岳欣語

摘要：網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展使電視節(jié)目面臨著轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡自制節(jié)目因滿足了市場和受眾群的內(nèi)在需求，成為了各大視頻平臺節(jié)目制作的主流。其中，騰訊視頻自制的綜藝節(jié)目《我們是真正的朋友》口碑與關注度齊飛，節(jié)目中呈現(xiàn)的各種符號相互滲透，在滿足觀眾高期待的同時，還豐富了大眾的文化生活。本文從符號學角度出發(fā)，通過人物符號、主題符號以及視聽符號三個層面，對網(wǎng)絡自制綜藝《我們是真正的朋友》的成功進行剖析。

關鍵詞：《我們是真正的朋友》;符號學;網(wǎng)絡節(jié)目

融媒體時代，各大視頻網(wǎng)站堅持“內(nèi)容為王”的原則，不同類型不同風格的網(wǎng)絡自制節(jié)目隨之誕生。生活水平的提高推動了觀眾自身審美水平與娛樂需求的提高，他們不再簡單滿足于傳統(tǒng)電視節(jié)目，網(wǎng)絡節(jié)目成為收視群體的最佳選擇。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《我們是真正的朋友》憑借其嘉賓四人性格鮮明、內(nèi)容形式獨具創(chuàng)新性以及主題深刻不乏味等優(yōu)勢，獲得了廣泛好評。究其成功的原因，除卻節(jié)目主打的精神內(nèi)核滿足受眾需求，節(jié)目中形式各異的符號因素也引人注意。

一、人物符號：建構(gòu)“人設”、吸引眼球

身處一個消費至上、娛樂至死的時代，商品早已不再是傳統(tǒng)意義上的物品，“人設”也成為一種可供大眾消費的商品，“人設”一詞本身產(chǎn)生了一定程度的異化。由原先“人物設定”的簡稱，用一兩個標簽勾勒出人物核心特質(zhì)的詞匯變成了明星為占領市場，自我設定或由經(jīng)紀公司設計的符合了受眾內(nèi)心的期待和需要“公眾形象”。在電視媒介中，也經(jīng)常使用三種類型的人來作為人物符碼。他們分別是普通老百姓、理想中的人物或者名人。而《我們是真正的朋友》通過對“名人四姐妹”的人物個性分析，也設計出各自在旅行中扮演的角色，制造“爭議點”吸引眼球。比如徐熙媛、徐熙娣與阿雅之間的朋友間相處模式成為此檔綜藝節(jié)目討論的熱門話題。觀眾會出于本能反應為處于“弱勢”一方的阿雅打抱不平，從而引發(fā)熱議，這或許就是節(jié)目放大兩人“人設”，將嘉賓性格特征極致化的原因所在。

四姐妹迥然不同的性格，卻在過去二十多年的日子里相互包容、共同成長?？峥岬摹靶∧狈稌暂嫱昝赖卦忈屃伺涯婧蜕屏?，“丑小鴨”阿雅終于蛻變成了溫柔的“白天鵝”，愛玩愛鬧、真性情的“死小孩”小S也成為了三個孩子的母親，最“女王”的大S也愈發(fā)平和。四人的服裝造型在符合各自氣質(zhì)的同時，也迎合了觀眾的審美與娛樂需求。其中，徐熙媛的辮子發(fā)型更見凸顯她的少女氣質(zhì)，減齡的同時也對觀眾起到了引領時尚的作用。節(jié)目通過對嘉賓進行包裝編碼使其各具特色，有效避免了同質(zhì)化，成為了《我們是真正的朋友》獲取好評的不二法寶。

二、主題符號：緊扣現(xiàn)實、牢抓觀眾

《我們是真正的朋友》是國內(nèi)目前首檔以原生朋友關系為著眼點的旅行體驗式真人秀。四位朋友相識相知長達二十余年，也是四人第一次集體旅行，全方位多角度地呈現(xiàn)四位好朋友深入緬甸，二十多天同吃同住，記錄旅途中的點點滴滴，節(jié)目幫助四姐妹完成曾經(jīng)年少時未完成的心愿清單，體驗一次不同于以往家人、愛人，只有朋友們的特殊旅程。在旅途中，四人討論過有關朋友、夢想、迷惘、自我價值實現(xiàn)等諸多話題，節(jié)目既帶來了明星姐妹之間真摯友誼的展現(xiàn)，還提升了節(jié)目本身思考價值和社會價值，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。

“友情”這一核心要素貫穿節(jié)目始終，通過“朋友一起旅行”的這種新的形式打造一檔別具特色的真人秀節(jié)目。它作為線索引導著節(jié)目的走向，這個線索就是對朋友之間能否一起旅行的探討。旅行一直被視作檢驗一段感情的最好方式，不論是情侶，還是朋友，旅行的合拍與否決定了這段感情的走向。而本節(jié)目選取了四位二十多年的朋友一起異國旅行，在陌生的環(huán)境中，人與人的超近距離相處，來凸顯“友情”的彌足珍貴。

三、視聽符號：吸引注意、展現(xiàn)風格

新媒體時代所伴隨而來的快節(jié)奏生活方式不僅改變了受眾的審美需求，對于媒介內(nèi)容制作與節(jié)目決策方面亦帶來了不小的挑戰(zhàn)。節(jié)目舞臺布景、背景板設計以及場景色彩線條的組接都成為間接傳達節(jié)目風格的工具。觀眾在收看節(jié)目時，一方面能通過張揚的色彩搭配拉近觀眾的心理距離;另一方面能快速進入節(jié)目氛圍，用視聽上的沖擊保持對節(jié)目的長期注意力。

（一）畫面視覺符號

《我們是真正的朋友》的畫面真實不失夢幻，畫面的色調(diào)舒服干凈，后期的文字和特效也恰到好處地生動有趣，觀眾不僅看到四姐妹們精致的妝容，也在她們開懷大笑做各種表情時，看到她們臉上淡淡的歲月的痕跡，更看到了四人身前背后夢幻又特別的景色。不論是赴往目的地的交通工具上，還是行走在旅途中，嘉賓的一顰一笑和沿途的風景全都以優(yōu)質(zhì)的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前。節(jié)目摒棄傳統(tǒng)綜藝節(jié)目過度美顏打光的做法，采用更加真實的原畫質(zhì)和色調(diào)，回歸了真人秀的本質(zhì)。

（二）音樂聽覺符號

適當?shù)墓?jié)目配樂能同視頻畫面產(chǎn)生顯著的效果，電視節(jié)目作為一個視聽符號雙聯(lián)結(jié)的產(chǎn)物，觀眾在收看時除卻被現(xiàn)場畫面所吸引，在節(jié)目的關鍵點所增添的音樂更能疏通符號傳輸渠道，讓觀眾的接收通道更加順暢。節(jié)目中適時的音樂添加，讓觀眾更能融入其中，使節(jié)目更具感染力，引發(fā)觀眾的情感共鳴。范曉萱、大S、小S以及阿雅都作為歌手發(fā)行過熱門的歌曲，這些歌曲也穿插在節(jié)目制作中，不知不覺中勾起觀眾童年回憶，使其沉浸其中。甚至，邀請了歌手阿信作為嘉賓，一起參與到旅行中的唱歌環(huán)節(jié)。整個旅途，因音樂更加美妙。

四、精神內(nèi)核

《我們是真正的朋友》在整個旅途中，始終不忘探討人生價值的實現(xiàn)。鎂光燈環(huán)繞的小S自《康熙來了》停播后開始進軍內(nèi)地娛樂圈，不僅僅局限于主持人，她心中還有一個演員夢，一直為此努力著，希望得到專業(yè)人士的大眾的認可。阿雅更是主持人、歌手轉(zhuǎn)型成制作人。在十多年的自我價值的探尋中，找到了自己的方向，推出了一檔屬于自己的廣受好評的節(jié)目《奇遇人生》，通過節(jié)目，她希望引導人們在當今節(jié)奏飛快的時代里，放緩腳步，回頭看看，沉下心來去感受自己。

此外，《我們是真正的朋友》關注到了目前中國社會的一個人數(shù)巨大的群體——中年婦女。提及“中年婦女”這一詞，整個社會都充斥著不明所以的貶義和嘲諷，常年操持家中大小瑣事而面容衰老，與社會也逐漸脫離，被邊緣化。但社會的發(fā)展進步，獨立、勇敢、平和、智慧成為越來越多中年女性的新標簽。這檔綜藝正是因為這些不僅僅局限于愛情、親子、婆媳的內(nèi)核，擺脫了同質(zhì)化，吸引當下不同群體的關注，從眾多節(jié)目脫穎而出。

五、結(jié)語

媒介內(nèi)容的媒介化，使媒介傳輸符號具有了雙重性。符號也就成為消費社會的產(chǎn)物?！段覀兪钦嬲呐笥选凡粌H創(chuàng)新了旅行型真人秀的活動形式，還運用了符碼的雙重性，對贊助品牌營養(yǎng)舒緩奶進行全方位地宣傳、推廣，隨時隨地開啟贈送模式。節(jié)目獲得口碑、播放量雙豐收的同時，品牌方也收獲了持續(xù)的經(jīng)濟效益。消費世紀，資本主義符號加速了生產(chǎn)力進程，其過程便是吸收符號和被符號吸收。因此，視聽節(jié)目的方方面面都被各種符號所占據(jù)，消費的主體也是各個符號之間的秩序。

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