白玉娜 魏新玲 張文君 呂海成

摘要：全域旅游是我國(guó)當(dāng)前旅游業(yè)新的發(fā)展戰(zhàn)略定位，是落實(shí)新常態(tài)下供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效方式，可以進(jìn)一步滿足人們對(duì)旅游休閑的需求，為廣大游客提供全方位、多層次的旅游服務(wù)，探索旅游業(yè)發(fā)展新方向。對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)，應(yīng)該注重完善體制機(jī)制，創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，還要加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，打造優(yōu)勢(shì)旅游品牌，從而引領(lǐng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。本文主要針對(duì)全域旅游背景下旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃的途徑進(jìn)行了研究，以供參考交流。

關(guān)鍵詞：全域旅游;旅游業(yè);發(fā)展規(guī)劃;途徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0398-01

隨著人民生活水平與消費(fèi)觀念的變化，我國(guó)逐漸步入了全民旅游時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等成為新時(shí)尚，逐步實(shí)現(xiàn)了從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”的轉(zhuǎn)變。在全域旅游的背景下，各地區(qū)應(yīng)該依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，科學(xué)制定旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化資源配置，建立特色化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造旅游品牌，從而探索出一條旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展之路。

1 全域旅游對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重要影響

所謂全域旅游，就是某地區(qū)在一定區(qū)域內(nèi)，將旅游業(yè)為龍頭產(chǎn)業(yè)，將旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體制機(jī)制、公共服務(wù)等進(jìn)行全方位的系統(tǒng)整合，通過(guò)資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，利用旅游業(yè)帶動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的理念和模式。全域旅游是一種全景化、全覆蓋的，資源優(yōu)化、產(chǎn)品豐富的系統(tǒng)化旅游，能夠提高旅游服務(wù)品質(zhì)，切實(shí)增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐穆糜胃?jìng)爭(zhēng)力[1]。

在全域旅游理念的背景下，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展有著多方面積極影響：首先，現(xiàn)在的旅游者更加喜歡按照自己的興趣進(jìn)行多樣化旅游，需要更為豐富的旅游產(chǎn)品，全域旅游為旅游開(kāi)發(fā)者融入了更多靈活元素，促使旅游產(chǎn)品更為細(xì)致;其次，全域旅游需要各行業(yè)的廣泛參與，各部門(mén)齊抓共管，旅游設(shè)計(jì)者需要提供全過(guò)程、全時(shí)空的旅游產(chǎn)品，促使旅游產(chǎn)品涵蓋范圍全面化;最后，全域旅游理念下，旅游企業(yè)需要在人事管理上由集權(quán)型轉(zhuǎn)變?yōu)榧?lì)和指導(dǎo)型，激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造潛力，促使企業(yè)管理的人本化。

2 全域旅游背景下旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的途徑和建議

2.1 完善體制機(jī)制，營(yíng)造旅游大環(huán)境

要想實(shí)現(xiàn)全域旅游的發(fā)展，就必須要打破原有的市場(chǎng)和行政壁壘，進(jìn)一步完善相關(guān)體制機(jī)制。要?jiǎng)?chuàng)新組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，可以建立“政府主導(dǎo)，部門(mén)聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的廣泛參與機(jī)制，推進(jìn)旅游資源整合及資本運(yùn)營(yíng)，推出優(yōu)惠扶持政策，在稅收、貸款、資金、占地等方面給予支持。另外，還要注重做好公共旅游服務(wù)配套建設(shè)，建立包括高速公路、高鐵、汽車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭等為一體的交通體系，對(duì)景區(qū)內(nèi)的廁所、游客服務(wù)中心等都要進(jìn)行人性化的升級(jí)，再加上有關(guān)部門(mén)的執(zhí)法監(jiān)管，從而營(yíng)造良好的旅游大環(huán)境。

2.2 創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈

全域旅游的理念促使旅游業(yè)改變了以往的基本服務(wù)內(nèi)容，需要打造集觀光、休閑、養(yǎng)生等功能于一體的復(fù)合型旅游體系，要促進(jìn)旅游與其他相關(guān)行業(yè)的深度融合，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正滿足游客旅游消費(fèi)升級(jí)的需要。旅游可以與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展旅游觀光農(nóng)業(yè)，提供果蔬采摘、休閑垂釣等旅游產(chǎn)品，打造具有地方特色的農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)莊和觀光園;要促進(jìn)旅游與文化的融合，深入挖掘各地區(qū)的民族特色文化和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，讓廣大游客能夠獲得豐厚的文化熏陶;還要促進(jìn)旅游與城鎮(zhèn)化建設(shè)相融合，打造一批具有個(gè)性特色的旅游新城、旅游小鎮(zhèn)，提供城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力、新動(dòng)能[2]。

2.3 加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)，打造優(yōu)勢(shì)旅游品牌

在發(fā)展全域旅游的過(guò)程中，必須要始終堅(jiān)持圍繞用戶的體驗(yàn)度和滿意度這個(gè)核心，改變以往“泛旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)”的模式，創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系，努力建設(shè)支撐全域旅游的營(yíng)銷(xiāo)共同體，政府、企業(yè)、媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、居民等都要加入進(jìn)來(lái)，要力求實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。政府要積極組織開(kāi)展豐富多樣的旅游活動(dòng)，包括大型地方旅游節(jié)日慶?；顒?dòng)、旅游賽事等等，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的形象包裝。旅游企業(yè)要考慮的不同群體在不同季節(jié)的旅游需要，實(shí)施精準(zhǔn)旅游營(yíng)銷(xiāo)，可以借助微信、微博等新媒體進(jìn)行宣傳推廣，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立旅游信息管理平臺(tái)，為游客提供實(shí)時(shí)的智能化服務(wù)，包括電子導(dǎo)航、游客自助服務(wù)等[3]。要促進(jìn)景區(qū)內(nèi)各個(gè)景點(diǎn)的互聯(lián)互通，不斷打造優(yōu)勢(shì)旅游品牌，要讓國(guó)內(nèi)外游客能夠舒心游、方便游、暢快游，全方位滿足游客的需要。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)前全域旅游的背景下，這為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的機(jī)遇，同時(shí)也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，只有始終圍繞提高旅游服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新旅游方式，豐富旅游產(chǎn)品，才能更好地滿足廣大游客的需要。各地區(qū)各部門(mén)要更加關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以科學(xué)發(fā)展觀思想為指引，積極探索制定旅游發(fā)展規(guī)劃方案，真正激活旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 秦祥然.全域旅游發(fā)展路徑淺析——桂林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].中共桂林市委黨校學(xué)報(bào)，2017（3）：56-58.

[2] 楊甜，胡永紅.全域旅游導(dǎo)向下許昌市旅游業(yè)發(fā)展策略研究[J].華中建筑，2016（9）120.

[3] 李海艷.鎮(zhèn)安縣全域旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策探析[J].新農(nóng)村：黑龍江，2017（2）：92.

【通聯(lián)編輯：唐一東】