fā)布3條報道，點擊量近40萬;抖音發(fā)布12條，點擊量超200萬;微博發(fā)布13條，點擊量超200萬。據(jù)統(tǒng)計，南充日報社新媒體集群在4月2日至4月7日期間，累計發(fā)布蔣飛飛相關報道近百條，總閱讀量突破2000萬，其中南充日報、南充微報、南充晚報等微信平臺近100萬，南充新聞網(wǎng)、南充晚報抖音1000多萬，南充日報社、南充新聞網(wǎng)微博400萬，南充新聞網(wǎng)今日頭條號500萬。

4月18日，在西充舉行的2019年南充市“書香天府·萬卷南充”暨西充縣“詩畫田園·悅讀西充”全民閱讀活動啟動儀式，我社的全媒體探索再上新臺階。當天，我社影視中心從多個視角對活動現(xiàn)場進行了直播，南充日報公眾號、南充晚報公眾號、南充微報等網(wǎng)、端、微、屏進行了及時轉(zhuǎn)發(fā)，《南充日報》《南充晚報》第二天分別用一個整版對此次活動進行了深入報道，視頻加圖文、新媒體加傳統(tǒng)媒體的立體式傳播方式，讓不能到現(xiàn)場的群眾可“一睹”活動盛況。

此外，《南充日報》在傳統(tǒng)宣傳的基礎上，加入“掃碼看視頻”，鏈接視頻直播，讓閱讀更加直觀。比如今年兩會期間推出的“兩會會客廳”，4月22日推出的特別報道等，均受到讀者的一致好評。

三、結(jié)束語

習近平總書記指出，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。要堅持一體化發(fā)展方向，必須加快從相加邁向相融，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)新聞內(nèi)容、技術應用、平臺終端和管理手段的共融互通，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

參考文獻：

[1]中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經(jīng)濟師郭全中所作的《全程全息全員全效，媒體融合如何創(chuàng)新？》.