楊飛

摘要：在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌控的“輿論主場”成為眾多跨界者涌入的“輿論廣場”，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面和影響力下降，本文以安徽日報兩會融媒體報道為例，探討如何遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，推動媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：兩會;媒體;融合發(fā)展

每年全國兩會，來自全國各地的代表委員齊聚北京共商國是。全國兩會作為匯集四面八方、各行各業(yè)百姓聲音的大平臺，歷年來都是“新聞富礦”。特別是在融媒體傳播格局下，怎樣開采這個“富礦”，挖掘“真金白銀”，考驗(yàn)著各級新聞媒體。2019年全國兩會，安徽日報新媒體堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全力踐行總書記“1.25”講話精神，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，守正創(chuàng)新，全程、全息、全員、全效報道兩會盛況，推動媒體融合發(fā)展，展現(xiàn)安徽出彩實(shí)踐。

一、堅(jiān)持黨媒姓黨。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。今年全國兩會報道中，安徽日報始終把習(xí)近平中國特色社會主義思想作為首要任務(wù)，第一時間第一落點(diǎn)聚焦講話精神，第一時間大規(guī)模報道、第一時間反響、第一時間呼應(yīng)，同時分發(fā)揮融媒優(yōu)勢，調(diào)動起所有終端，傳播手段一體化，傳播渠道全覆蓋，有步驟、有章法、有節(jié)奏，操控能力明顯提升。兩會期間，結(jié)合習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時提出的生態(tài)文明建設(shè)“四個一”，推出徽視頻《春到人間，絕美安徽》，H5《絕美景色背后，是豐富而博大的文明內(nèi)涵》，選題重大，立意高遠(yuǎn)，在網(wǎng)絡(luò)空間有力宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想，在安徽朋友圈凝聚建設(shè)現(xiàn)代化五大發(fā)展美好安徽強(qiáng)大正能量。3月4日下午，習(xí)近平總書記看望參加全國政協(xié)十三屆二次會議的文化藝術(shù)界、社會科學(xué)界委員后，安徽日報新媒體第一時間派記者采訪安徽文化藝術(shù)界人士，推出視頻《扎根人民 凝心鑄魂——習(xí)近平總書記重要講話在安徽文藝界引起熱烈反響》，展現(xiàn)了良好的政治敏感和新聞敏感，引起廣大網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

二、堅(jiān)持創(chuàng)新報道。在全國兩會的報道上，不斷要在內(nèi)容上、技術(shù)上，形式上創(chuàng)新，才能提高報道的親和力，增強(qiáng)新聞的傳播力。探索出文字、圖片、短視頻、H5、動漫、Vlog、微訪談、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、航拍等多種報道方式，形式新穎，生動傳神，通俗易懂，輕松愉快，將黨的政策用網(wǎng)絡(luò)流行語言表達(dá)，迅速傳遞給萬千網(wǎng)友，受到網(wǎng)友歡迎，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。推出政府工作報告解讀產(chǎn)品《2019，拼搏吧，安徽隊(duì)》，用H5的形式，結(jié)合安徽實(shí)際，展現(xiàn)安徽做法，形式新穎，接地氣。推出 H5《踐行“三嚴(yán)三實(shí)”著力走在前列》，以H5的形式，展現(xiàn)近5年來安徽踐行“三嚴(yán)三實(shí)”的做法，彰顯煥然一新的黨風(fēng)政風(fēng)。H5內(nèi)嵌視頻，讓代表委員談感受，談做法，談落實(shí)，展現(xiàn)廣大黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的嶄新風(fēng)貌，奮筆書寫改革發(fā)展新篇章。形式新穎，凝聚人心，引起強(qiáng)烈反響。推出短視頻《推動高質(zhì)量黨建，安徽這樣做》，通過代表委員發(fā)聲，展現(xiàn)安徽在黨建工作方面的創(chuàng)新做法，突出基層黨建的亮點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)大的“聚合效應(yīng)”。推出原創(chuàng)手繪MV《2019，我們一起奔跑》。作品形式新穎，極具創(chuàng)意，節(jié)奏感強(qiáng)，讓表達(dá)“動”起來，唱響新時代，匯集人民對美好生活的新感受，上接天線，下接地氣，獲得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

積極探索傳播規(guī)律，顛覆嚴(yán)肅敘事，運(yùn)用人格化表達(dá)，以創(chuàng)作者的身份去理解“兩會”，從側(cè)面起到了良好的兩會宣傳效果。例如，推出兩會VLOG《不會主持的美編不是一名好記者》《大咖將至 媒體云集》《融媒體“小白”成長記》《兩會Vlog：“主播”小姐姐的工作日?！返?，以短視頻的形式記錄記者的臺前幕后等日常生活，讓網(wǎng)友了解兩會新聞是如何制作的，促進(jìn)網(wǎng)友對兩會的關(guān)注。在全國兩會上首次推出三句半《不吟七言詩，只唱三句半，聽聽跑會記者的“心里話”》，形式輕松活潑，網(wǎng)友喜聞樂見，通過對象化、分眾化、互動化的宣傳，讓“兩會”報道廣為人知，深入人心，提升主流媒體的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力，營造良好輿論氛圍。

三、堅(jiān)持移動優(yōu)先。人在哪里，工作的重心就要跟到哪里。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的用戶通過手機(jī)等移動終端接受信息、傳播信息。在我國8億多網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民占比超過98%?！敖K端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代一般信息鋪天蓋地，但思想深刻。權(quán)威準(zhǔn)確、對用戶具有定心丸作用的內(nèi)容依然“一錘定音”，這是傳統(tǒng)媒體的機(jī)會，這也要求傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新推出更多更好的移動產(chǎn)品。全國兩會報道中，安徽日報堅(jiān)持移動優(yōu)先，同頻段融合共振，紙媒欄目設(shè)置與新媒體差異化互動，瞄準(zhǔn)區(qū)域發(fā)展，媒體聯(lián)動出新出彩。安徽日報與新媒體同頻共振，融合聯(lián)動，加強(qiáng)方案對接和內(nèi)容連接，從欄目設(shè)置到內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)報紙和新媒體差異化互動、全方位立體呼應(yīng)。全國兩會的即時新聞以及采寫第一手的新聞，安徽日報移動端即時采集、即時評論，即時審核、即時推送，然后報紙根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反響情況，擇優(yōu)選擇相關(guān)稿件紙質(zhì)出版。比如，安徽融媒體推出的“安徽聲音”，《潘建偉：安徽創(chuàng)新有良好基礎(chǔ)，當(dāng)有更大作為》《全國人大代表劉慶峰：加大源頭技術(shù)創(chuàng)新》《全國人大代表王傳霖：提升“品質(zhì)建造”全球影響力》，以短視頻的形式，讓安徽代表委員及時發(fā)聲，秀出“徽聲徽色”，后安徽日報出版文字采訪稿件，報端融合有力地將安徽代表委員的聲音傳播到更廣闊、更有力。

總之，在全媒體時代，新聞媒體要按照新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，注意增加“有用信息”、提升“優(yōu)質(zhì)資源”、強(qiáng)化“主流觀點(diǎn)”、注重“溫度新聞”等供給，推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展，最大限度壯大主流價值影響力版圖，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。