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        傳統(tǒng)形式廣告媒介類型調研分析

        2019-10-21 12:04:27趙悅竹
        大東方 2019年8期
        關鍵詞:靜態(tài)電梯動態(tài)

        趙悅竹

        前言

        傳統(tǒng)廣告的歷史是十分深遠的,在最初廣告只是單純的將產品推銷出去,讓消費者認識這些產品,但是現(xiàn)在多媒體發(fā)展迅速,將產品的廣告通過媒介進行傳播不再單純,更希望廣告在宣傳的時候能夠抓住消費者的心理,并且也能夠通過廣告提高品牌的形象。所以我們需要分析各種媒介的優(yōu)缺點,并且利用優(yōu)勢進行廣告的呈現(xiàn)。以前的廣告是讓消費者了解,現(xiàn)在的廣告是要讓消費者受到“刺激”,可能是心理上的刺激也可以是情感上的刺激。這樣才能將廣告效果最大化。

        廣告其實分為靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告,所謂的靜態(tài)廣告就是不產生運動狀態(tài)的廣告。以紙張為主要媒介,同時也會有其他的媒介比如墻體和車體廣告。動態(tài)廣告是產生運動狀態(tài)的廣告,一般會通過數(shù)字媒體進行呈現(xiàn)。動態(tài)廣告為:微電影廣告,影視劇插播廣告,劇情廣告,薄膜型液晶顯示屏等。比如說在公交車上,我們就經(jīng)常見到車載液晶屏幕上放映的廣告,就屬于動態(tài)廣告。

        一.靜態(tài)廣告和動態(tài)廣告的優(yōu)缺點

        1.靜態(tài)廣告的優(yōu)點:靜態(tài)廣告成本比動態(tài)廣告的成本要低,比如海報為紙質的,可以批量生產,廣泛張貼。易于接受,便于保存。

        比如一個老人在報紙上看到好的產品可能會剪下來收到柜子里。

        廣告持續(xù)時間久,可以長時間觀看,制作方式更加的多樣化,比如在馬路的路牌或者是候車亭以及樓體廣告等媒介,很清晰并且準確的展示出了產品的信息,而且靜態(tài)廣告還有個特點就是受眾決定廣告位置。

        2.動態(tài)廣告的優(yōu)點:內容信息龐大,靈活性強,受眾范圍廣,視覺效果和沖擊力強,互動性,沒有污染,沒有浪費。

        3.靜態(tài)廣告的缺點:有區(qū)域限制,同時也存在浪費嚴重,污染嚴重。

        比如宣傳單的問題:沒有趣味性和互動性,更沒有創(chuàng)意,造成受眾不感興趣,就會隨手扔掉,而造成浪費,如果扔到地上會造成環(huán)境的污染。

        靈活性低,廣告持續(xù)時間久,也會導致信息更新緩慢,沒有新鮮感,沒有像動態(tài)廣告那樣有著強烈的視覺刺激效果,比如車站牌會持續(xù)很久的時間才進行更換廣告,如果是郊區(qū)的擎天柱廣告更會更新慢些。

        4.動態(tài)廣告的缺點:依賴于數(shù)字媒體,需要有一定的操作能力,并且具有瞬間性,稍縱即逝,選擇性低,受眾并不是有目的的去觀看廣告,而是無意識接受,強迫接受廣告,也許并不是現(xiàn)階段消費者需要的產品。成本高,制作復雜有難度。

        二.傳統(tǒng)廣告的分類

        1.戶外廣告包括:墻體廣告、候車亭廣告、敬天柱廣告等。這些廣告面積大、將信息很直接的告訴觀看的行人。

        像敬天柱和墻體廣告一般會掛的很高,因為角度的問題,讓遠處的人很容易看到,但是這樣的廣告會使近處的行人很難看見。

        2.商場廣告,它分為商場外面的墻體廣告和商場內的廣告。

        經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)商場中多以服裝廣告、食品廣告為主。食品廣告經(jīng)常出現(xiàn)在商場的每層電梯對應的墻壁上,或者是衛(wèi)生間附近。原因則是逛街疲勞之后本身就會感到饑餓,這些食物廣告會暗示人們進行食用增強了饑餓感。這些廣告的面積也會很大,離的有一定距離也可以看得清楚。運用了引起食欲的紅色為主要色調。

        投影廣告

        3.投影廣告,它經(jīng)常會出現(xiàn)在街角中,利用投影的方式,將廣告投射到墻上、地上,以及引起人們注意的任何地方。這樣的方式十分新穎,并且不會對墻面或者地面等地方造成破壞,也不會造成環(huán)境的污染。更可以隨意調整角度和方向,靈活性很強。它的存在也不會影響到人們的活動,又不占用空間,并且顏色也十分絢麗,讓人們很容易記住。

        4.車體廣告經(jīng)常為了節(jié)省成本大多以簡單的文字和圖形為主,如果沒有太多的創(chuàng)意點,沒有將廣告大面積的覆蓋在整個車體上,這樣就會讓遠處的行人很難識別車體上的廣告。

        中國的車體廣告沒有過多的創(chuàng)意而是過多的傳達品牌的信息。所以識別性不強。

        車體廣告需要:創(chuàng)意、面積大、具有很強的震撼力

        原因是因為:車體廣告是運動中的廣告,速度很快,時間很短,所以如果單純的文字和圖形是很難在短時間內把信息傳遞出去的。

        人們經(jīng)常會把品牌標志的顏色進行抽象印象,所以當我們看到這些顏色大面積的運用到車體上的時候,我們就可以很明確的識別車體上的廣告。

        發(fā)現(xiàn)問題:

        普遍缺乏創(chuàng)意,沒有讓人們產生視覺刺激,并且有些廣告的位置并不能起到引人注意,卻經(jīng)常被人們所忽視麻木,那么就沒有達到廣告應有的效果。

        比如在公交車兩旁的廣告,我在這次作業(yè)中有意識的去尋找廣告,才能夠看清楚這些廣告的內容,而坐車的人們一則很疲勞二則目視前方,很少能左顧右看的觀看旁邊的廣告,而且發(fā)現(xiàn)大多以文字為主,不是以圖片和圖形為主,不夠吸引人。在戶外的一些廣告,受眾都是無目的的,下意識的觀看,所以一定要吸引人,如果廣告缺乏趣味性就很難達到這樣的效果,有些廣告能讓受眾不自覺的被吸引。

        在中國宜家的廣告,生活當中、在宜家之外的地方?jīng)]有看到相關的廣告,當我查找網(wǎng)上的資料發(fā)現(xiàn),會發(fā)現(xiàn)國外將宜家的廣告應用到生活中,將宜家的沙發(fā)放在地鐵的等車位等地方。

        6.輕軌廣告,輕軌或者地鐵是我們生活中的交通工具,將城市的游玩特色進行投放是絕佳選擇,輕軌路線很長,所以可以在每站都會看到同樣的廣告,也就刺激我們的大腦,影響我們的潛意識,通過畫面豐富的顏色和文字也會引起我們的探索興趣。這就是根據(jù)消費者的隱性需求定位,進行刺激消費者,擴大需求力度。比如地鐵的旅游廣告,十分顯眼,讓受眾有消費的沖動,或者說是啟發(fā)消費者消費。

        發(fā)現(xiàn)手機充值明珠卡的廣告在輕軌出口的位置

        分析原因:手機充值明珠卡是為了方便乘客更好的乘車,用手機給交通卡充錢,不再因為沒有零錢而發(fā)愁。

        7.電梯廣告,當我們逛商場的時候經(jīng)常遇到的就是電梯廣告。電梯經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)電梯廣告一般會在三個位置出現(xiàn),一種電梯門旁邊,第二種出現(xiàn)在電梯門上,第三種就是在電梯內。電梯廣告有三種形式第一種是相框式廣告,第二種是將廣告覆蓋在電梯門上,第三種是視頻式廣告,多出現(xiàn)在電梯內。電梯廣告會根據(jù)不同地方的特征,放置不同的廣告。比如商店的電梯廣告,一般會以美食為主。

        一般電梯的廣告面積很小,不太能夠引起觀看者的注意,如果是靜態(tài)廣告還有可能造成視覺疲勞,如果將電梯的廣告覆蓋在整個電梯,在距離電梯有段距離的時候,就可以很清晰的看清楚。左邊圖片中的外國電梯廣告運用了幽默方法或者同構的方式,與受眾產生很好的互動關系。這是國內電梯廣告所缺失的。

        8.廣播廣告,比如當我們打車的時候,車里經(jīng)常會聽到飯店或者一些吃的玩的地方的廣告。

        打車一般有兩種原因:著急去一個地方---工作?學習?

        路程太遠---玩?

        那如果是為了出去玩就會為以后出去玩做了提示

        但是廣播也會出現(xiàn)一個問題:經(jīng)常會被我們選擇性屏蔽掉,當我們大腦在思考一樣事情的時候就會忽視另外的事情,所以,雖然廣播在放,但是我們大部分時間卻沒有在聽。

        分析原因:這些廣告并沒有運用平時我們習慣的說話方式,而且也沒有幽默風趣的吸引我們的注意力,電子音質也不是很好的聽清楚。

        總結

        傳統(tǒng)廣告的歷史雖然很長,但是我們可以運用創(chuàng)意點將這些傳統(tǒng)廣告更新穎,可以補充新型廣告的不足和劣勢。

        (作者單位:大連工業(yè)大學17級研究生)

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