肖玉琳

摘要：新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和壟斷地位，傳統(tǒng)媒體的利潤空間逐漸萎縮。傳統(tǒng)媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，與新媒體聯(lián)合發(fā)展，才能找到新的出路。文章以大數(shù)據(jù)為背景，提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，希望能對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展有所啟示。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、以用戶為根本，擴(kuò)大媒體選題內(nèi)容

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的媒體形式。新媒體具有內(nèi)容豐富、雙向傳播、移動(dòng)傳播、實(shí)時(shí)傳播的優(yōu)勢。但是，新媒體的交融性和開放性，也在一定程度上影響了新媒體的內(nèi)容質(zhì)量。如許多視頻平臺(tái)的用戶只需注冊后就可以進(jìn)行視頻傳播，許多元素根本無法被過濾掉。

而對(duì)于媒體來說，內(nèi)容為王，是一個(gè)重要的生存法則。傳統(tǒng)媒體如雜志、電視之所以能在新媒體擠壓下屹立不倒，就是因?yàn)樗鼈兊膬?nèi)容質(zhì)量相對(duì)較高，用戶的黏著度較高。

所以，傳統(tǒng)媒體要想持續(xù)發(fā)展，必須要進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢。那么，大數(shù)據(jù)下的傳統(tǒng)媒體該如何增強(qiáng)內(nèi)容優(yōu)勢呢？

首先，用戶為根本，進(jìn)行內(nèi)容融合。

其次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，擴(kuò)大媒體選題內(nèi)容。

再次，用新媒體手段增加傳統(tǒng)媒體的視覺效果。與電視為例，過去，電視媒體的一個(gè)遺憾就是在播出形式和時(shí)間方面缺少變通，如電視是單向傳播的，傳播內(nèi)容稍縱即逝，且無法反復(fù)觀看。但是，大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，電視臺(tái)可以根據(jù)觀眾需求，去進(jìn)行新聞選題，豐富選題內(nèi)容，在特定的時(shí)間重復(fù)播放電視內(nèi)容，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)“修補(bǔ)”之前不帶字幕、質(zhì)量不好的電視節(jié)目，以優(yōu)化電視節(jié)目的視覺效果，提高電視節(jié)目的傳播效率。

二、發(fā)揮新媒體的作用，打造新媒體入口

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和方式就非常單一，如雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容傳播上要嚴(yán)格受到時(shí)間和空間限制，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了資源浪費(fèi)問題，影響了媒體效能。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各種媒體平臺(tái)大量出現(xiàn)，用戶的信息需求日益多元化，新媒體由于更加新穎有趣、機(jī)動(dòng)靈活，所以傳統(tǒng)媒體的用戶被新媒體大量分流。在此情況下，只關(guān)注內(nèi)容而不關(guān)注用戶的感受，可能會(huì)讓傳統(tǒng)媒體失去更多的用戶。傳統(tǒng)媒體只有突出新媒體的作用，與新媒體規(guī)范融合，加快轉(zhuǎn)型步伐，才能走得更遠(yuǎn)。

所以，傳統(tǒng)媒體要完善傳統(tǒng)媒體績效考核評(píng)估體系，制定傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略，建設(shè)專門的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體內(nèi)容投放的平臺(tái)，就新媒體平臺(tái)上的傳播內(nèi)容、傳播行為等進(jìn)行監(jiān)督和管理，利用平臺(tái)加強(qiáng)與新媒體的合作、交流，打造傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)入口，為用戶提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。

三、建設(shè)融媒中心，進(jìn)行市場融合經(jīng)營

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息權(quán)力的轉(zhuǎn)移，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體不能抱殘守缺，必須積極探索新的發(fā)展路徑，迎接新媒體的挑戰(zhàn)。

借鑒國外媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，政府要開拓創(chuàng)新，建立全媒體機(jī)制，加大媒體融合投入，組建傳統(tǒng)媒體和新媒體合作團(tuán)隊(duì)，以促進(jìn)地方媒體融合發(fā)展為目的打造融媒中心，以個(gè)性化媒體服務(wù)為根本整合媒體資源，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

傳統(tǒng)媒體也要在將自身的新媒體平臺(tái)做大做強(qiáng)的同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)，打造適合地方傳統(tǒng)媒體一體化運(yùn)行的技術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體選題策劃、資源共享機(jī)制，打造傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的新品牌。

市場運(yùn)營是影響媒體經(jīng)濟(jì)效益的重要方面，在市場經(jīng)營方面，傳統(tǒng)媒體要改變單純依靠廣告來盈利的運(yùn)營模式，要借助新媒體平臺(tái)，加大與受眾的互動(dòng)，發(fā)掘和了解用戶數(shù)據(jù)，并根據(jù)受眾需求，改善傳播內(nèi)容，為客戶量身打造個(gè)性化的信息服務(wù)。

如傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)用戶在新媒體平臺(tái)的信息轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)，判斷用戶的信息需求。然后，調(diào)整傳播內(nèi)容，給用戶推薦更多他們可能感興趣的信息，并借助閱讀付費(fèi)、會(huì)員等形式增加收入，借助多元經(jīng)營方式來盈利。

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體突破困境的必然選擇。所以，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，優(yōu)化傳播內(nèi)容，拓寬傳播渠道，加快與新媒體的對(duì)接、融合和互動(dòng)，以增加傳統(tǒng)媒體的活力，為傳媒行業(yè)發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

（作者單位：青州市融媒體中心）