吳映雪

摘要：目前傳統(tǒng)媒體模式已不再適應(yīng)當(dāng)下廣播電視的發(fā)展需求，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、相互聯(lián)結(jié)、相互融合成為當(dāng)前的主流發(fā)展模式。本文就當(dāng)下廣播電視全媒體融合的臺網(wǎng)捆綁、臺網(wǎng)一體、臺網(wǎng)融合的模式進行闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視;全媒體融合;臺網(wǎng)一體

全媒體融合是廣播電視發(fā)展的重要一環(huán)，下面介紹的三種全媒體融合的模式雖然形式不同，但是其目標都是協(xié)助廣播電視在新的競爭中有更強的動力和凝聚力，進而不斷提升競爭力。

一、“臺網(wǎng)捆綁”模式

“臺網(wǎng)捆綁”模式注重的實時性，此模式是央視在2009年為打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺而使用的運用的發(fā)展戰(zhàn)略。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，即CNTV.cn于2009年開創(chuàng)以來，得到了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的擁護，它給用戶提供了搜索、下載、點播、互動等服務(wù)，建設(shè)了IP電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視武大集成播控平臺。同時，這種“捆綁”也帶動了廣告與網(wǎng)絡(luò)、電視之間的密切協(xié)同，帶動了重大體育賽事、年度黃金資源招標的廣告捆綁銷售的發(fā)展。但是我國的電視臺采用頻道制的以分為主和中心制的以和為主，不適宜“臺網(wǎng)捆綁”的使用，即使使用此模式，也發(fā)揮不出應(yīng)有的效果。所以，希望電視臺在今后的發(fā)展中，應(yīng)該對受眾群體進行細分，將電視臺實時性傳播的特點發(fā)揮出來，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播思維，運用“臺網(wǎng)捆綁”的綜合手段，為受眾群體親身參與新聞和闡述意見、建議提供有利的條件。

二、“臺網(wǎng)一體”模式

“臺網(wǎng)一體”模式是傳統(tǒng)電視媒體走向網(wǎng)絡(luò)化、大眾化的全新媒體技術(shù)，它的運用，促進了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺的興起。中央人民廣播電臺（央廣），就是一個很好的例子，從2005年開始，央廣就開通了中國廣播網(wǎng)，形成廣播與網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)平臺，可以進行270多個欄目的在線點播。這種模式通過平臺支撐、技術(shù)保障、流程再造等聯(lián)合手段，實現(xiàn)全媒體傳播，讓“一體化”效果更加顯著。由于部分地方電臺發(fā)展緩慢、思路傳統(tǒng)化，導(dǎo)致此模式無法擴展開來。當(dāng)然也有相關(guān)媒體人才缺乏、經(jīng)費不足的潛在原因，但是一旦克服以上困難，加快傳播體系建設(shè)、融合型節(jié)目體系建設(shè)，將“臺”與“網(wǎng)”緊密聯(lián)系在一起，即可實現(xiàn)新的突破。

三、“臺網(wǎng)融合”模式

“臺網(wǎng)融合”模式通過全終端（平板電腦、PC、手機、游戲平臺等）和全渠道（電視、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）的全覆蓋，實現(xiàn)媒介之間的協(xié)調(diào)合作、互相滲透的效果。英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）都運用了此模式，BBC整合內(nèi)部資源，合并網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視編輯部門，形成一個大的總平臺，以此平臺為中心通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等終端向外“擴散”，打造“BBC Online”網(wǎng)絡(luò)品牌，取得了巨大的新媒體融合成效。BBC非常重視社交媒體所發(fā)揮的作用，BBC Online開創(chuàng)了“Have Your Say”的開放入口，用戶通過此入口，隨時隨地可以上傳圖片與食品，給BBC突發(fā)事件報道提供了第一手的資料。BBC全媒體融合之后，給廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的綜合傳播提供了新的契機，提升了人們對BBC的關(guān)注度，也對許多節(jié)目的上傳、下載提供了新的平臺，這樣，用戶就能夠通過對這一入口的使用進行實時交流、溝通，用戶體驗度會更高。

CNN通過建立“總?cè)蝿?wù)臺”，給不同傳播平臺傳送相關(guān)的新聞素材，實現(xiàn)傳播的融合應(yīng)用，并且提出全媒體記者理論，應(yīng)用于實際工作當(dāng)中。這種“聯(lián)動機制”加快了CNN的信息傳播速率，為新聞的快速滲透提供了帶動作用。信息共享機制能夠節(jié)省人力、物力、財力，加快信息傳播速率。電視、廣播、移動終端、網(wǎng)絡(luò)，用戶在CNN平臺獲得的信息更多、更豐富，CNN早已得到受眾的認可，成為美國首屈一指的信息共享平臺。而現(xiàn)在的用戶也越來越趨向?qū)σ苿佣说那嗖A，所以CNN能夠與更多的新媒體機構(gòu)合作，將自己與移動端建立起密切的聯(lián)結(jié)網(wǎng)，進而有更多的新突破。

BBC和CNN在“臺網(wǎng)融合”模式的帶動下，建立了更多的多媒體新聞中心，形成雙向與單向傳播互動的聯(lián)合機制，更高效率的獲得資源共享與利用，讓新聞生產(chǎn)的效率更高，也使新聞傳播的更加快捷，受眾在新聞獲取上的享受更加舒適，這樣就從側(cè)面提升了新聞的利用率研究發(fā)現(xiàn)，通過對近年來BBC和CNN新聞報道的分析，娛樂化趨勢越來越不可忽視，為獲得商業(yè)利潤來迎合大眾口味，或?qū)?dǎo)致娛樂化愈演愈烈。此外，“臺網(wǎng)融合”模式目前的一個重要任務(wù)就是需要對新聞源進行更嚴格的審核、把關(guān)、篩選和分辨真?zhèn)危鎸嵎从承畔?，提升信息傳播的質(zhì)量與效率是重中之重，這對媒體從業(yè)者工作能力提出了更高、更深、更嚴格的要求。

四、總結(jié)

本文介紹了三種廣播電視全媒體融合的模式，通過對央廣、中央電視臺、BBC、CNN等對于這三種模式的應(yīng)用細節(jié)的淺析，能夠給讀者帶來新的啟示，希望這種啟示不是“故步自封”的，應(yīng)該運用更為創(chuàng)新的思路，將不同的模式靈活運用，取長補短，進而獲得更好的全媒體融合效果。

參考文獻：

[1]楊浩婕，邱雅慧.廣播電視在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展對策建議[J].新媒體研究，2019（02）.

[2]李成.淺議廣播電視在媒體融合背景下面對的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視，2018（16）.

[3]李向東，王婷婷，高陽.廣播電視在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展對策[J].現(xiàn)代信息科技，2019（07）.

[4]苗慧，劉勇峰.四川省廣播電視“媒體融合”高級研修班成功舉辦[J].西部廣播電視，2017（16）.

[5]石海霞.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].中國傳媒科技，2018（10）.