王英

摘要：在當(dāng)前媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代，電視媒體也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在電視媒體節(jié)目傳播中，新媒體所發(fā)揮的影響作用越來越大，而且逐漸被廣泛應(yīng)用與電視媒體中，從而改變了電視媒體傳統(tǒng)的傳播形式。不過，在媒體融合的大時(shí)代背景中，豐富多樣的新媒體也給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。電視媒體的新聞節(jié)目要想在融媒體時(shí)代中穩(wěn)定發(fā)展下去，就必須加強(qiáng)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，吸引更多受眾群體，拓展自身的生存發(fā)展之路，從而在市場(chǎng)環(huán)境中可持續(xù)發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;傳播策略

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)的日新月異給我們的生活帶來了巨大改變，數(shù)字技術(shù)在生活中的廣泛運(yùn)用使人們獲取信息的方式越來越方便、智能，同時(shí)也使電視媒體迎來了新的媒體時(shí)代。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體的融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，尤其是在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代中，形成了以電子屏幕為基礎(chǔ)的新媒體傳播途徑，既加快了新聞信息的傳播速度，也促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展變革?；诖?，本文就對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播策略進(jìn)行分析與探究，并提出以下幾點(diǎn)傳播策略，以供廣大同行參考和借鑒。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為先

電視媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展中，廣泛運(yùn)用新媒體不僅為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作節(jié)省了一定成本，還提高了其傳播的時(shí)效性，同時(shí)也給電視新聞節(jié)目帶來了信息追本溯源的困難和真實(shí)性的不確定。融媒體時(shí)代下，在人人都可以參與信息發(fā)布的今天，虛假信息能夠在短暫的時(shí)間內(nèi)被無限放大和傳播。因此，融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目提出了更高的要求。而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有著顯著的真實(shí)性和準(zhǔn)確性特點(diǎn)，那么在融媒體時(shí)代中，電視新聞節(jié)目必須堅(jiān)持內(nèi)容為先，確保電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定傳播與發(fā)展。

二、加快媒體融合

首先，電視媒體要拓展新媒體業(yè)務(wù)。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體要具有新時(shí)代發(fā)展的思維，運(yùn)用橫向發(fā)展思為電視媒體的發(fā)展尋找出路，構(gòu)建新媒體業(yè)務(wù)是推動(dòng)電視媒體發(fā)展的主要出路。為此，電視媒體可通過整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子信息技術(shù)來構(gòu)架電視新聞節(jié)目的傳播途徑，合理運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及移動(dòng)終端等多種媒體渠道來促進(jìn)電視新聞節(jié)目的傳播。其次，電視新聞節(jié)目傳可從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)用戶“年輕用戶群體”出發(fā)，通過開發(fā)移動(dòng)終端和PC終端的業(yè)務(wù)來增加電視節(jié)目專欄，以實(shí)現(xiàn)多種渠道傳播電視新聞節(jié)目的目的，從而擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。除此之外，電視新聞節(jié)目還可以購進(jìn)其他電視臺(tái)優(yōu)秀的節(jié)目版權(quán)，比如，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視電視臺(tái)都從國外媒體購買了電視節(jié)目的版權(quán)，從而打造出《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目，十分受年輕受眾群體的喜愛，為電視新聞節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。只要節(jié)目內(nèi)容符合受眾口味，滿足受眾群體對(duì)節(jié)目的需求，打造制作優(yōu)良的節(jié)目，必然能贏得受眾群體的口碑，增加電視節(jié)目的觀眾數(shù)量，從而提高電視節(jié)目的收視率。

三、創(chuàng)新節(jié)目形式

電視節(jié)目形式能夠直觀的反映出電視節(jié)目的制作水平，是電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要因素。因此，在融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目要想吸引更多受眾群體，就必須改變傳統(tǒng)單一、枯燥的節(jié)目形式，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，憑借融媒體平臺(tái)來滿足受眾群體的需求，從而吸引廣大受眾群體，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的傳播與發(fā)展。

比如，中央電視臺(tái)的金融媒體節(jié)目《中國輿論界》，就充分利用信息技術(shù)手段，創(chuàng)建虛擬觀眾席，通過手機(jī)客戶端的方式讓受眾群體參加到節(jié)目中來，從而實(shí)現(xiàn)與主持人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，給受眾群體在節(jié)目中國表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，這樣新穎的節(jié)目方式，創(chuàng)新的互動(dòng)方式，從很大程度上調(diào)動(dòng)了受眾群體在節(jié)目中的參與積極性，吸引了受眾群體的興趣，增強(qiáng)了受眾群體觀看節(jié)目的體驗(yàn)，必然能提高電視新聞節(jié)目的收視率。

四、加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

新媒體的傳播具有雙向性，為受眾群體提供了隨時(shí)隨地互動(dòng)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，電視節(jié)目要想加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，可借助多媒體技術(shù)，打造一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾群體在多媒體互動(dòng)平臺(tái)中相互交流，及時(shí)反饋對(duì)電視節(jié)目的意見，讓受眾群體成為電視新聞節(jié)目的參與者，改變以往作為電視節(jié)目旁觀者的地位，運(yùn)用這樣的方式，不僅能聽取受眾群體對(duì)節(jié)目的意見，還能使電視節(jié)目做出相應(yīng)的改進(jìn)，提高電視節(jié)目的制作水平與節(jié)目效果，從而提高電視新聞節(jié)目的綜合競(jìng)爭力。例如，在兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)的報(bào)道就運(yùn)用多媒體手段，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過微博、微信及客戶端的方式進(jìn)行報(bào)道，讓觀眾一邊觀看一邊參與評(píng)論，達(dá)到實(shí)時(shí)解讀民眾意見，實(shí)時(shí)與民眾互動(dòng)交流，在民眾與電視新聞之間架起了要做溝通的橋梁。

總而言之，融媒體為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間有著很大的區(qū)別，而且也有著各自的優(yōu)勢(shì)，如果將這兩者進(jìn)行融合，對(duì)電視新聞節(jié)目的傳播有著積極的推動(dòng)作用。在此基礎(chǔ)上，電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下，即可通過與新媒體的融合，豐富節(jié)目內(nèi)容的來源，創(chuàng)新節(jié)目的傳播形式，吸引受眾群體眼球，從而提升受眾群體的觀看體驗(yàn)，提高受眾群體對(duì)電視新聞節(jié)目的粘度，以此促進(jìn)電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代中的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李嘉鳳.融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目傳播探析[J].中國傳媒科技，2018（09）：27-28.