麥正陽

摘要：信息爆炸的時代背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的傳播力受到了一定的影響。這主要是由于新型媒體在制作內(nèi)容、技術(shù)手法等方面都十分先進，吸引了受眾的注意力。為了保證傳統(tǒng)廣播新聞的在媒體傳播過程中的地位和作用，相關(guān)工作人員必須要意識到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對廣播新聞產(chǎn)生的影響作用，并結(jié)合傳統(tǒng)廣播新聞的實際發(fā)展情況，分析如何有效提升自身的新聞傳播力，從而促進傳統(tǒng)廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進步。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;傳統(tǒng)廣播新聞;傳播力;提高方式

信息技術(shù)的發(fā)展進步使得網(wǎng)絡(luò)各方面的功能不斷得以完善，在這樣的發(fā)展背景下，其促使了網(wǎng)絡(luò)新媒體的誕生，并對傳統(tǒng)廣播新聞媒體的穩(wěn)步發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對廣播新聞發(fā)展的影響

（一）發(fā)展優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)化升級，不僅拓寬了廣播媒體的傳播渠道，而且加快了新聞的傳播速度，能夠有效確保新聞的時效性?，F(xiàn)階段各大媒體都開始意識到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)勢，并積極將其運用到了節(jié)目的傳播工作當中。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又衍生了許多先進的編輯軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)對節(jié)目的全方位包裝，提升節(jié)目的制作質(zhì)量，吸引受眾的眼球。而在實際發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基于自身強大的虛擬存儲空間，可以對廣播新聞節(jié)目進行存儲、整理和分類。

（二）不足之處

我國倡導的是人人平等的一種和諧社會交往氛圍，而這個特點也被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中，這雖然在一定程度上增強了受眾之間的互動交流，但是實際上，正是這個特點導致了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復雜多變。一些不法分子或者思想行為不端正的群體，借由網(wǎng)絡(luò)便捷的傳播渠道，不僅可以散播虛假信息，而且還能隱藏自身的真實身份。這些情況不僅對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了不良的影響，也容易影響傳統(tǒng)廣播新聞的權(quán)威性和真實性，是目前相關(guān)工作人員需要解決的主要問題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提高傳統(tǒng)廣播新聞傳播力的方式

（一）深度挖掘新聞內(nèi)容

節(jié)目制播質(zhì)量的提升有助于提高傳統(tǒng)廣播新聞對受眾的吸引力，從而達到提高新聞傳播力的作用。在廣播節(jié)目的制作方面，工作人員應(yīng)當將重點放在深度挖掘新聞的內(nèi)容上。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞的傳播形式雖然十分豐富，但大多報道都僅限于闡述新聞事件的經(jīng)過，而且網(wǎng)絡(luò)虛假新聞比較多。針對這個問題，傳統(tǒng)廣播新聞可以基于自身的發(fā)展優(yōu)勢，對新聞進行深度的挖掘，并持續(xù)關(guān)注新聞的后續(xù)發(fā)展趨勢，幫助人們解答疑惑，挖掘新聞背后的故事，起到引導輿論導向的作用。廣播新聞的播出形式主要就是主持人對新聞進行現(xiàn)場評述的一種方式，而廣播新聞節(jié)目要想做精、做強，還需要確保新聞的真實性，保證評述的客觀公正，避免以自身的情緒和觀點影響受眾，這還需要對工作人員進行專業(yè)知識技能與工作素質(zhì)的培訓工作。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢

基于廣播新聞主要是以聲音信號進行傳播的特點，其與電視新聞相比缺少了畫面上的優(yōu)勢。相關(guān)工作人員必須要確保聲音信號的傳播質(zhì)量，保證區(qū)域范圍內(nèi)的聽眾都能搜索到相應(yīng)的節(jié)目。同時，許多廣播節(jié)目不僅有本城市的聽眾，還可以發(fā)展其他城市的粉絲，但是這就要求其他城市能夠搜索到相應(yīng)的節(jié)目信號。這方面的工作除了可以通過加大資金技術(shù)投入，擴大聲音信號的傳播范圍，并研究有效的降噪方式之外。還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺，將節(jié)目內(nèi)容同步上傳到網(wǎng)絡(luò)上，聽眾只需要在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)鍵字，就可以查找到相應(yīng)的節(jié)目信息，從而進行收聽。

此外，現(xiàn)階段，許多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都是以直播的形式進行的，網(wǎng)絡(luò)直播的興起為人們的娛樂生活增添了新的樂趣。這種形式可以彌補廣播新聞節(jié)目缺少畫面的不足，通過在制播間當中安設(shè)相應(yīng)的錄制設(shè)備，并將節(jié)目形式以直播的方式放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，讓受眾可以實時與主持人進行互動交流，并且還可以直觀的了解到主持人的工作環(huán)境。在節(jié)目制播過程中還可以設(shè)置聽眾參與的投票、抽獎、有獎問答等環(huán)節(jié)，讓聽眾拉近與廣播新聞節(jié)目之間的距離，提升廣播新聞節(jié)目的實際效果，進而達到提升傳播力的最終目的。

（三）與實際生活結(jié)合起來

傳統(tǒng)廣播新聞傳播力的提升需要注重于對新聞內(nèi)容的選題以及節(jié)目的制作方面。選擇的新聞類型能夠符合受眾的實際生活，就會受到受眾的歡迎。而如果所選擇的節(jié)目沒有貼合人們的生活實際，那人們的理解能力就跟不上編輯者的思維，從而影響了廣播新聞的傳播效率。要想能夠讓選題和內(nèi)容全面貼合人們的生活實際，就需要編輯工作人員深入基層社會當中，細心觀察身邊的事件，抓住新聞的播報價值，保證新聞的時效性。同時，新聞內(nèi)容也要體現(xiàn)出通俗易懂的特點，廣播新聞應(yīng)當具備地域性的特點，比如，可以適當?shù)氖褂靡恍┑胤椒窖?，或者有地域特點的故事，來增強受眾的內(nèi)心貼近感，此外，新聞的選題重點還可以落在城市交通、當?shù)孛裆賾B(tài)等內(nèi)容上，通過受眾關(guān)注度比較高的事件來開展新聞節(jié)目，從而有效提升傳統(tǒng)廣播新聞的傳播力。

三、結(jié)論

針對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對傳統(tǒng)廣播新聞的影響，相關(guān)工作人員必須要重視起自身具有的獨特優(yōu)勢，不斷深入挖掘新聞事件的真相，并確保新聞的真實性。提高工作人員的專業(yè)能力，以防止受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中負面因素的影響。同時，可以合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，比如網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，從而在節(jié)目進行中與受眾進行互動交流。此外，要想有效提升傳統(tǒng)廣播新聞的傳播力，還應(yīng)當立足于受眾的生活實際，了解受眾所關(guān)心的新聞類型，進行有針對性的報道。

參考文獻：

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