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        作為媒介事件的春節(jié)聯(lián)歡晚會現(xiàn)狀分析

        2019-10-21 22:29:18龍冰園
        大東方 2019年8期

        摘 要:1999年,央視春晚打破電視壟斷直播特權,隨著新媒介和網(wǎng)絡的的發(fā)展、網(wǎng)絡平臺成為春晚另一個重要的傳播場域,央視春晚作為一件媒介事件,有社會整合、塑造集體記憶的功能;央視春晚的網(wǎng)絡傳播,電視到網(wǎng)絡傳播的方式與載體的改變和觀眾的后現(xiàn)代解讀,導致央視春晚作為媒介事件的功能漸漸式微、權威性也受到?jīng)_擊。

        關鍵詞:媒介事件;春節(jié)聯(lián)歡晚會;春晚吐槽

        春節(jié),是中華兒女最盛大的節(jié)日,中華民族團結(jié)凝聚的時刻,也是每家每戶最渴望團圓歡樂的時刻,各個地方華僑“天涯共此時”的神圣時刻,而央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(后簡稱春晚)是在春節(jié)舉辦的最隆重的文匯盛宴,自1983年以來,春晚早已不僅僅是一場表演,作為媒介事件,有凝聚民族情感,塑造國家情懷,集體記憶的功能,但隨著新媒介技術與后現(xiàn)代主義解讀的崛起,中國人的春晚更多的變成了被“吐槽”、重新解讀的產(chǎn)物其權威性與功能式微。

        一、媒介事件的相關概念

        國內(nèi)傳播學者董天策對媒介事件下的定義是:“由傳播者以吸引媒體注意和進行公共宣傳為目的而制造的事件”。媒介事件有以下幾個特點

        首先,媒介事件具有非常規(guī)性,對于媒介事件,電視在進行轉(zhuǎn)播是會給予特別重視的照顧,集中而全面的報道該媒介事件,直到該媒介事件結(jié)東后一切才恢復正常。第二、媒介事件都是經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳的,而新聞事件并非如此,媒介事件強調(diào)絕對的秩序。

        根據(jù)媒介事件的定義與特點我們可以看出,人們通過電視直播參與媒介事件,見證神圣的歷史時刻,“觀眾心馳神往”,并引起廣泛的參與性和集體認同,觀眾直接融入事件,媒介事件的權威性與神圣性需要觀眾的高度融入與認同,否則其權威性就會消解。

        媒介事件的功能是學者們研究的重點,張兵娟認為,媒介事件更像是一種儀式傳播,具有情感凝練、文化認同、社會整合、政治秩序四種價值;李凱在其博士畢業(yè)論文中寫道,媒介事件具有某種超凡的凝聚力和影響力,它可以化解或延緩或擱置社會中的矛盾和沖突。

        二、春晚的嬗變

        媒介的發(fā)展特別是新媒介對社會的巨大影響,是十年前不可想象的,正如麥克盧漢曾說:“就像魚沒有意識到水的存在,媒介構(gòu)成我們的環(huán)境,并維持著這種環(huán)境的存在?!?/p>

        (一)、網(wǎng)上春晚直播

        據(jù)統(tǒng)計2016年收看網(wǎng)絡直播的人數(shù)首次破億,增長超過40%,1.3億人在線收看了春晚,多屏直播收視率達30.98%(新聞晨報,2016)。選擇網(wǎng)絡收看春晚的觀眾是不可忽視的,電視不再是春晚的唯一載體。1999年春晚實現(xiàn)網(wǎng)絡直播,與網(wǎng)絡融合是大勢所趨,是春晚選擇創(chuàng)造新輝煌的途徑。但是筆者認為春晚作為具有民族特色的媒介事件來說,其功能與象征比收視率更重要,春晚作為媒介事件,不只是一場簡單的文藝表演。

        網(wǎng)絡傳播帶來收視率與話題的同時,也帶來了更深處的負面影響,以下就是具體的原因分析:

        1.家庭是人們收看媒介事件的最核心的場域,家庭和諧團圓也是歷代春晚都突出的價值觀,如果是通過網(wǎng)絡、移動客戶端觀看春晚,收看的環(huán)境改變了,盧因的群體動力理論提出一個人的行為是個體內(nèi)在需求和環(huán)境外力相互作用的結(jié)果,在網(wǎng)絡上收看春晚脫離了家庭這個群體,也就沒有了群體壓力群體意識,減弱了對家庭作為組織的依賴性,個性化、自由性突出,這與崇尚秩序與集體觀看的媒介事件相違背,增加了春晚塑造集體記憶的難度。

        2.媒介即人的延伸,即媒介是人的感覺能力的延伸或擴展,任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸,強調(diào)媒介對人類感覺中樞的影響,視覺從人的各種感覺中抽離出來,被稱之為“統(tǒng)攝性的權力”,(周詩巖,2013)。從電視到電腦、手機等媒介,最直觀的變化就是屏幕變得更小,視覺感受力不足,電視作為三大傳統(tǒng)媒介的最大優(yōu)勢就是“身臨其境”的真實感,電腦、手機等終端的感受力不及電視媒介從電視到網(wǎng)絡的媒介改變,降低了觀眾的參與度,削弱了媒介事件的“慶典”氛圍。

        (二)網(wǎng)絡上的春晚

        關于春晚“吐槽”的現(xiàn)象由來以久,春晚年年辦,年年遭圍觀吐槽,微博、微信等自媒體是吐槽春晚的主要場域,“吐槽”現(xiàn)象在網(wǎng)絡上蓬勃興旺,任何事都可以成為“槽點”,很多網(wǎng)民表示,邊看春晚邊吐槽已經(jīng)成樂趣(劉曉偉,2014)。

        筆者發(fā)現(xiàn)春晚的“槽點”大多出現(xiàn)在演員、主持人的服裝、化妝等細節(jié)上,廣大網(wǎng)友火眼金睛努力找槽點。春晚“吐槽”看似廣大觀眾參與了春晚的互動,增加了話題度,但實則為分散了觀眾的注意力,同樣也增加了集體記憶與認同的難度。

        (三)、央視春晚地位式微

        2010年稱為“網(wǎng)絡春晚元年”,是我國春晚文化的新起點,晚會的形式主要是,節(jié)目全部從網(wǎng)上征集,最終以視頻的形式在多家網(wǎng)站上播出。從2007年至2014年,多家網(wǎng)站都會舉辦“全球華人網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡晚會”雖然“網(wǎng)絡春晚截止于2014年,但它的出現(xiàn)及火爆正是對央視正統(tǒng)春晚的挑戰(zhàn)。

        另一方面,2016以后,各大省級衛(wèi)視開始自辦地方春晚,不再同步轉(zhuǎn)播央視春晚。地方臺春晚節(jié)目內(nèi)容、表演陣容方面有時更能吸人眼球,造成央視春晚觀眾流失。2016年遼寧衛(wèi)視春晚將六小齡童請上舞臺,萬眾期待的“美猴王”滿足了觀眾在猴年看“齊天大圣”的懷舊情緒,此節(jié)目的單支視頻稱為網(wǎng)絡點播單支播放量最高的視頻。遼寧衛(wèi)視此次春晚賺足了網(wǎng)友的口碑。雖然央視的收視率還是保持著絕對優(yōu)勢,但其壟斷地位已然被打破,央視春晚占據(jù)各家各戶除夕夜電視的盛況已不在。

        從以上三個方面分析中可以看出,網(wǎng)絡傳播從各個方面滲透進入央視春晚的舞臺,帶來更多的年輕觀眾的同時,觀眾的收看更加分散、以家庭作為主要場域的角色減弱、“吐槽”分散注意力、多元解讀成為流行,春晚作為媒介事件的權威性在消解,塑造集體記憶、整合社會的功能也式微。

        參考文獻

        [1]丹尼爾.戴揚,伊萊休.卡茨.媒介事件——歷史的現(xiàn)場直播[M].北京:北京廣播出版社,2000.

        [2] 李超.作為媒介儀式的春節(jié)聯(lián)歡晚會[D].北京:北京大學,2013.

        [3]高貴武,劉娟.儀式性事件直播的突破與超越[J].新聞與寫作2015,11.

        作者簡介:

        龍冰園(1993),漢族,河南南陽。西南大學傳播學2017級研究生,研究方向,媒介文化

        (作者單位:西南大學 ?新聞與傳媒學院)

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